【正文】 悅城和商戶品牌互促，以業(yè)內帶動業(yè)外。區(qū)域資源整合、重新定義區(qū)域、區(qū)域瓶頸突圍、區(qū)域價值提升。賦予項目附加值，通過對市場的教育引導、強化體驗宣傳。強化推廣宣傳手段及道具的創(chuàng)新性，以及項目發(fā)展?jié)摿Φ臓I造。尋找準確渠道和平臺、傳播項目核心價值的營造。2023年參與體驗年23針對制約挑戰(zhàn)制定推廣策略具備商業(yè)美譽度2023年市場導入年2023年話題引導年成為商業(yè)關注熱點社會認知培養(yǎng)以 “ 打造天津大悅城在市場中的標桿地位 ” 為宗旨強調創(chuàng)新 164。擴大影響 164。延伸文化 164。提升公信 164。制造熱點 164。拉動欲求制造話題,拉動圈層認知認同度,增強商戶認可度,促進項目招商和項目形象樹立社會體驗,拉動圈層認同度,增強社會期待度 ,為項目開業(yè)做好蓄水準備，加強項 目品牌形象的樹立欲望制造 輿論導向 渠道推行 價值體驗一炮而紅24針對目標受眾制定推廣手段講內容 /講體驗講背景、講前景、講理念、講內容手段方法形象廣告商家聯動社會互動 媒體整合品牌釋放 社會活動媒體聯誼招展亮相品牌簽約 異地推廣 公益品牌軟性輿論項目推介商業(yè)炒作業(yè)界引導政府聲音物料準備品牌亮相感召宣導期 圈層泛化期 項目預熱期 開業(yè)引爆期 階段市場導入期品牌商家看大悅悅來，悅期待悅感津城愛在大悅從未有從此悅媒體宣導城市/區(qū)域價值綜合商業(yè)價值品牌社會價值體驗價值活動主題把名聲打出去 把客流引進來25針對項目理念制定推廣基調不是 簡單的開發(fā) 地產，而是 天津商業(yè)發(fā)展歷程新 起點不是 純粹的商業(yè) 產品，而是 城市時尚消費體驗 驅動體不是 商業(yè)模式的 廣告，而是 第三方對項目地位的 正言不是 一成不敗的 王者，而是 不可動搖的商界時尚 先鋒之前是一種 理想 ， 之后是一種 生活 ！詮釋一種新的生活標準、制造一種別樣休閑氛圍、感知一種新的消費體驗26針對項目理念制定推廣基調新先悅感 新悅城服演化新商業(yè)，新商圈，新概念，新品牌，核心商圈，核心價值創(chuàng)新性，新鮮話題，新鮮活動，從感性角度去引導，做到為人先互動性，參與性，體驗性，愉悅感大悅城各業(yè)態(tài)，從城中城的概念導出核心效應，承載，傳承第三方發(fā)聲，認知，認同各界反饋、認可27項目推廣戰(zhàn)術核心項目推廣策略核心1. 項目推廣策略實施手段 2. 項目推廣主要公關活動3. 項目推廣媒體傳播策略4. 項目推廣視覺形象設計5. 項目推廣的準備性工作28項目推廣策略實施手段專業(yè)攻擊力媒體攻擊力社會攻擊力公益攻擊力業(yè)界攻擊力權威攻擊力展會攻擊力?公益愛心活動?商戶聯合招聘?網站游戲?項目吉祥物征集?大悅城會員招募?消費者聯動活動?品牌商戶看大悅?商業(yè)、商會渠道論壇?專家訪談?品牌商家聯合活動?品牌商家答謝會?媒體活動?媒介宣傳?異地傳媒?招商物料的準備工作核心形象產品力 文化力公信力感染力引導力感召力凝聚力?核心商圈高峰論壇?行業(yè)評選2023年 話題引導年2023年 參與體驗年貫穿兩年的手段多維度，立體化，有針對性的公關活動，劃分階段，分目標，層層遞進，以實現各階段的主題引導?項目異地推介會?津洽會?主力商戶簽約儀式?簽約品牌聯誼會?外展啟動29項目推廣主要公關活動節(jié)奏感召宣導期 圈層泛化期 市場預熱期n品牌詮釋n形象樹立n業(yè)界引導n業(yè)界聲音過程n渠道拓展n口碑傳播n圈層聯動n形象提升n品牌放大n價值呈現n社會互動n進駐渴望開業(yè)引爆期n圈層引爆n體驗升級n信心夯實n價值永續(xù)主題1001至 1006 1007至 1010 1011至 1106 1107至開業(yè)后 品牌商家看大悅 悅來，悅期待悅感津城愛在大悅 從未有從此悅活動招展中心開幕主力商戶簽約上海招商會暨主力店簽約儀式異地推介會媒體論壇項目正負零慶典公益活動媒體活動核心商圈高峰論壇項目封頂儀式外展場啟動活動，簽約商戶聯誼會，國際品牌看大悅， 專家訪談，媒體答謝，網絡游戲，吉祥物征集，商戶聯合招聘開業(yè)慶典活動答謝會品牌商戶開業(yè)活動會員招募活動消費者聯動活動媒體看大悅圣誕節(jié)活動30項目推廣媒體傳播策略感召宣導期圈層泛化期市場預熱期開業(yè)引爆期1001至 10061007至 10101011至 11061107至開業(yè)后 n津城商業(yè)謀變，城市引擎啟動。n城市綜合體與未來新商圈 誰將成就誰 ?城市 /區(qū)域價值 綜合商業(yè)價值品牌 /社會價值 體驗價值n天津大悅城攜手壹基金百萬公益支持行動啟航n中國十大購物新地標之天津大悅城n我們離國際時尚生活有多遠？n名品匯集璀璨 ，時尚心生搖曳n從未有，從此悅n大悅之城超乎想像31項目推廣媒體傳播策略階段 開業(yè)引爆期感召宣導期 圈層泛化期 項目預熱期1001至 1006 1007至 1010 1011至 1106 1107至 1110n形象報道n軟性輿論n異地媒體媒體配合n社會新聞n航空雜志n整合炒作n本地紙媒網媒n硬性廣告n本地紙媒網媒n渠道戶外廣播主題 城市 /區(qū)域價值 綜合商業(yè)價值品牌 /社會價值 體驗價值注：p以業(yè)界聲音 +政府聲音，帶動社會聲音p以異地媒體帶動本地媒體p以軟性宣導為主項目推廣爆點及發(fā)生曲線階段 開業(yè)引爆期感召宣導期 圈層泛化期 項目預熱期1001至 1006 1007至 1010 1011至 1106 1107至 1110202301 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 122023媒體軸線封頂竣工 開業(yè)公關活動正負零33項目推廣媒體傳播投放原則媒體投放以 “推廣活動 ”作為節(jié)點，穿插項目軟宣，進行整合投放，充分吸引社會關注度，培育市場。以公關活動為主要傳播載體以窄眾傳播與目標客群深入溝通以大眾傳播樹立前期品牌形象廣度傳播 深度傳播廣度帶動深度深度輔助廣度提升項目知名度將關注度引向天津大悅城項目自身優(yōu)勢宣傳，促進招商，快速樹立天津大悅城品牌形象和知名度宣傳渠道：以網絡及大眾媒體為主，廣泛告知事件與項目；借助時尚類媒體進行項目宣傳提煉項目商業(yè)亮點和提升認知度從戰(zhàn)略角度分析項目，分析項目內在亮點，剖析品牌核心價值點，提升品牌影響力宣傳渠道：以行業(yè)內媒體為主導；借助產經類媒體進行焦點宣傳累積性傳播促進性傳播關聯性傳播342023，大悅 .話題年2023， Year35新理念、新視野、新模式、新體驗 !36大悅 話題年聚焦 新視點季季 有活動月月 有發(fā)聲2023年天津大悅城形象升級策略主題季系列推廣372023，大悅 .話題年