海潤國際-海爾天瑞特推廣策略案-wenkub
2023-02-04 09:49:50 本頁面
【正文】 過所有患者內(nèi)心深處共同的情感體驗來感染他們，贏得他們情感上 的認(rèn)同。 3 全 切三維 5” 線型立體人服下藥片后，各種疼痛的癥狀文字破碎后消失，紅點亦消失。 專家：是各種疼痛讓人失去自由。 人物的笑臉。專家形象一直是消費者容易接受的 藥品推薦者。它獨有的“ P+C翅式強(qiáng)效配方”是建立在對疼痛科 學(xué)、 深入地了解之上的，因而去痛更迅速、更有力。天 瑞 特 推 廣 策 略 案 海潤國際廣告山東分公司 天瑞特品牌小組 1 本方案的推廣期限、區(qū)域 ? 時間： 考慮到春節(jié)的因素，本方案把春節(jié)前這段時間作為第一輪攻勢，時間跨度為 2023年 12月 —2023年 2月。 ? 廣告調(diào)性： 理性、科學(xué)、高科技 ? 表現(xiàn)形式： 本篇借助于特效線型立體人的演繹，向消費者準(zhǔn)確傳達(dá)了海爾天瑞特所針 5 電視表現(xiàn)策略（續(xù)） 對的各種疼痛癥狀，讓人們清晰地認(rèn)識到天瑞特是一種針對各種疼痛的 強(qiáng)效止痛藥。片中專家形象的出現(xiàn)，通過他科學(xué)理性的闡述，讓人們了 解了天瑞特的成分和作用機(jī)理的同時，又向人們傳遞了海爾天瑞特是止 痛權(quán)威的信息。 專家的適時出現(xiàn)。 頭痛、牙痛、關(guān)節(jié)痛、痛經(jīng)、神經(jīng)痛、偏頭痛 2 近 疊 3” 一位精神矍鑠的老專家，手拿天瑞特產(chǎn)品包裝盒。 P+C翅式強(qiáng)效配方 4 近 疊三維 1” 線型立體人體化為真實的人，手拿羽毛球拍，沖著鏡頭燦爛地微笑。 ? 創(chuàng)意亮點： 歡樂的笑臉 橫四開構(gòu)圖 閃電的喻示 9 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） ? 方案二 ? 主題： 專門針對各類疼痛，輕松解除?。ń獬弁矗p輕松松?。? ? 訴求重點： 天瑞特是專業(yè)止痛強(qiáng)效藥，它專門針對各種疼痛病癥，如頭痛、關(guān)節(jié) 痛、牙痛、神經(jīng)痛等，它獨有的 P+C翅式強(qiáng)效配方能迅速解除疼痛， 使患者恢復(fù)輕松愉悅心情，恢復(fù)歡樂生活。人們熟知的傳統(tǒng)卡通形象大篇幅的 運用，能有效捕捉住患者視線，情節(jié)設(shè)計一看即懂，患者在會意一笑中 記住了止痛藥天瑞特。配合其它媒體。 ? 相關(guān)活動： ? 鎮(zhèn)痛奇兵，奪寶行動 15 鎮(zhèn)痛奇兵，奪寶行動 ? 活動時間： 2023年 12月 1日 ——12月 30日 ? 活動地點：青島市各藥店內(nèi) ? 活動內(nèi)容： “你疼嗎？請注意：全新去痛良藥就在里面，等著送給你！ 此藥獨有 P+C翅式強(qiáng)效配方，能迅速強(qiáng)效去除疼痛。 17 策略二：把天瑞特與止痛藥聯(lián)系起來 ? “天瑞特”這三個字本身跟疼痛、止痛沒有任何聯(lián)系，難以使消費者從名字上直截了當(dāng)?shù)刂獣浴疤烊鹛亍本褪侵雇此帲@是天瑞特的一個缺憾，所以需要解決的問題就是讓消費者知道“天瑞特”是一種全新止痛藥的品牌名，只要一提“天瑞特”，大家想到的是止痛藥，而不是其他什么藥。 ? 活動細(xì)則： 在藥店內(nèi)發(fā)布活動通知。 20 沒痛了，有獎了（續(xù)） ? 活動細(xì)則： 制作 FLASH游戲，在選定網(wǎng)站上發(fā)布。每月積 分居榜首者可獲獎品（兩張正版 CD和精美書簽一套）。現(xiàn)在迫切需要解決的是，要讓消費者對其有更深入了解。針對這些經(jīng)常服藥的疼痛患者，新就意味著希望。 凡是憑一個或幾個止痛藥空盒前來購買天瑞特者，當(dāng)場即可獲 可以幫助消費者進(jìn)行輔助治療的按摩卡禮品。不在營業(yè)員心中樹立起良好品牌形象，讓他們樂于推薦，又怎能完全贏得消費者呢？ ? 相關(guān)活動： ? 我們出線，我們?nèi)ロn國 25 我們出線，我們?nèi)ロn國 ? 活動時間： 2023年 1月 1日 ? 活動地點：青島市區(qū)藥店 ? 活動內(nèi)容： 制定出合理科學(xué)的考量標(biāo)準(zhǔn)，以韓國旅游這一極具吸引力、誘惑力的獎勵，調(diào)動起營業(yè)員推薦天瑞特的積極性，以三個月為一輪，在營業(yè)員中掀起銷售競賽。 26 我們出線，我們?nèi)ロn國（續(xù)） 銷售量標(biāo)準(zhǔn)的制定要根據(jù)店面大小的不同，分別制定出大店、 中店和小店的銷售標(biāo)準(zhǔn)，屆時凡達(dá)線者皆可獲得韓國游一次。社區(qū)滲透就是要讓越來越多的人認(rèn)識并信任天瑞特。 按照在指定時間內(nèi)勾到的數(shù)量多少來頒發(fā)相應(yīng)的獎品。 現(xiàn)場要有針對性地發(fā)放一些天瑞特的宣傳單頁和小冊子。 ? 相應(yīng)活動： ? 海爾疼痛專家 31 海爾疼痛專家 ? 活動時間： 2023年 1
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