119東芝廣告運作策略-展示頁
2025-03-05 16:56本頁面
【正文】 %全國%華北%西北%西南%中南%華東%聯(lián)想西北%華北%華東%中南%東北%西南%全國% 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 050100150200250300350400450聯(lián)想 IBMCOMPAQACERTOSHIBA 清華紫光DELLNEC 方正MAX恒升 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 投放量分析、比對 ： D D B 從以上圖表發(fā)現(xiàn) ,聯(lián)想 、 IBM、 康柏等品牌對華北 、 華東 、 中南地區(qū)市場均較為重視 ， 根據(jù)TOSHIBA去年同期 廣告投放狀況我們認(rèn)為：在今年媒體投放上 ， 相應(yīng)采取避強 、 跟進(jìn) 、 打壓的手段 ， 更利于廣告推廣的進(jìn)行： 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 避 強 跟 進(jìn) 打 壓 專業(yè)媒體上 ， 采取它強我弱的方式 ， 避開其它競爭對手部分地區(qū)強勢傳播 ， 從競爭市場中區(qū)隔出來 ， 渠道 、 大眾媒體上通過軟性文章與硬性廣 告相結(jié)合采用跟進(jìn)式傳播 ， 強調(diào)我們的高 技術(shù)與多元化服務(wù) 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 通過傳播戰(zhàn)略的應(yīng)用 ， 在上半年市場導(dǎo)向規(guī)劃與品牌推廣策略中 ， 運用專業(yè) 、 行業(yè)媒體強調(diào)技術(shù)優(yōu)勢 ， 大眾媒體強調(diào)應(yīng)用及服務(wù)優(yōu)勢；下半年高潮銷售期 ， 除了加強公關(guān) 、 廣告 、 促銷之外 ， 運用大眾媒體加大力度突出東芝的高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì) 。 從而豐滿 TOSHIBA整體品牌形象 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 傳訊對象劃分 ： 行業(yè)性大客戶 零售個人用戶 經(jīng) 銷 商 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 傳播層面劃分： 關(guān)聯(lián)性傳播 累積性傳播 促進(jìn)性傳播 利用（ NP、 MG、 OD等 )傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的利益訴求 , 建立品牌認(rèn)知 ,以形成品牌購買偏好 . SP、 POP等促成物的強化傳播，促成購買決策形成。以豐滿品 牌印像，綜合達(dá)成承諾性購買。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 市場目標(biāo) ? 繼續(xù)樹立東芝筆記本電腦第一品牌的形象 ? 塑造東芝筆記本電腦高檔產(chǎn)品的鮮明的產(chǎn)品系列 形象 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品知明度，認(rèn)知度， 促進(jìn)銷售 D D B 目標(biāo)市場 主要市場 上海 北京 廣州 成都 西安 南京 濟(jì)南 沈陽 武漢 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 D D B 目標(biāo)受眾 ? 個人商務(wù)用戶 ? 渠道經(jīng)銷商 / IT代理商 ? 中小型企業(yè)公司職員 ? 技術(shù)支持工程師 ? 金融 /保險 /通訊從業(yè)人士 ? 作家、記者 / 一般公司職員 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 D D B 媒介目標(biāo) 根據(jù) 品牌形象 及特征 恰當(dāng)?shù)南M者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次 保持和提升品牌形象 增加銷售 低投入，高效益 爭取最佳回報 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 D D B 媒介策略 ? 進(jìn)一步鞏固東芝筆記本電腦品質(zhì)領(lǐng)先形象，同時突 出其在服務(wù)和品牌上的產(chǎn)品個性 ? 維持東芝筆記本電腦已有知名度的同時 ,配合公關(guān)和 促銷活動在特定銷售時期增加媒體投放力度 ,制造廣 告?zhèn)饔嵏叻? ? 年度銷售計劃三個階段 : 2023年 3月 6月 2023年 7月 10月 2023年 11月 2023年 2月 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 D D B 媒介策略 ? 媒介策略上，仍然采用以 IT廠商和用戶最關(guān)心的 IT專業(yè)媒體為主 .維持或加大媒體投放力度 , 力求在
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