廣告運作規(guī)律-展示頁
2025-02-19 23:37本頁面
【正文】 告?zhèn)鞑ミ\作中的要素 ?信源：廣告主 The Advertiser ?噪音：內部和外部噪音 External and Internal ?廣告信息和媒體組合因素 Message and MediaMix Factors ?廣告信息接收和回應 Message Reception and Response 第一節(jié) 廣告活動的一般規(guī)律 二、廣告活動的一般規(guī)律 （一）廣告主 （二）廣告公司 （三）外援 （四）廣告媒介 （五）受眾 思考題 小結 目錄 第一節(jié)廣告活動的一般規(guī)律 三、現代廣告活動環(huán)境發(fā)生的變化 （一）現代廣告活動面對著更為復雜的消費者 （ 二 ） 從單向的說服性傳播轉變?yōu)槿轿坏男畔贤? （ 三 ） 媒介環(huán)境中正在出現一股潛流；隨著互聯網的 普及 ， 互動廣告形式出現 思考題 小結 目錄 第二節(jié) 廣告公司的運作規(guī)律 一、廣告公司的組織機構與職能劃分 廣告公司的組織機構一般由以下六部分組成 （一）客戶服務部 （二）市場調查和研究部 （三）創(chuàng)意部和制作部 （四）媒介策劃與購買部 （五）營銷服務部 （六）公共職能部 思考題 小結 目錄 第二節(jié) 廣告公司的運作規(guī)律 二、廣告公司的運作流程 （一）客戶委托 （二）前期準備 （三）廣告策劃 （四）廣告提案 （五）廣告執(zhí)行 （六）效果評價與總結 思考題 小結 目錄 二、廣告公司的運作流程 客戶委托 廣告策劃 前期準備 廣告提案 廣告執(zhí)行 效果評價與總結 第三節(jié) 廣告策劃的主要內容和程序 一、廣告策劃的含義及特性 （一）廣告策劃的含義 ? 狹義、樸素的理解是把廣告策劃看成是整個廣告活動中的一個環(huán)節(jié)，在某種確定的條件下將廣告活動方案進行排列組合和計劃安排，以廣告策劃方案或策劃書的編寫為終結。 思考題 小結 目錄 策劃 ? 我們的生活中，策劃無處不在。 思考題 小結 目錄 廣告策劃 ? 廣告策劃對不同業(yè)務形式的整合 市場 /消費者調查 市場研究 策略制定 媒介計劃 廣告預算 文案美案 公關促銷 廣告策劃 創(chuàng)意 廣告策劃 “ advertisement” “ advertising” 第三節(jié) 廣告策劃的主要內容和程序 二、廣告策劃的主要內容 （一）市場分析 （二）確定廣告目標 （三）廣告定位 （四）廣告創(chuàng)意表現 （五）廣告媒介選擇和規(guī)劃 （六）廣告預算 （七）廣告實施計劃 （八）廣告效果評估與監(jiān)控 （九）整合營銷傳播 思考題 小結 目錄 第三節(jié) 廣告策劃的主要內容和程序 三、廣告策劃的一般程序 思考題 小結 目錄 第三節(jié) 廣告策劃的主要內容和程序 三、廣告策劃的一般程序 思考題 小結 目錄 廣告策劃可以分為四個階段 調查分析階段 決策計劃階段 執(zhí)行實施階段 評價總結階段 廣告策劃程序 成立策劃小組 廣告調研 產品分析 市場分析 消費者分析 制訂廣告目標 確定廣告任務 廣告策略 廣告媒體策略 廣告創(chuàng)意策略 廣告預算 編制廣告計劃書 廣告表現與制作 廣告實施 廣告效果測評 總結報告 調查分析階段 決策計劃階段 執(zhí)行實施階段 評價總結階段 廣告策劃程序 ? 第一步，成立策劃小組 ?小組成員一般包括： ? 業(yè)務經理 ? 策劃人員 ? 文
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