廣告運(yùn)作規(guī)律-展示頁
2025-02-19 23:37本頁面
【正文】 告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作中的要素 ?信源：廣告主 The Advertiser ?噪音：內(nèi)部和外部噪音 External and Internal ?廣告信息和媒體組合因素 Message and MediaMix Factors ?廣告信息接收和回應(yīng) Message Reception and Response 第一節(jié) 廣告活動(dòng)的一般規(guī)律 二、廣告活動(dòng)的一般規(guī)律 （一）廣告主 （二）廣告公司 （三）外援 （四）廣告媒介 （五）受眾 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié)廣告活動(dòng)的一般規(guī)律 三、現(xiàn)代廣告活動(dòng)環(huán)境發(fā)生的變化 （一）現(xiàn)代廣告活動(dòng)面對(duì)著更為復(fù)雜的消費(fèi)者 （ 二 ） 從單向的說服性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏男畔贤? （ 三 ） 媒介環(huán)境中正在出現(xiàn)一股潛流；隨著互聯(lián)網(wǎng)的 普及 ， 互動(dòng)廣告形式出現(xiàn) 思考題 小結(jié) 目錄 第二節(jié) 廣告公司的運(yùn)作規(guī)律 一、廣告公司的組織機(jī)構(gòu)與職能劃分 廣告公司的組織機(jī)構(gòu)一般由以下六部分組成 （一）客戶服務(wù)部 （二）市場(chǎng)調(diào)查和研究部 （三）創(chuàng)意部和制作部 （四）媒介策劃與購買部 （五）營(yíng)銷服務(wù)部 （六）公共職能部 思考題 小結(jié) 目錄 第二節(jié) 廣告公司的運(yùn)作規(guī)律 二、廣告公司的運(yùn)作流程 （一）客戶委托 （二）前期準(zhǔn)備 （三）廣告策劃 （四）廣告提案 （五）廣告執(zhí)行 （六）效果評(píng)價(jià)與總結(jié) 思考題 小結(jié) 目錄 二、廣告公司的運(yùn)作流程 客戶委托 廣告策劃 前期準(zhǔn)備 廣告提案 廣告執(zhí)行 效果評(píng)價(jià)與總結(jié) 第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序 一、廣告策劃的含義及特性 （一）廣告策劃的含義 ? 狹義、樸素的理解是把廣告策劃看成是整個(gè)廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在某種確定的條件下將廣告活動(dòng)方案進(jìn)行排列組合和計(jì)劃安排，以廣告策劃方案或策劃書的編寫為終結(jié)。 思考題 小結(jié) 目錄 策劃 ? 我們的生活中，策劃無處不在。 思考題 小結(jié) 目錄 廣告策劃 ? 廣告策劃對(duì)不同業(yè)務(wù)形式的整合 市場(chǎng) /消費(fèi)者調(diào)查 市場(chǎng)研究 策略制定 媒介計(jì)劃 廣告預(yù)算 文案美案 公關(guān)促銷 廣告策劃 創(chuàng)意 廣告策劃 “ advertisement” “ advertising” 第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序 二、廣告策劃的主要內(nèi)容 （一）市場(chǎng)分析 （二）確定廣告目標(biāo) （三）廣告定位 （四）廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （五）廣告媒介選擇和規(guī)劃 （六）廣告預(yù)算 （七）廣告實(shí)施計(jì)劃 （八）廣告效果評(píng)估與監(jiān)控 （九）整合營(yíng)銷傳播 思考題 小結(jié) 目錄 第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序 三、廣告策劃的一般程序 思考題 小結(jié) 目錄 第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序 三、廣告策劃的一般程序 思考題 小結(jié) 目錄 廣告策劃可以分為四個(gè)階段 調(diào)查分析階段 決策計(jì)劃階段 執(zhí)行實(shí)施階段 評(píng)價(jià)總結(jié)階段 廣告策劃程序 成立策劃小組 廣告調(diào)研 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者分析 制訂廣告目標(biāo) 確定廣告任務(wù) 廣告策略 廣告媒體策略 廣告創(chuàng)意策略 廣告預(yù)算 編制廣告計(jì)劃書 廣告表現(xiàn)與制作 廣告實(shí)施 廣告效果測(cè)評(píng) 總結(jié)報(bào)告 調(diào)查分析階段 決策計(jì)劃階段 執(zhí)行實(shí)施階段 評(píng)價(jià)總結(jié)階段 廣告策劃程序 ? 第一步，成立策劃小組 ?小組成員一般包括： ? 業(yè)務(wù)經(jīng)理 ? 策劃人員 ? 文
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