【正文】 推廣策略具備商業(yè)美譽(yù)度2023年市場(chǎng)導(dǎo)入年2023年話題引導(dǎo)年成為商業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)社會(huì)認(rèn)知培養(yǎng)以 “ 打造天津大悅城在市場(chǎng)中的標(biāo)桿地位 ” 為宗旨強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新 164。制造熱點(diǎn) 164。 1011至 11061011至 1106誰(shuí)將成就誰(shuí) ?n形象報(bào)道n軟性輿論n異地媒體媒體配合n社會(huì)新聞n航空雜志n整合炒作n本地紙媒網(wǎng)媒n硬性廣告n本地紙媒網(wǎng)媒n渠道戶外廣播主題 城市 /區(qū)域價(jià)值 綜合商業(yè)價(jià)值品牌 /社會(huì)價(jià)值 體驗(yàn)價(jià)值注：p以業(yè)界聲音 +政府聲音，帶動(dòng)社會(huì)聲音p以異地媒體帶動(dòng)本地媒體p以軟性宣導(dǎo)為主項(xiàng)目推廣爆點(diǎn)及發(fā)生曲線階段 開(kāi)業(yè)引爆期感召宣導(dǎo)期 圈層泛化期 項(xiàng)目預(yù)熱期1001至 1006戶外圍擋的直宣，強(qiáng)化項(xiàng)目形象 !媒體攻擊主題： 天津商業(yè)發(fā)展 區(qū)域商圈價(jià)值誰(shuí)將成為城市商業(yè)綜合體旗艦？中糧 .天津大悅城浮出水面?主要推廣活動(dòng)：業(yè)界及媒體論壇主力商戶簽約會(huì)上海招商會(huì)暨 項(xiàng)目業(yè)態(tài)發(fā)布會(huì)異地推介會(huì)?節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)：招商展示中心開(kāi)幕主要活動(dòng)解析40p 媒體論壇時(shí)間： 2023全年不定期舉辦地點(diǎn)： 天津主題： 新理念、新視野、 的發(fā)布，吸引商戶對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注及了解；傳播主題：時(shí)尚匯聚津滬、大悅城聯(lián)動(dòng)招商 天津大悅城發(fā)布 “ 招商黃皮書 ”主要活動(dòng)解析43p 異地名品商戶推介會(huì)時(shí)間： 2023年 6月地點(diǎn)： 日本主題： 與悅同飛，共興共贏 軟 城市引擎啟動(dòng) 》天津商圈新變革 》p水面 》p《 時(shí)尚匯聚津滬、大悅城聯(lián)動(dòng)招商！天津大悅城發(fā)布《 國(guó)際 .兒童職業(yè)體驗(yàn)城 《 天津大悅城招商展示中心 .正式啟動(dòng)！ 》媒體發(fā)生解析45網(wǎng)絡(luò)專題定制（一）天津商業(yè) 老城廂商圈 天津大悅城 專題標(biāo)題 ： 老城廂彰顯新商圈魅力 大悅城打造時(shí)尚之城專題定制方向和角度 ：將商圈的概念始終貫穿專題，圍繞商圈的歷史發(fā)展（文化內(nèi)涵）到各大著名商圈的闡述，最終將 焦點(diǎn)集中在老城廂商圈的大悅城項(xiàng)目上 。媒體發(fā)生解析46網(wǎng)絡(luò) 專題細(xì)節(jié)規(guī)劃：第一部分：商圈 ——天津核心商圈的變革p “ 商圈的發(fā)展 ” 第二部分： “ 老城廂 ” 變身 “ 新商圈 ” 大悅城將 “ 悅 ” 動(dòng)津城p 老城廂商圈 ——天津核心商圈代表歷盡滄桑的老城廂 ——無(wú)法復(fù)制的絕地板塊舊貌換新顏 ——老城廂煥發(fā)新光彩，全新規(guī)劃完美呈現(xiàn)p 大悅城入駐老城廂，奏響新商圈變奏曲中糧集團(tuán) ——實(shí)力品牌，專業(yè)化、多元化的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)者恒強(qiáng)大悅城的 “ 悅 ” 將引領(lǐng)天津商業(yè)綜合體建設(shè)的新浪潮軟文排期47數(shù)量 媒體名稱 4月 5月 6月 網(wǎng)絡(luò)1 鳳凰網(wǎng) 商業(yè)新聞 首頁(yè) /專題 首頁(yè)專題 首頁(yè)專題2 新浪樂(lè)居 項(xiàng)目軟文 浪首專題 動(dòng)態(tài)發(fā)布 浪首專題 活動(dòng)展示3 搜狐焦點(diǎn) 地產(chǎn)新聞 商業(yè)新聞4 搜房網(wǎng) 活動(dòng)軟文 活動(dòng)軟文5 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 論壇首頁(yè)推薦6 北方網(wǎng) 軟文 活動(dòng)軟文期刊雜志7 商業(yè)評(píng)論 內(nèi)頁(yè)彩色整版8 新華航空 內(nèi)頁(yè)彩色整版9 中國(guó)之翼10 悅己 /時(shí)尚 時(shí)尚報(bào)道 150*20011 雅致 時(shí)尚資訊 時(shí)尚軟文48數(shù)量 媒體名稱 4月 5月 6月 12 周末畫報(bào) 全國(guó)版半版橫 1/2 13 主流 彩色整版14 樓市 彩色跨版報(bào)紙15 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) B1彩版 3/1橫 B1彩版 3/1橫16 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào) 2/1豎版 半版橫放，黑白17 東方日?qǐng)?bào) 推介新聞19 每日新報(bào) 商業(yè)軟文19 城市快報(bào) 活動(dòng)軟文 活動(dòng)軟文20 今晚報(bào) 活動(dòng)軟文 活動(dòng)軟文21 渤海早報(bào) 活動(dòng)軟文22 今晚經(jīng)濟(jì)周刊 活動(dòng)軟文 活動(dòng)軟文23 旅客報(bào) /華北地產(chǎn) 項(xiàng)目專訪 活動(dòng)軟文24 假日 100天 活動(dòng)軟文其他25 戶外圍擋 品牌 品牌軟文排期短信：活動(dòng)節(jié)點(diǎn)短信息發(fā)布活動(dòng)預(yù)告49季度 3品牌詮釋季招商需求：提高次主力商家簽約，提升更多品牌商家關(guān)注度及對(duì)項(xiàng)目的理解度解決問(wèn)題：大悅城品牌在除北京地區(qū)以外的市場(chǎng)影響力不夠目標(biāo)商戶對(duì)項(xiàng)目理解度不足部分商戶對(duì)區(qū)域商圈發(fā)展持信心不足面對(duì)眾多競(jìng)品，突出項(xiàng)目差異性推廣訴求：品牌價(jià)值 、項(xiàng)目解析、社會(huì)價(jià)值推廣收效：強(qiáng)化品牌公信力及感召力，對(duì)大悅城品牌及天津大悅城項(xiàng)目進(jìn)行深入詮釋，促進(jìn)招商工作開(kāi)展，提動(dòng)社會(huì)理解度執(zhí)行手段50?媒體推廣：增加主力店品牌及曝光頻率，凸顯天津大悅城獨(dú)特差異性多媒體集中亮相，迅速制造市場(chǎng)熱點(diǎn)主要以航空雜志和門戶網(wǎng)站發(fā)聲擴(kuò)大影響力 軟宣 +專題全面剖析媒體攻擊主題：品牌商戶，項(xiàng)目解析誰(shuí)為你的欲望買單？解密國(guó)際大牌青睞天津大悅城的原因?主要推廣活動(dòng)：正負(fù)零慶典大悅城主題體驗(yàn)游“ 壹基金 ” 公益活動(dòng)?配合性活動(dòng)：媒體活動(dòng)主要活動(dòng)解析51p 正負(fù)零儀式時(shí)間： 2023年 7月地點(diǎn)： 天津主題： 津城商業(yè)航母浮出水面目的： 提高知名度、擴(kuò)大影響力、增加商戶對(duì)項(xiàng)目信心形式： 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓講話、正負(fù)零啟動(dòng)、慶典活動(dòng)及媒體采訪亮點(diǎn)：利用工程節(jié)點(diǎn)造勢(shì)，提高知名度；增加目標(biāo)商戶對(duì)項(xiàng)目的信心；媒體配合專訪，擴(kuò)大品牌影響力；傳播主題：津城商業(yè)航母正式浮出水面 中糧大悅城正式啟動(dòng)天津造城主要活動(dòng)解析52p 大悅城主題體驗(yàn)游時(shí)間： 2023年 7月開(kāi)始，分階段分主題舉辦地點(diǎn)： 天津主題： 體驗(yàn)大悅城 一家之人目的： 樹立品牌形象、擴(kuò)大影響力形式： 嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)講話、活動(dòng)啟動(dòng)儀式、節(jié)目表演、媒體采訪亮點(diǎn)：借勢(shì) “ 壹基金 ” ，擴(kuò)大影響力，樹立品牌健康形象；活動(dòng)可延展至開(kāi)業(yè)，作為開(kāi)業(yè)活動(dòng)的一部分；通過(guò)明星效應(yīng)，聚集人氣；與其他機(jī)構(gòu)（如福布斯排行榜）聯(lián)動(dòng)；傳播主題：大悅城牽手 “ 壹基金 ” 百萬(wàn)公益支持行動(dòng)起航 愛(ài)心相連 愛(ài)聚大悅城媒體發(fā)生解析54新聞內(nèi)容規(guī)劃：話題展開(kāi) 深刻剖析p 專題推介：誰(shuí)為你的欲望買單？品牌盛宴，豪門觀禮p聞： 《 激情體驗(yàn)的新消費(fèi)時(shí)代 》p《 某一天，找個(gè)地方消費(fèi)時(shí)間 》“ 天津大悅城 ” 的項(xiàng)目亮點(diǎn)與品牌內(nèi)涵，推出品牌，提升信心?，F(xiàn)代都市中，習(xí)慣快節(jié)奏的人們需要在一個(gè)多功能服務(wù)體系里享受高效率的生活和工作，于是城市綜合體便應(yīng)運(yùn)而生。軟文排期58季度 4大悅收獲季招商需求：維系品牌商戶，增強(qiáng)商戶信心解決問(wèn)題：加強(qiáng)大悅城品牌在本地市場(chǎng)上的影響力大悅城品牌在市場(chǎng)上的關(guān)注度的持續(xù)性保溫推廣訴求：大悅城綜合品牌實(shí)力簽約商戶品牌影響力推廣收效：提升品牌知名度，及業(yè)界認(rèn)可度，起社會(huì)對(duì)項(xiàng)目的期待度執(zhí)行手段59媒體手段： 充分