世紀(jì)聯(lián)華品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-展示頁
2025-01-21 08:37本頁面
【正文】 者： 他們往往把逛商場作為自己休閑娛樂的方式，在商場飲食、休息的機(jī)會多； 他們通常和家人或者伴侶一起逛街，享受在一起的難得時光； 單純的購物并不能滿足他們其他的情感需求。 華聯(lián) ？ 誰能成為滿足時尚追隨者所有理想的唯一購物場所？我們認(rèn)為這是濟(jì)寧商業(yè)的一個機(jī)會點。 濟(jì)寧為數(shù)眾多 ,特別是中等及中等偏上一點的消費者。 濟(jì)寧為數(shù)少，且為貴族化消費。 消費者調(diào)查的發(fā)現(xiàn)（一） ———— 消費者對時尚的態(tài)度 (續(xù)） 基本上有三種態(tài)度： 傾心時尚，是時尚的“發(fā)燒友” 有足夠的消費能力，但并不追求最前沿的時尚 欣賞時尚，渴望擁有時尚，但受消費能力限制 而結(jié)果只有兩個，產(chǎn)生兩種類型的消費者： ?時尚的領(lǐng)導(dǎo)者 屬于第一種態(tài)度，總是不斷接受來自時尚前沿的信息，并對時尚有自己的理解和把握 ，一定程度上主導(dǎo)著時尚的潮流。而從他們對華聯(lián)、百貨大樓的評價中可以看出一個裝修高檔、體現(xiàn)時尚氣息的商場在他們心目中其實就是時尚的代言人。 而他們對時尚的把握度及敏感度隨收入尤其是知識層面的越高而表現(xiàn)越強(qiáng)。世紀(jì)聯(lián)華 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 目錄 第一部分：世紀(jì)聯(lián)華品牌可操作性方向 ?世紀(jì)聯(lián)華的相對優(yōu)勢 ?消費者調(diào)查的發(fā)現(xiàn) ?競爭的機(jī)會 ?世紀(jì)聯(lián)華品牌傳播的主打人群 第二部分：世紀(jì)聯(lián)華品牌規(guī)劃 ?品牌定位 ?世紀(jì)聯(lián)華目標(biāo)消費群 ?品牌形象 ?品牌認(rèn)同 ?品牌核心價值與 USP 第三部分：世紀(jì)聯(lián)華品牌傳播規(guī)劃 ?品牌表現(xiàn)策略 ?傳播計劃 ?創(chuàng)意設(shè)計 第一部分：世紀(jì)聯(lián)華品牌可操作性方向 ?世紀(jì)聯(lián)華的相對優(yōu)勢 ?消費者調(diào)查的發(fā)現(xiàn) ?競爭的機(jī)會 ?世紀(jì)聯(lián)華品牌傳播的主打人群 世紀(jì)聯(lián)華的相對優(yōu)勢 符合世界時尚潮流的布局、硬件設(shè)施及購物環(huán)境； 品類繁多、體現(xiàn)時尚品位的高中檔商品； 提供集購物、休閑、娛樂、餐飲為一體的一站式消費 服務(wù)； 非貴族化、有親和力的經(jīng)營思路； 世紀(jì)聯(lián)華的主要相對優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面： 除地域的因素之外，世紀(jì)聯(lián)華的相對優(yōu)勢可以總結(jié)為：時尚、超值與親和力 消費者調(diào)查的發(fā)現(xiàn)（一） ———— 消費者對時尚的態(tài)度 在對中高收入消費者的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)：年齡在 35歲左右及以下的人群，他們有一個極為相似的特征 —— 那就是在他們的消費特征中都或多或少體現(xiàn)了對時尚的把握度。例如他們對購物場所、休閑方式的選擇；他們對服飾的理解與把握；他們對潮流的敏感度等。 消費者調(diào)查的發(fā)現(xiàn)（一） ———— 消費者對時尚的態(tài)度（續(xù)） 因此可以判斷，時尚是較年輕化的中高收入消費者關(guān)注的一個亮點。 這些人群是社會的中堅力量，有相當(dāng)?shù)南M能力，所以，定位為高檔為主的世紀(jì)聯(lián)華的品牌形象中包含時尚成份是有操作依據(jù)的。以高級白領(lǐng)階層為主。 ?時尚的追隨者 屬于后兩種態(tài)度，基于自身的素養(yǎng)對時尚有一定了解和潛在的需求；但經(jīng)濟(jì)能力制約他們純時尚的消費。 消費者調(diào)查的發(fā)現(xiàn)（二） ———— 濟(jì)寧市時尚消費者的消費特征 ?時尚的領(lǐng)導(dǎo)者： 他們一般固定的購物場所是華聯(lián)，而且對華聯(lián)忠誠度很高，
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