【正文】 悅城和商戶品牌互促，以業(yè)內(nèi)帶動業(yè)外。區(qū)域資源整合、重新定義區(qū)域、區(qū)域瓶頸突圍、區(qū)域價(jià)值提升。賦予項(xiàng)目附加值，通過對市場的教育引導(dǎo)、強(qiáng)化體驗(yàn)宣傳。強(qiáng)化推廣宣傳手段及道具的創(chuàng)新性，以及項(xiàng)目發(fā)展?jié)摿Φ臓I造。尋找準(zhǔn)確渠道和平臺、傳播項(xiàng)目核心價(jià)值的營造。2023年參與體驗(yàn)?zāi)?3針對制約挑戰(zhàn)制定推廣策略具備商業(yè)美譽(yù)度2023年市場導(dǎo)入年2023年話題引導(dǎo)年成為商業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)社會認(rèn)知培養(yǎng)以 “ 打造天津大悅城在市場中的標(biāo)桿地位 ” 為宗旨強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新 164。擴(kuò)大影響 164。延伸文化 164。提升公信 164。制造熱點(diǎn) 164。拉動欲求制造話題,拉動圈層認(rèn)知認(rèn)同度,增強(qiáng)商戶認(rèn)可度,促進(jìn)項(xiàng)目招商和項(xiàng)目形象樹立社會體驗(yàn),拉動圈層認(rèn)同度,增強(qiáng)社會期待度 ,為項(xiàng)目開業(yè)做好蓄水準(zhǔn)備，加強(qiáng)項(xiàng) 目品牌形象的樹立欲望制造 輿論導(dǎo)向 渠道推行 價(jià)值體驗(yàn)一炮而紅24針對目標(biāo)受眾制定推廣手段講內(nèi)容 /講體驗(yàn)講背景、講前景、講理念、講內(nèi)容手段方法形象廣告商家聯(lián)動社會互動 媒體整合品牌釋放 社會活動媒體聯(lián)誼招展亮相品牌簽約 異地推廣 公益品牌軟性輿論項(xiàng)目推介商業(yè)炒作業(yè)界引導(dǎo)政府聲音物料準(zhǔn)備品牌亮相感召宣導(dǎo)期 圈層泛化期 項(xiàng)目預(yù)熱期 開業(yè)引爆期 階段市場導(dǎo)入期品牌商家看大悅悅來，悅期待悅感津城愛在大悅從未有從此悅媒體宣導(dǎo)城市/區(qū)域價(jià)值綜合商業(yè)價(jià)值品牌社會價(jià)值體驗(yàn)價(jià)值活動主題把名聲打出去 把客流引進(jìn)來25針對項(xiàng)目理念制定推廣基調(diào)不是 簡單的開發(fā) 地產(chǎn)，而是 天津商業(yè)發(fā)展歷程新 起點(diǎn)不是 純粹的商業(yè) 產(chǎn)品，而是 城市時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn) 驅(qū)動體不是 商業(yè)模式的 廣告，而是 第三方對項(xiàng)目地位的 正言不是 一成不敗的 王者，而是 不可動搖的商界時(shí)尚 先鋒之前是一種 理想 ， 之后是一種 生活 ！詮釋一種新的生活標(biāo)準(zhǔn)、制造一種別樣休閑氛圍、感知一種新的消費(fèi)體驗(yàn)26針對項(xiàng)目理念制定推廣基調(diào)新先悅感 新悅城服演化新商業(yè)，新商圈，新概念，新品牌，核心商圈，核心價(jià)值創(chuàng)新性，新鮮話題，新鮮活動，從感性角度去引導(dǎo)，做到為人先互動性，參與性，體驗(yàn)性，愉悅感大悅城各業(yè)態(tài)，從城中城的概念導(dǎo)出核心效應(yīng)，承載，傳承第三方發(fā)聲，認(rèn)知，認(rèn)同各界反饋、認(rèn)可27項(xiàng)目推廣戰(zhàn)術(shù)核心項(xiàng)目推廣策略核心1. 項(xiàng)目推廣策略實(shí)施手段 2. 項(xiàng)目推廣主要公關(guān)活動3. 項(xiàng)目推廣媒體傳播策略4. 項(xiàng)目推廣視覺形象設(shè)計(jì)5. 項(xiàng)目推廣的準(zhǔn)備性工作28項(xiàng)目推廣策略實(shí)施手段專業(yè)攻擊力媒體攻擊力社會攻擊力公益攻擊力業(yè)界攻擊力權(quán)威攻擊力展會攻擊力?公益愛心活動?商戶聯(lián)合招聘?網(wǎng)站游戲?項(xiàng)目吉祥物征集?大悅城會員招募?消費(fèi)者聯(lián)動活動?品牌商戶看大悅?商業(yè)、商會渠道論壇?專家訪談?品牌商家聯(lián)合活動?品牌商家答謝會?媒體活動?媒介宣傳?異地傳媒?招商物料的準(zhǔn)備工作核心形象產(chǎn)品力 文化力公信力感染力引導(dǎo)力感召力凝聚力?核心商圈高峰論壇?行業(yè)評選2023年 話題引導(dǎo)年2023年 參與體驗(yàn)?zāi)曦灤﹥赡甑氖侄味嗑S度，立體化，有針對性的公關(guān)活動，劃分階段，分目標(biāo)，層層遞進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)各階段的主題引導(dǎo)?項(xiàng)目異地推介會?津洽會?主力商戶簽約儀式?簽約品牌聯(lián)誼會?外展啟動29項(xiàng)目推廣主要公關(guān)活動節(jié)奏感召宣導(dǎo)期 圈層泛化期 市場預(yù)熱期n品牌詮釋n形象樹立n業(yè)界引導(dǎo)n業(yè)界聲音過程n渠道拓展n口碑傳播n圈層聯(lián)動n形象提升n品牌放大n價(jià)值呈現(xiàn)n社會互動n進(jìn)駐渴望開業(yè)引爆期n圈層引爆n體驗(yàn)升級n信心夯實(shí)n價(jià)值永續(xù)主題1001至 1006 1007至 1010 1011至 1106 1107至開業(yè)后 品牌商家看大悅 悅來，悅期待悅感津城愛在大悅 從未有從此悅活動招展中心開幕主力商戶簽約上海招商會暨主力店簽約儀式異地推介會媒體論壇項(xiàng)目正負(fù)零慶典公益活動媒體活動核心商圈高峰論壇項(xiàng)目封頂儀式外展場啟動活動，簽約商戶聯(lián)誼會，國際品牌看大悅， 專家訪談，媒體答謝，網(wǎng)絡(luò)游戲，吉祥物征集，商戶聯(lián)合招聘開業(yè)慶典活動答謝會品牌商戶開業(yè)活動會員招募活動消費(fèi)者聯(lián)動活動媒體看大悅圣誕節(jié)活動30項(xiàng)目推廣媒體傳播策略感召宣導(dǎo)期圈層泛化期市場預(yù)熱期開業(yè)引爆期1001至 10061007至 10101011至 11061107至開業(yè)后 n津城商業(yè)謀變，城市引擎啟動。n城市綜合體與未來新商圈 誰將成就誰 ?城市 /區(qū)域價(jià)值 綜合商業(yè)價(jià)值品牌 /社會價(jià)值 體驗(yàn)價(jià)值n天津大悅城攜手壹基金百萬公益支持行動啟航n中國十大購物新地標(biāo)之天津大悅城n我們離國際時(shí)尚生活有多遠(yuǎn)？n名品匯集璀璨 ，時(shí)尚心生搖曳n從未有，從此悅n大悅之城超乎想像31項(xiàng)目推廣媒體傳播策略階段 開業(yè)引爆期感召宣導(dǎo)期 圈層泛化期 項(xiàng)目預(yù)熱期1001至 1006 1007至 1010 1011至 1106 1107至 1110n形象報(bào)道n軟性輿論n異地媒體媒體配合n社會新聞n航空雜志n整合炒作n本地紙媒網(wǎng)媒n硬性廣告n本地紙媒網(wǎng)媒n渠道戶外廣播主題 城市 /區(qū)域價(jià)值 綜合商業(yè)價(jià)值品牌 /社會價(jià)值 體驗(yàn)價(jià)值注：p以業(yè)界聲音 +政府聲音，帶動社會聲音p以異地媒體帶動本地媒體p以軟性宣導(dǎo)為主項(xiàng)目推廣爆點(diǎn)及發(fā)生曲線階段 開業(yè)引爆期感召宣導(dǎo)期 圈層泛化期 項(xiàng)目預(yù)熱期1001至 1006 1007至 1010 1011至 1106 1107至 1110202301 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 122023媒體軸線封頂竣工 開業(yè)公關(guān)活動正負(fù)零33項(xiàng)目推廣媒體傳播投放原則媒體投放以 “推廣活動 ”作為節(jié)點(diǎn)，穿插項(xiàng)目軟宣，進(jìn)行整合投放，充分吸引社會關(guān)注度，培育市場。以公關(guān)活動為主要傳播載體以窄眾傳播與目標(biāo)客群深入溝通以大眾傳播樹立前期品牌形象廣度傳播 深度傳播廣度帶動深度深度輔助廣度提升項(xiàng)目知名度將關(guān)注度引向天津大悅城項(xiàng)目自身優(yōu)勢宣傳，促進(jìn)招商，快速樹立天津大悅城品牌形象和知名度宣傳渠道：以網(wǎng)絡(luò)及大眾媒體為主，廣泛告知事件與項(xiàng)目；借助時(shí)尚類媒體進(jìn)行項(xiàng)目宣傳提煉項(xiàng)目商業(yè)亮點(diǎn)和提升認(rèn)知度從戰(zhàn)略角度分析項(xiàng)目，分析項(xiàng)目內(nèi)在亮點(diǎn)，剖析品牌核心價(jià)值點(diǎn)，提升品牌影響力宣傳渠道：以行業(yè)內(nèi)媒體為主導(dǎo)；借助產(chǎn)經(jīng)類媒體進(jìn)行焦點(diǎn)宣傳累積性傳播促進(jìn)性傳播關(guān)聯(lián)性傳播342023，大悅 .話題年2023， Year35新理念、新視野、新模式、新體驗(yàn) !36大悅 話題年聚焦 新視點(diǎn)季季 有活動月月 有發(fā)聲2023年天津大悅城形象升級策略主題季系列推廣372023，大悅 .話題年