市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告寫作的基礎(chǔ)(參考版)
2025-01-19 02:56本頁(yè)面
【正文】 2023/1/26 8:06:3808:06:3826 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 26 一月 20238:06:38 上午 08:06:38一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2108:06:3808:06Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 8:06:3808:06:3826 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 一月 21一月 2108:06:3808:06:38January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2108:06:3808:06Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2023/1/26 8:06:3808:06:3826 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2108:06:3808:06:38January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2108:06:3808:06Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。n 不提出違反條例和侵犯法律的行為要求。n 市場(chǎng)調(diào)研協(xié)會(huì)制定的關(guān)于營(yíng)銷調(diào)研道德的條例n 規(guī)定委托商對(duì)數(shù)據(jù)收集者的義務(wù)，包括：n 提供安全的產(chǎn)品和服務(wù)，顯示有關(guān)產(chǎn)品的全部?jī)?nèi)容。n 準(zhǔn)確、及時(shí)地報(bào)告調(diào)研結(jié)果。n 保護(hù)有關(guān)技術(shù)、信息、委托商和被調(diào)查者的秘密。 尊重被調(diào)查者，不要試圖去影響他們。 在調(diào)查孩子以前，要征得其父母的同意。 尊重被調(diào)查者拒絕參與的權(quán)利。 保護(hù)被調(diào)查者的匿名權(quán)；如果不能保證匿名，必須獲得許可。 向被調(diào)查者給出精確的陳述來(lái)贏得合作。3．做出虛假承諾4．沒(méi)有獲得授權(quán)的提案征詢關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的不道德行為 1．超報(bào)工作時(shí)間 2．偽造數(shù)據(jù) 3．使用職業(yè)被調(diào)查者 4．?dāng)?shù)據(jù)缺乏有效性n 現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)通常要對(duì) 15％的調(diào)查人員的工作有效性進(jìn)行檢查。 n 4．濫用被調(diào)查者n 訪談拖沓冗長(zhǎng)；未能為被調(diào)查者保守秘密，泄露被調(diào)查者的姓名、地址等信息。道德行為不是一種單向的關(guān)系，對(duì)于委托商和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查人員，道德行為都是同等重要的。n 建立及時(shí)向調(diào)研經(jīng)理反映計(jì)劃完成進(jìn)度的機(jī)制，以及時(shí)解決誤期的問(wèn)題，及時(shí)通知委托商存在的問(wèn)題和可能的解決方案。對(duì)后者應(yīng)：n 采取措施來(lái)加快進(jìn)程，如：對(duì)訪談員額外培訓(xùn)以加速進(jìn)行某部分調(diào)查或增派訪談員；及時(shí)通知委托商項(xiàng)目可能要延期完成，而后與委托商共同商討延期或采取措施來(lái)保證按期完成。對(duì)委托商提供錯(cuò)誤信息（發(fā)生率）導(dǎo)致的超預(yù)算，在調(diào)研早期就要求為其選擇：追加成本或減少樣本容量或縮短訪談時(shí)間。匯報(bào)預(yù)算的政策和措施。包括：按日獲取數(shù)據(jù)收集或其他相關(guān)成本的機(jī)制。n — 千萬(wàn)不要向委托商提供沒(méi)有仔細(xì)核查過(guò)的信息資料。應(yīng)通過(guò)使各種誤差最小化的努力來(lái)提高數(shù)據(jù)質(zhì)量。 n 首先，建立良好溝通n 其次，達(dá)到三項(xiàng)目標(biāo)：n 保證數(shù)據(jù)質(zhì)量n 控制成本n 遵守時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃。n 項(xiàng)目經(jīng)理要清楚委托商需要多長(zhǎng)時(shí)間報(bào)告一次進(jìn)度。 n 在項(xiàng)目開(kāi)始前，充當(dāng)溝通紐帶的人，必須檢查校對(duì)一下項(xiàng)目目標(biāo)、研究方法和時(shí)間表，確保其中不存在會(huì)引起誤解的內(nèi)容。良好的上行溝通可以保
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