【正文】 期待度拉動欲求認同度引發(fā)關注認知度信息釋放理解度擴大影響認可度圈層共鳴目標階段主力店 次主力店 主力品牌商戶 次主力品牌商戶 全客層對像 業(yè)界圈層 終端消費者市場導入期封頂正負零 竣工奠基進度針對制約挑戰(zhàn)制定推廣策略22問 題面對社會認知面對區(qū)域窘境面對消費市場面對項目推進狀況面對市場潛在競爭對 策以中糧品牌為后盾，以大悅城和商戶品牌互促，以業(yè)內帶動業(yè)外。1007至 1010互惠互贏目的： 提升天津市場價值、提升商戶對項目的關注及認知形式： 項目介紹、推介、業(yè)態(tài)規(guī)劃講解、自由溝通、表演等亮點：通過津滬兩大悅城聯(lián)動，推動招商步伐，提升天津市場價值；通過業(yè)態(tài)規(guī)劃講解及 “ 招商黃皮書 ”天津商業(yè)出現(xiàn)新的演變?；顒优浜宪浳模旱诙糠? 實力 “ 筑 ” 就城中之城新 1007至 1010招商物料完善 MORE《 邊走邊愛，時尚生活的享樂主義 》首頁推薦出口表現(xiàn)形式 ：專題中將有大量圖文信息、視頻采訪、視頻片段等，形式多樣，可讀性、觀賞性較強。品牌資本撬動財富杠桿 》p以公關活動為主要傳播載體以窄眾傳播與目標客群深入溝通以大眾傳播樹立前期品牌形象廣度傳播 深度傳播廣度帶動深度深度輔助廣度提升項目知名度將關注度引向天津大悅城項目自身優(yōu)勢宣傳，促進招商，快速樹立天津大悅城品牌形象和知名度宣傳渠道：以網絡及大眾媒體為主，廣泛告知事件與項目；借助時尚類媒體進行項目宣傳提煉項目商業(yè)亮點和提升認知度從戰(zhàn)略角度分析項目，分析項目內在亮點，剖析品牌核心價值點，提升品牌影響力宣傳渠道：以行業(yè)內媒體為主導；借助產經類媒體進行焦點宣傳累積性傳播促進性傳播關聯(lián)性傳播342023，大悅 .話題年2023， Year35新理念、新視野、新模式、新體驗 !36大悅 話題年聚焦 新視點季季 有活動月月 有發(fā)聲2023年天津大悅城形象升級策略主題季系列推廣372023，大悅 .話題年展示推進季 城市價值第二季度大悅收獲季 品牌公示第四季度品牌詮釋季 品牌價值第三季度商業(yè)發(fā)展商家信心項目詮釋消費趨勢社會期待社會價值以活動為爆點和話題點，媒體為發(fā)生主渠道，保持受眾對項目的持續(xù)關注度，提升商戶的信心 ……38季度 2展示推進季招商需求：突破目標大客戶解決問題：主力店商戶及大品牌商對天津城市以及商圈發(fā)展信心不足大悅城品牌在落地市場上影響力不夠促進主力店簽約，吸引大品牌商戶以及業(yè)界對項目關注度推廣訴求：城市發(fā)展、商圈發(fā)展、消費人群推廣收效：品牌本土化植入，促進招商工作開展，提升業(yè)界口碑執(zhí)行手段39?媒體推廣：全國性商業(yè)雜志 打響項目知名度，網絡軟宣 +新聞話題 的前宣引導。 1007至 1010知道中糧，但不知道大悅城C.? 追求精致生活，普遍具有接觸世界、面向世界、分享世界、領先世界的精神特質。2023年參與體驗年23針對制約挑戰(zhàn)制定推廣策略具備商業(yè)美譽度2023年市場導入年2023年話題引導年成為商業(yè)關注熱點社會認知培養(yǎng)以 “ 打造天津大悅城在市場中的標桿地位 ” 為宗旨強調創(chuàng)新 164。誰將成就誰 ?城市引擎啟動 》《 國際 .兒童職業(yè)體驗城 一家之人目的： 樹立品牌形象、擴大影響力形式： 嘉賓及領導講話、活動啟動儀式、節(jié)目表演、媒體采訪亮點：借勢 “ 壹基金 ” ，擴大影響力，樹立品牌健康形象；活動可延展至開業(yè)，作為開業(yè)活動的一部分；通過明星效應，聚集人氣；與其他機構（如福布斯排行榜）聯(lián)動；傳播主題：大悅城牽手 “ 壹基金 ” 百萬公益支持行動起航 愛心相連 愛聚大悅城媒體發(fā)生解析54新聞內容規(guī)劃：話題展開 深刻剖析p 專題推介：誰為你的欲望買單？品牌盛宴，豪門觀禮p“ 天津大悅城 ” 的項目亮點與品牌內涵，推出品牌，提升信心。n導識系統(tǒng)深化設計、制作安裝n開業(yè)影視、平面廣告制作及投放n《 天津大悅城榮獲最佳城市商業(yè)地標獎 》《 大悅城成功打造天津城市名片 》只有實力強大開發(fā)團隊才能建設出優(yōu)質的全服務鏈城市綜合體，只有實力強的商務平臺才能吸引超大、超強的大型品牌、企業(yè)入駐，才能對城市綜合體持續(xù)發(fā)力，并帶動一個地段、一個區(qū)域的升溫甚至升級。商圈調查 ——尋找到最適合的發(fā)展契機p 天津商業(yè)概念的升級BOSS牽手天津大悅城 》？ 天津大悅城日本推介會成功舉行 》《 焦點關注：天津核心商業(yè)發(fā)展趨勢探討 》時尚心生搖曳n從未有，從此悅n大悅之城超乎想像31項目推廣媒體傳播策略階段 開業(yè)引爆期感召宣導期 圈層泛化期 項目預熱期1001至 1006延伸文化 164。他們覺得生活應是豐滿而多姿彩的。依托中糧背景，塑造大悅城品牌號召力！13品牌認知A B C D12%30% 30%19%A.拉動欲求制造話題,拉動圈層認知認同度,增強商戶認可度,促進項目招商和項目形象樹立社會體驗,拉動圈層認同度,增強社會期待度 ,為項目開業(yè)做好蓄水準備，加強項 目品牌形象的樹立欲望制造 輿論導向 渠道推行 價值體驗一炮而紅24針對目標受眾制定推廣手段講內容 /講體驗講背景、講前景、講理念、講內容手段方法形象廣告商家聯(lián)動社會互動 媒體整合品牌釋放 社會活動媒體聯(lián)誼招展亮相品牌簽約 異地推廣 公益品牌軟性輿論項目推介商業(yè)炒作業(yè)界引導政府聲音物料準備品牌亮相感召宣導期 圈層泛化期 項目預熱期 開業(yè)引爆期 階段市場導入期品牌商家看大悅悅來，悅期待悅感津城愛在大悅從未有從此悅媒體宣導城市/區(qū)域價值綜合商業(yè)價值品牌社會價值體驗價值活動主題把名聲打出去 把客流引進來25針對項目理念制定推廣基調不是 簡單的開發(fā) 地產，而是 天津商業(yè)發(fā)展歷程新 起點不是 純粹的商業(yè) 產品，而是 城市時尚消費體驗 驅動體不是 商業(yè)模式的 廣告，而是 第三方對項目地位的 正言不是 一成不敗的 王者，而是 不可動搖的商界時尚 先鋒之前是一種 理想 ， 之后是一種 生活 ！詮釋一種新的生活標準、制造一種別樣休閑氛圍、感知一種新的消費體驗26針對項目理念制定推廣基調新先悅感 新悅城服演化新商業(yè)，新商圈，新概念，新品牌，核心商圈，核心價