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市場營銷:營銷的由來和發(fā)展-展示頁

2025-01-19 04:14本頁面
  

【正文】 三、正式成形時期( 50年代) ?時代背景 戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期,科技進(jìn)步、生產(chǎn)高速發(fā)展,市場成為買方市場,傳統(tǒng)的營銷理論不能適應(yīng)新形勢的要求 。 – 《市場營銷原理》指出了營銷的三大功能:交換(購買和銷售)、實(shí)體分配(運(yùn)輸和儲存)、輔助功能(金融、風(fēng)險承擔(dān)、市場情報(bào)溝通和標(biāo)準(zhǔn)化)。市場營銷學(xué)電子教案( Demo) 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的由來和發(fā)展 1/28/2023 發(fā)展的六個階段 ? 萌芽時期 ( 1900~1920年) ? 功能研究時期 ( 1921~1949年) ? 正式形成時期 ( 50年代) ? 營銷管理時期 ( 60年代) ? 營銷擴(kuò)展時期 ( 70年代) ? 戰(zhàn)略營銷時期 ( 80年代后) 1/28/2023 一、萌芽時期 ? 市場及社會環(huán)境 ? 理論研究 ? 時代特點(diǎn)(局限性) 1/28/2023 市場及社會環(huán)境 ?美國國內(nèi)市場基本上是供不應(yīng)求的賣方市場 ?企業(yè)主要精力集中在提高生產(chǎn)效率和增加生產(chǎn) ?少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)主開始重視廣告宣傳和商品分配 ?一些學(xué)者也著手從理論上研究營銷問題 1/28/2023 理論研究 ? 阿切 ?肖 ? 韋爾達(dá)、巴特勒 ? 克羅西 關(guān)于營銷分配的若干問題 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷 威斯康星大學(xué)講授《市場營銷方法》 美國賓西法尼亞大學(xué)講授 《產(chǎn)品市場營銷》 1/28/2023 時代特點(diǎn) 理論研究以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為理論基礎(chǔ),基本上以生產(chǎn)觀念為導(dǎo)向,市場營銷的主要內(nèi)容側(cè)重于商品分配和廣告術(shù)。 1/28/2023
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