海潤國際-海爾天瑞特推廣策略案-展示頁
2025-01-22 09:49本頁面
【正文】 14 策略一：突出理性支持點(diǎn) —P+C翅式強(qiáng)效配方 ? 目前天瑞特在訴求上偏向于感性，缺少一個(gè)強(qiáng)有力的理性支持點(diǎn)，這使得天瑞特在比比皆是止痛藥品牌的市場中并不突出，直接影響到產(chǎn)品的銷售。配合其它媒體。 ? 戶外媒體是繼電視、報(bào)紙媒體之后的又一大優(yōu)勢媒體。人們熟知的傳統(tǒng)卡通形象大篇幅的 運(yùn)用，能有效捕捉住患者視線，情節(jié)設(shè)計(jì)一看即懂，患者在會(huì)意一笑中 記住了止痛藥天瑞特。因?yàn)閷O悟空頭戴緊箍咒（師父一念咒就頭痛），豬 10 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） 八戒貪吃（貪吃太多易壞牙齒），沙僧任勞任怨，經(jīng)常挑擔(dān)子（會(huì)累出 關(guān)節(jié)痛），這些都是人們廣為熟知的，所以根據(jù)三人不同的特點(diǎn)延伸出 相應(yīng)的癥狀是自然而貼切的。 ? 創(chuàng)意亮點(diǎn)： 歡樂的笑臉 橫四開構(gòu)圖 閃電的喻示 9 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） ? 方案二 ? 主題： 專門針對各類疼痛，輕松解除?。ń獬弁?，輕輕松松！） ? 訴求重點(diǎn)： 天瑞特是專業(yè)止痛強(qiáng)效藥，它專門針對各種疼痛病癥，如頭痛、關(guān)節(jié) 痛、牙痛、神經(jīng)痛等，它獨(dú)有的 P+C翅式強(qiáng)效配方能迅速解除疼痛， 使患者恢復(fù)輕松愉悅心情，恢復(fù)歡樂生活。 ? 廣告調(diào)性： 輕松、愉悅、舒心、有信心 ? 表現(xiàn)形式： 以一張放大的歡快笑臉作為畫面的主題內(nèi)容，以閃電喻示疼痛，營造 8 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） 一種在病痛面前仍然輕松自如的氣氛。 P+C翅式強(qiáng)效配方 4 近 疊三維 1” 線型立體人體化為真實(shí)的人，手拿羽毛球拍，沖著鏡頭燦爛地微笑。 專家：天瑞特獨(dú)有“P+C翅式強(qiáng)效配方 ”，含對乙酰氨基酚和咖啡因兩種成分，協(xié)同協(xié)效，能強(qiáng)力去痛。 頭痛、牙痛、關(guān)節(jié)痛、痛經(jīng)、神經(jīng)痛、偏頭痛 2 近 疊 3” 一位精神矍鑠的老專家，手拿天瑞特產(chǎn)品包裝盒。疼痛字幕依次出現(xiàn)，并在相應(yīng)部位出現(xiàn)紅點(diǎn)。 專家的適時(shí)出現(xiàn)。 線型立體人的長時(shí)間運(yùn)用。片中專家形象的出現(xiàn)，通過他科學(xué)理性的闡述，讓人們了 解了天瑞特的成分和作用機(jī)理的同時(shí)，又向人們傳遞了海爾天瑞特是止 痛權(quán)威的信息。而且，線型立體人的長時(shí)間出現(xiàn)，有別于其他 廣告，能夠有意義抓住消費(fèi)者視線。 ? 廣告調(diào)性： 理性、科學(xué)、高科技 ? 表現(xiàn)形式： 本篇借助于特效線型立體人的演繹，向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)了海爾天瑞特所針 5 電視表現(xiàn)策略（續(xù)） 對的各種疼痛癥狀，讓人們清晰地認(rèn)識到天瑞特是一種針對各種疼痛的 強(qiáng)效止痛藥。（專家篇） ? 訴求重點(diǎn)： 海爾天瑞特是一種全新強(qiáng)效止痛藥，它專門針對頭痛、牙痛、關(guān)節(jié)痛、神 經(jīng)痛、痛經(jīng)等各種癥狀。天 瑞 特 推 廣 策 略 案 海潤國際廣告山東分公司 天瑞特品牌小組 1 本方案的推廣期限、區(qū)域 ? 時(shí)間： 考慮到春節(jié)的因素，本方案把春節(jié)前這段時(shí)間作為第一輪攻勢，時(shí)間跨度為 2023年 12月 —2023年 2月。 ? 區(qū)域： 青島市區(qū)及周邊地區(qū) 2 目錄 ? 廣告推廣策略 ? 電視表現(xiàn)策略 ? 平面表現(xiàn)策略 ? 媒介選擇策略 ? 促銷推廣策略 3 廣告推廣策略 4 電視表現(xiàn)策略 ? 主題： 解除疼痛，輕輕松松。它獨(dú)有的“ P+C翅式強(qiáng)效配方”是建立在對疼痛科 學(xué)、 深入地了解之上的，因而去痛更迅速、更有力。同時(shí)，線型立體人給予了消費(fèi)者高科技的感覺，塑造了天 瑞特的高科技產(chǎn)品形象。專家形象一直是消費(fèi)者容易接受的 藥品推薦者。 ? 創(chuàng)意亮點(diǎn)： 線型立體人。 人物的笑臉。 6 海爾天瑞特 30秒 CF（專家篇） 序號 景別 技巧 長度 內(nèi)容 對白 /畫外音 字幕 音效 /背景音樂 1 全 切三維 3” 一個(gè)行走的線型立體人，因各種疼痛的出現(xiàn)而步履艱難。 專家：是各種疼痛讓人失去自由。背景是實(shí)驗(yàn)室。 3 全 切三維 5” 線型立體人服下藥片后，各種疼痛的癥狀文字破碎后消失，紅點(diǎn)亦消失。 5 全 切 3” 天瑞特標(biāo)板 解除疼痛，輕輕松松P+C翅式強(qiáng)效配方 7 平面表現(xiàn)策略 ? 方案一 ? 主題：
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