媒介廣告運(yùn)作流程-展示頁(yè)
2025-01-13 19:17本頁(yè)面
【正文】 13例如：分媒體投放 競(jìng)品分媒體投放策略花費(fèi)占比 % 卡羅拉 皇冠 威馳 RAV4 銳志 普拉多 普銳斯 花冠 上市期，媒體宣傳更多 依賴電視媒體 ，廣泛和迅速的迅速建立品牌知名度、雜志媒體告知促銷信息分媒體花費(fèi)數(shù)據(jù)來源： CTR市場(chǎng)研究 (AdEx Power) 2023年 1月 2023年 8月 全媒體（電視 /平面 /電臺(tái)）14例如：投放行程 參考競(jìng)品的投資節(jié)奏數(shù)據(jù)來源： CTR市場(chǎng)研究 (AdEx Power) 2023年 1月 2023年 8月 電視15例如：具體投放 競(jìng)品的具體投放資源投放了何種類型的節(jié)目、使用了什么樣的資源16消費(fèi)者洞察人群特征生活態(tài)度觸媒習(xí)慣各媒體的優(yōu)勢(shì)17目標(biāo)人群分析? 厘定目標(biāo)人群– 現(xiàn)有使用者 Vs潛在使用者 Vs產(chǎn)品購(gòu)買者? 目標(biāo)群分析：– 人口特征（如性別、年齡、收入等）– 心態(tài)特征（如生活習(xí)慣、興趣等）– 媒體習(xí)慣（覆蓋率、對(duì)不同媒體的偏好度、何時(shí)何地接觸媒體等）18人群特征 了解消費(fèi)者的大概面貌相對(duì)其他車型來說，奇瑞 A3男性 占比明顯；年齡集中在2529歲 和 4044歲 兩個(gè)年齡段人群特征 奇瑞 A3 伊蘭特悅動(dòng) 東風(fēng)起亞賽拉圖 本田鋒范 雪佛蘭樂風(fēng)COL(%) INDEX COL(%) INDEX COL(%) INDEX COL(%) INDEX COL(%) INDEX男性 女性 1519歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲 4044歲 4549歲 5054歲 5559歲 6064歲 初等教育水平 中等教育水平 高等教育水平 1000元以下 10001999元 20232999元 30003999元 40004999元 5000元以上 中高層管理人員 一般管理人員 技術(shù)人員 一般職員 個(gè)體戶 19生活態(tài)度例如：應(yīng)用 CMMS相關(guān)性分析研究消費(fèi)者的生活態(tài)度20奇瑞 A3消費(fèi)者對(duì) 電視、互聯(lián)網(wǎng)的接觸度 明顯高于其他人群% 奇瑞 A3目標(biāo)人群各媒體類型接觸度對(duì)比觸媒習(xí)慣 了解消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣偏好例如：21(周末 )15:0
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