奧美廣告培訓(xùn)資料1-展示頁
2025-01-18 07:05本頁面
【正文】 的杠桿效應(yīng) 19 廣告活動策略 它可以是為了促銷品牌下的一個產(chǎn)品，也可能是宣傳品牌的形象，但常常是合二為一。 15 市場調(diào)研 ? 產(chǎn)品概念測試 –目標(biāo)：確定產(chǎn)品能給消費者提供什麼利益及確定產(chǎn)品的支持點 ——說什麼 –產(chǎn)品概念的結(jié)構(gòu) ? 消費者使用此類產(chǎn)品的主要需求和問題 ? 產(chǎn)品對消費者的承諾，即如何滿足需求或解決問題 ? 產(chǎn)品如何支持上述承諾 16 廣告策略的發(fā)展 根據(jù)客戶提供的任務(wù)書和市場調(diào)研的結(jié)論經(jīng)過想象的過程，確定廣告策略包括： ? 對誰說：目標(biāo)對象的分析和描述，決定創(chuàng)意和媒介策略的形成； ? 說什么：創(chuàng)意策略； ? 何時說：媒介策略。 11 廣告是如何產(chǎn)生的 廣告的誕生 ? 客戶提出廣告任務(wù)書 ? 廣告公司收集相關(guān)市場資料及進(jìn)行必要調(diào)研（產(chǎn)品概念測試） ? 廣告策略發(fā)展 ? 創(chuàng)意策略（提交客戶通過） ? 創(chuàng)意發(fā)展（提案、客戶通過） ? 廣告制作 ? 投放 媒介策略 / 計劃（提交客戶通過） 13 客戶提出廣告任務(wù)書 ? 市場及產(chǎn)品背景 ? 市場營銷的目標(biāo)及策略 ? 廣告任務(wù)要求及預(yù)算 14 市場調(diào)研 幫助確定廣告對誰說、說什麼和如何說 ? 消費者態(tài)度和行為調(diào)研（質(zhì)化和量化） –找尋最佳的消費群，確定廣告的目標(biāo)對象，了解說話的對方，才能有效溝通。并根據(jù)媒介策略發(fā)展媒介計劃。 10 各部門的職能 ? 媒介部 –廣告公司和媒體接觸的界面。 –質(zhì)量監(jiān)督 9 各部門的職能 ? 創(chuàng)意部 –廣告公司的創(chuàng)意的核心部門（點子庫）。 –負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)廣告公司內(nèi)部力量，完成客戶簡報的任務(wù)（ even mission impossible)。 –深入介入客戶的生意的部門?！? 7 廣告公司的基本架構(gòu) C hart Title客戶部 創(chuàng)意部 媒介部 調(diào)研部總經(jīng)理8 各個部門的職能 ? 客戶部 –一個和客戶接觸最頻繁的部門?！? “讓客戶的品牌在我們手里不斷成長、擴大。 廣告公司馬前卒 AE的理念及基本動作 ? 日 期： 2023年 7月 3日 內(nèi)容 ? 廣告公司是什么 ? 廣告是如何產(chǎn)生的 ? 廣告公司的作業(yè)流程 ? AE的基本動作 ? 如何做一個好 AE 2 廣告公司是什么 ? 做嫁衣裳 ? 給別人“拉大旗，扯虎皮” ? 永遠(yuǎn)的挫折和短暫的成就 ? 白天忙忙碌碌，夜晚燈火輝煌 ? 讓想法無限飛揚，讓靈感成為現(xiàn)實 ? 時時面臨挑戰(zhàn)，刻刻遇到問題 ? 需要好的身體和永遠(yuǎn)的激情 ? 散播歡樂散播愛 ? 值得熱愛和獻(xiàn)身的事業(yè) 3 廣告公司是什么 ? 需要團隊精神 –沒有全才 –接力賽 ? 沒有天才，但需要比你更好的人 ? 充滿爭吵，但只因為工作 ?濃縮生命的行業(yè)。 4 我們的生意來源 ？ 客戶 client 5 “ 贏得新客戶的最好方法就為現(xiàn)有客戶創(chuàng)造出色的廣告 …… ” 大衛(wèi) ? 奧格威 6 我們的目標(biāo) “讓客戶的生意因為我們的貢獻(xiàn)而成長，客戶的成功就是我們的成功?？蛻舻臐M意就是我們最大的成就。 在客戶面前代表廣告公司，在廣告公司內(nèi)部代表客戶。根據(jù)客戶的市場營銷策略，制定長期或階段性的溝通策略。 是每一項工作的起點和發(fā)動者。 –根據(jù)客戶部的創(chuàng)意策略發(fā)想創(chuàng)意，并負(fù)責(zé)創(chuàng)意的表現(xiàn)（文字和圖像）和制作。 –根據(jù)溝通策略制定媒體的策略。 –根據(jù)媒介計劃，執(zhí)行媒介的購買和投放。 –她們對產(chǎn)品的看法和使用行為：包括對產(chǎn)品類別，本品牌和競爭對手，幫助了解對她們說什麼有效及用什麼方式最能打動她們。 策略：達(dá)成目的的手段 17 策略發(fā)展過程 ? 市場營銷的主要問題分析：根據(jù)客戶簡報和調(diào)研結(jié)論； ? 市場目標(biāo)：如何解決上述問題； ? 廣告目標(biāo)：廣告如何幫助實現(xiàn)市場目標(biāo)； ? 傳播策略 / 戰(zhàn)術(shù)及相關(guān)的營銷建議 ? 創(chuàng)意策略 18 品牌策略 是品牌長期發(fā)展，得以成功和成長壯大并歷久
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