市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告寫作的基礎(chǔ)-展示頁
2025-01-23 02:56本頁面
【正文】 、前后照應(yīng)n 二、結(jié)構(gòu)的基本要求n n 思路完整：問題 —— 分析 —— 結(jié)論n 結(jié)構(gòu)完整：鳳頭、豬肚、豹尾n n 邏輯主線、經(jīng)緯分明n n 觀點(diǎn)材料統(tǒng)一，關(guān)系嚴(yán)謹(jǐn)。n n 注意問題：調(diào)研與主旨一致性、再定義主旨、主旨要集中n 二、研究材料，取舍材料n 研究問題、提出問題、分析問題、制定對(duì)策n 三、統(tǒng)籌安排，擬訂提綱n 圍繞主題，層層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)緊扣n 邏輯性、條理性n 四、分析數(shù)據(jù)，整合結(jié)論n 市場(chǎng)評(píng)估、產(chǎn)品評(píng)估、優(yōu)勢(shì)比較、產(chǎn)品定價(jià)等n 五、開始行文，形成報(bào)告n 段落、語言、文字n 準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)、樸實(shí)n 統(tǒng)一風(fēng)格、同一格式n 一、導(dǎo)言n n n n n n n 二、報(bào)告主體n n n n n 三、附件n n n n 我國轎車市場(chǎng)專題報(bào)告n 整體結(jié)構(gòu)：n 一、樣本情況n 二、基本調(diào)查結(jié)果n 三、主要問題n ；n ；n ；n ；n 。n 理論性材料：經(jīng)過實(shí)際證明是正確的原理、定義或結(jié)論。n 二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的特點(diǎn)n n 尊重客觀事實(shí)，靠事實(shí)說話n n 針對(duì)企業(yè)迫切解決的問題，分析問題的癥結(jié)所在，提出具體可行的建議和對(duì)象n n 新動(dòng)向、新問題 新發(fā)現(xiàn)、新觀點(diǎn)、新結(jié)論n 典型性、普遍性、代表性n n 完整、系統(tǒng)、抓住本質(zhì)、寫出推理過程。第 8章 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作材料分析寫作程序結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)行文安排語言表達(dá)? 一、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的概念? 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)研的最后一步。? 是調(diào)查的產(chǎn)物，是研究的產(chǎn)物? 深入研究 綜合分析 得出結(jié)論或提出建議? 重要性：? 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的成功與否直接關(guān)系到 企業(yè)的成敗。n 一、選擇材料n n （ 1）與主旨的關(guān)系是否密切n 材料的取舍、詳略、主次n （ 2）材料是否典型n 本質(zhì)規(guī)律、內(nèi)涵深刻、廣泛性、代表性，材料在精不在多n （ 3）內(nèi)容是否準(zhǔn)確、真實(shí)n 事實(shí)性材料：符合事實(shí)，是本質(zhì)和主流；材料必須準(zhǔn)確。n （ 4）事實(shí)、觀點(diǎn)是否新穎n 新實(shí)踐、新動(dòng)態(tài)、新情況、新觀點(diǎn)n 新感受，新角度n n 選擇：材料的取舍；剪裁：材料的詳略和主次n 如何剪裁：n （ 1）要根據(jù)表現(xiàn)主旨的需要n 主要：針對(duì)性強(qiáng)、有說服力和感染力，次要：略寫n （ 2）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文體特點(diǎn)的需要n 目的：對(duì)策和建議n 過程：現(xiàn)狀與問題、原因與思考n （ 3）根據(jù)不同讀者理解的需要n 對(duì)象不同，側(cè)重點(diǎn)不同n 二、材料取舍n n 事實(shí)材料與理論材料n 現(xiàn)實(shí)材料與歷史材料n 直接材料與間接材料n 正面材料與反面材料n n 運(yùn)用綜合情況：全面、概括n 運(yùn)用典型事例：代表性、有說服力n 運(yùn)用群眾反映：生動(dòng)、簡練、通俗n 運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：反映本質(zhì)、增加科學(xué)性n 運(yùn)用對(duì)比材料：現(xiàn)狀與歷史、先進(jìn)與落后、正面與反面n 調(diào)查報(bào)告的撰寫流程：市場(chǎng)調(diào)研流程定義問題，確定主旨 研究取舍材料實(shí)施布局謀篇 分析修正主旨 形成調(diào)研報(bào)告n 一、定義問題，確定主旨n n 進(jìn)行什么決策、需要哪些信息和資料、技術(shù)背景和市場(chǎng)背景、項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r。n 一、樣本情況n 調(diào)查范圍：n 樣本描述：文化、職業(yè)、收入n 二、基本調(diào)查結(jié)果n 消費(fèi)者對(duì)車展的需求n 對(duì)國內(nèi)和國外車的看法n 經(jīng)濟(jì)型轎車和進(jìn)口轎車的發(fā)展趨勢(shì)n 對(duì)車展作用的認(rèn)識(shí)n 我國轎車市場(chǎng)專題報(bào)告n 三、主要問題n ；n 家用轎車發(fā)展趨勢(shì)n 消費(fèi)者的價(jià)格需求n 對(duì)轎車降價(jià)的看法n ；n 消費(fèi)者對(duì)稅費(fèi)的看法和要求n ；n 對(duì)車貸的看法和車貸存在的問題n 我國轎車市場(chǎng)專題報(bào)告n ；n 購買決策的影響因素n 。n n 一、
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