【正文】 耐克廣告， ” Just do it”(想做就做 )、 “ I can”( 我能 )。比如 “ 孔府家酒 ” 廣告， “ 孔府家酒，讓人想家 ” 的訴求深深打動(dòng)中國(guó)人傳統(tǒng)的 “ 思家和葉落歸根 ” 的鄉(xiāng)愁情緒，從而大獲成功。中西文化差異主要表現(xiàn)為：西方文化以個(gè)人為本位 , 中國(guó)文化以群體為本位。類似事件含有消費(fèi)者向商家下跪 “ 求折扣 ” 的鏡頭被停顧客：一個(gè)星期就好了，一個(gè)星期 ……(老板搖頭 )三天時(shí)間，三天時(shí)間好不好？ 老板： (態(tài)度堅(jiān)決 )我說(shuō)了多少遍了，我們的優(yōu)惠期已經(jīng)過(guò)了。類似事件立邦漆 “ 龍 ” 廣告起爭(zhēng)議，中國(guó)象征被戲弄？ 2023年 9月的 《 國(guó)際廣告 》 雜志刊登了一則名叫 “ 龍篇 ” 的立邦漆廣告作品，畫(huà)面上有一個(gè)中國(guó)古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤(pán)著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。配圖廣告語(yǔ)為 “ 霸道，你不得不尊敬 ” 。案例背景各方評(píng)論類似事件倫理問(wèn)題案例啟示類似事件日本豐田的霸王廣告2023年 12月初，《汽車(chē)之友》雜志刊登一則日本豐田公司廣告：一輛豐田 “ 霸道 ” 牌汽車(chē)從遠(yuǎn)處駛來(lái)，引來(lái)了路邊獅子的注意。但廣告中略帶些文化歧視。所以廣告公司應(yīng)對(duì)所在國(guó)家的文化、民眾心理有深刻了解。龍是中國(guó)的圖騰，在一定意義上是中華民族的象征。 ”各方評(píng)論專家：廣告不能忽略文化飛天形象是中國(guó)佛教藝術(shù)形象，尤其是甘肅敦煌飛天更是在全世界影響廣泛，它是中國(guó)民族文化的代表之一。電視臺(tái)：廣告未違反廣告法播放此廣告的電視臺(tái)一業(yè)務(wù)經(jīng)理表示 ,在五個(gè)面畫(huà)中只有兩個(gè)是中國(guó)人形象，且都是動(dòng)畫(huà)合成，應(yīng)該不存在侮辱中國(guó)人的意思。案例背景各方評(píng)論類似事件倫理問(wèn)題案例啟示各方評(píng)論耐克：鼓勵(lì)青年勇往直前耐克公司發(fā)表聲明稱， “ 恐懼斗室 ” 宣揚(yáng)了一種積極的人生態(tài)度?！?恐懼斗室 》 籃球鞋廣告片講的是：一位籃球運(yùn)動(dòng)員（美國(guó) NBA巨星 ——勒布朗 ?詹姆斯）進(jìn)入一個(gè)五層高的建筑，在每層的恐懼斗室 (分別名為 “ 夸張失實(shí) ” 、 “ 誘惑 ” 、 “ 嫉妒 ” 、 “ 自滿 ” 和 “ 自鳴得意 ” ），對(duì)手包括武者、美女、金錢(qián)、兩條盤(pán)龍等，詹姆斯逐一挑戰(zhàn)這些對(duì)手，直至取得最后的勝利。詹姆斯扣碎了籃板， “ 飛天形象” 隨之粉碎?！?恐懼斗室 》 籃球鞋廣告片講的是：一位籃球運(yùn)動(dòng)員（美國(guó) NBA巨星 ——勒布朗 ?詹姆斯）進(jìn)入一個(gè)五層高的建筑，在每層的恐懼斗室 (分別名為 “ 夸張失實(shí) ” 、 “ 誘惑 ” 、 “ 嫉妒 ” 、 “ 自滿 ” 和 “ 自鳴得意 ” ），對(duì)手包括武者、美女、金錢(qián)、兩條盤(pán)龍等，詹姆斯逐一挑戰(zhàn)這些對(duì)手，直至取得最后的勝利。 12月 3日，耐克公司在接受采訪時(shí)表示廣告合法，不會(huì)停掉廣告。 12月 3日，國(guó)家廣電總局發(fā)出《關(guān)于立即停止播放 “ 恐懼斗室 ” 廣告片的通知》。其中運(yùn)用的各種元素都是一種比喻形式。252。252。文化差異引發(fā)的耐克廣告禁播案例背景各方評(píng)論類似事件倫理問(wèn)題案例啟示案例背景252。 11月下旬，耐克廣告片 “ 恐懼斗室 ” 在央視體育頻道和地方電視臺(tái)播出。 11月 26日，《華商晨報(bào)》以《耐克廣告 “ 中國(guó)形象 ” 被擊敗》為題報(bào)道了耐克廣告涉嫌侮辱民族風(fēng)俗一事，事情曝光后引來(lái)一片聲討。 11月 30日，耐克公司發(fā)表聲明，聲明稱 “ 恐懼斗室 ” 廣告宣揚(yáng)了一種積極的人生態(tài)度。廣告經(jīng)過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)審查。252。事件經(jīng)過(guò)案例背景 剖折廣告“ 夸張失實(shí) ” 單元 ：臺(tái)階旁立著兩個(gè)與中國(guó)淵源深厚的石獅，詹姆斯與身穿長(zhǎng)袍道家模樣的老者 “ 爭(zhēng)斗 ” ，詹姆斯將老者擊倒，然后上籃得分?！?誘 惑 ” 單元： 與敦煌壁畫(huà)中的飛天造型相似的仕女曖昧地向向詹姆斯展開(kāi)雙臂。案例背景 剖折廣告“ 嫉 妒 ” 單元： 身穿中國(guó)武術(shù)著裝，手拿雙截棍的外國(guó)人向詹姆斯叫囂，還沒(méi)回過(guò)神，詹姆斯遠(yuǎn)遠(yuǎn)灌籃得分?！?自鳴得意 ” 單元： 籃板旁出現(xiàn)兩條中國(guó)龍的形象，二龍變成吐出煙霧和阻礙詹姆斯的妖怪，詹姆斯晃過(guò)所有障礙，投籃得分。耐克希望借此鼓勵(lì)年輕人直面恐懼，勇往直前，廣告運(yùn)用的各種元素是一種比喻形式，喻指各種恐懼，認(rèn)為可借助詹姆斯的偶像力量來(lái)激勵(lì)中國(guó)青少年不斷進(jìn)取、戰(zhàn)勝自我。新加坡媒體：這是一場(chǎng)蓄意的行為“ 它試圖給觀看者留下深刻的印象，廣告看起來(lái)厚顏無(wú)恥且華而不實(shí)，但它卻非常引人注目。不容在廣告中肆意歪曲飛天的形象。 ”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院近代史研究所研究員認(rèn)為： “ 廣告公司無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，目的就是最好地推銷產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)民眾之所以對(duì)此類廣告的表現(xiàn)形式特別敏感，恐怕是與中國(guó)近代史所遭遇的屈辱分不開(kāi)的廣告中出現(xiàn)的中國(guó)人形象，不能說(shuō)是故意的行為，也許是想更貼近中國(guó)受眾。這則廣告通過(guò)美國(guó)文化表現(xiàn)主題，并戰(zhàn)勝了中國(guó) “ 文化 ”汪受寬教授北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)各方評(píng)論群眾：支持禁播此類廣告很多人都表示 “ 恐懼斗室 ” 中看到的是 “ 中國(guó)功夫 ” 不堪一擊，飛天在 “ 勾引 ” 男主角，中國(guó)龍似乎是制造妖怪的惡勢(shì)力；中國(guó)功夫、飛天、龍這些被絕大多數(shù)中國(guó)人 (包括海外華人 )認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神、體現(xiàn)國(guó)家民族尊嚴(yán)的形象，具有嚴(yán)肅性、莊重性和象征性的標(biāo)志，全部被體現(xiàn)美國(guó)價(jià)值觀的勒布朗 ?詹姆斯打敗。其中一只獅子好奇地向車(chē)?yán)镉^看，另一只獅子還抬起右爪，向 “ 霸道 ” 敬了個(gè)軍禮。這則廣告播出不久，觀眾聲討聲四起。類似事件雪鐵龍?？p慢中國(guó)已故領(lǐng)袖毛澤東 2023年 1月 8日 ,西班牙大報(bào)之一 《 國(guó)家報(bào) 》 刊登一整版的法國(guó)雪鐵龍汽車(chē)廣告 ,廣告畫(huà)面是中國(guó)已故領(lǐng)袖毛澤東的照片，而且毛澤東的形象被廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行了肆意篡改，被電腦技術(shù)改得神態(tài)奇怪。 顧客：大哥，大哥啊 ……(跪地拉著老板的褲管乞求 ) 旁白：幸好麥當(dāng)勞了解我錯(cuò)失良機(jī)的心痛，給我 365天的優(yōu)惠案例背景各方評(píng)論類似事件倫理問(wèn)題案例啟示倫理問(wèn)題 中國(guó)文化以儒家文化為核心，西方文化則以基督教文化為主流。倫理問(wèn)題中國(guó)文化以群體主義為重點(diǎn) ，突出家庭和親情 。西方 文化西方文化以自我為中心，重視個(gè)性的張揚(yáng)和表現(xiàn)。耐克廣告之所以能夠獲得如此大的成功，是因