天瑞特推廣策略案-展示頁
2024-08-02 20:38本頁面
【正文】 15 策略一：突出理性支持點 —P+C翅式強效配方 ? 目前天瑞特在訴求上偏向于感性，缺少一個強有力的理性支持點，這使得天瑞特在比比皆是止痛藥品牌的市場中并不突出，直接影響到產品的銷售。配合其它媒體。 ? 戶外媒體是繼電視、報紙媒體之后的又一大優(yōu)勢媒體。人們熟知的傳統(tǒng)卡通形象大篇幅的 運用，能有效捕捉住患者視線，情節(jié)設計一看即懂，患者在會意一笑中 記住了止痛藥天瑞特。因為孫悟空頭戴緊箍咒（師父一念咒就頭痛），豬 11 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） 八戒貪吃（貪吃太多易壞牙齒），沙僧任勞任怨，經常挑擔子（會累出 關節(jié)痛），這些都是人們廣為熟知的，所以根據三人不同的特點延伸出 相應的癥狀是自然而貼切的。 ? 創(chuàng)意亮點： 歡樂的笑臉 橫四開構圖 閃電的喻示 10 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） ? 方案二 ? 主題： 專門針對各類疼痛，輕松解除！（解除疼痛，輕輕松松！） ? 訴求重點： 天瑞特是專業(yè)止痛強效藥，它專門針對各種疼痛病癥，如頭痛、關節(jié) 痛、牙痛、神經痛等，它獨有的 P+C翅式強效配方能迅速解除疼痛， 使患者恢復輕松愉悅心情，恢復歡樂生活。 ? 廣告調性： 輕松、愉悅、舒心、有信心 ? 表現(xiàn)形式： 以一張放大的歡快笑臉作為畫面的主題內容，以閃電喻示疼痛，營造 9 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） 一種在病痛面前仍然輕松自如的氣氛。 P+C翅式強效配方 4 近 疊三維 1” 線型立體人體化為真實的人，手拿羽毛球拍，沖著鏡頭燦爛地微笑。 專家：天瑞特獨有“ P+C翅式強效配方 ” ，含對乙酰氨基酚和咖啡因兩種成分，協(xié)同協(xié)效，能強力去痛。 頭痛、牙痛、關節(jié)痛、痛經、神經痛、偏頭痛 2 近 疊 3” 一位精神矍鑠的老專家，手拿天瑞特產品包裝盒。疼痛字幕依次出現(xiàn)，并在相應部位出現(xiàn)紅點。 專家的適時出現(xiàn)。 線型立體人的長時間運用。片中專家形象的出現(xiàn)，通過他科學理性的闡述，讓人們了 解了天瑞特的成分和作用機理的同時，又向人們傳遞了海爾天瑞特是止 痛權威的信息。而且，線型立體人的長時間出現(xiàn)，有別于其他 廣告，能夠有意義抓住消費者視線。 ? 廣告調性： 理性、科學、高科技 ? 表現(xiàn)形式： 本篇借助于特效線型立體人的演繹，向消費者準確傳達了海爾天瑞特所針 6 電視表現(xiàn)策略（續(xù)） 對的各種疼痛癥狀，讓人們清晰地認識到天瑞特是一種針對各種疼痛的 強效止痛藥。（專家篇） ? 訴求重點： 海爾天瑞特是一種全新強效止痛藥，它專門針對頭痛、牙痛、關節(jié)痛、神 經痛、痛經等各種癥狀。1 天 瑞 特 推 廣 策 略 案 海潤國際廣告山東分公司 天瑞特品牌小組 2 本方案的推廣期限、區(qū)域 ? 時間： 考慮到春節(jié)的因素，本方案把春節(jié)前這段時間作為第一輪攻勢，時間跨度為 2022年 12月 —2022年 2月。 ? 區(qū)域： 青島市區(qū)及周邊地區(qū) 3 目錄 ? 廣告推廣策略 ? 電視表現(xiàn)策略 ? 平面表現(xiàn)策略 ? 媒介選擇策略 ? 促銷推廣策略 4 廣告推廣策略 5 電視表現(xiàn)策略 ? 主題： 解除疼痛，輕輕松松。它獨有的“ P+C翅式強效配方”是建立在對疼痛科 學、 深入地了解之上的，因而去痛更迅速、更有力。同時，線型立體人給予了消費者高科技的感覺，塑造了天 瑞特的高科技產品形象。專家形象一直是消費者容易接受的 藥品推薦者
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