6東芝satellite新產品廣告策略-展示頁
2025-01-21 02:28本頁面
【正文】 東芝筆記本電腦高檔產品的鮮明的產品系列 形象 ? 擴大產品知明度，認知度， 促進銷售 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 目標市場 主要市場 上海 北京 廣州 成都 西安 南京 濟南 沈陽 武漢 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 目標受眾 ?個人用戶 ?小型企業(yè)公司職員 ?技術支持工程師 ?金融保險業(yè)務人員 ?作家、記者 ?一般公司職員 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 媒介目標 根據 品牌形象 及特征 恰當的消費者 利用適當的媒體及媒 體組合 建立最大的到達率 增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次 保持和提升品牌形象 ， 增加銷售 低投入，高效益 爭取最佳回報 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 媒介策略 ?進一步鞏固東芝筆記本電腦第一品牌的形象，同時突出其年輕、謙和、莊重的品牌個性，讓目標消費者認識到東芝筆記本是外觀靚麗、功能優(yōu)良的高品質產品 ?維持東芝筆記本電腦已有知名度的同時 ,在特定時間增強其購買欲 ,制造傳訊高峰 ,即在 10月底 11月初的新品推出期間和 11月底 12月中的集團購買集中時期增大媒體投放頻次 ?采用震撼及大品牌的形象突破對手，在目標受眾中樹立第一品牌的概念 ?報紙和雜志相結合的平面媒體組合方式 Satellite新產品廣告媒介策略 D D B 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報紙IT類雜志DM朋友銷售人員直銷網絡被調查者得知筆記本電腦的信息來源被調查者得知筆記本電腦的信息來源 專業(yè)媒體推薦是消費者購買的主要信息來源。 廣告執(zhí)行階段劃分 (2) ： D D B 169。 關聯(lián)性傳播 聯(lián)系：利用 PR形成口碑傳播效應。 因此求訴核心為 技術中的藝術。 Satellite新產品廣告提案 D D B Satellite1700系列 (最佳性價比 ) 更易 擁有的自由、更易感受的藝術 Satellite2800系列 (性價比最優(yōu)－優(yōu)于 1700) 自由的藝術見證 Satellite新產品廣告提案 D D B TOSHIBA廣告求訴主題 ： 東芝 Satellite1700/2800是： 技術與藝術的完美結合 Satellite新產品廣告提案 D D B TOSHIBA廣告方向說明 ： 目標消費群選擇筆記本電腦最注重的還是產品的功能與品質 (技術含量 )，因此求訴主體依舊是東芝筆記本電腦帶給目標消費群的利益－ 選擇自由。 利益點：技術卓越、外觀靚麗－ (選擇自由，感受藝術 )。 有效促進新產品的市場推廣 ， 促進銷售 。 Satellite新產品廣告提案 D D B 他們受過
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