服裝電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案-展示頁
2025-01-17 23:50本頁面
【正文】 測與危機管理 研究員 :孫志明 媒介組長 媒介經(jīng)理：王志惠 文案 研究員：肖宇奇 項目總協(xié)調(diào) 集團副總裁：余金華 Gavin 迪思互動廣告 客戶總監(jiān)：隋曉潔 Tina 集團媒介中心 媒介總監(jiān)：薛永玲 迪思數(shù)字策略部 策略副總監(jiān)：岳云飛 集團數(shù)字媒介中心 媒介總監(jiān)：王兵 互動設(shè)計與技術(shù)支持 互動設(shè)計師：張洪波 ASP工程師：唐末 客戶支持 集團總裁助理：肖洪濤 Heidi 集團數(shù)字設(shè)計部 總監(jiān)：徐同發(fā) 項目報價 入住家裝網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算 序號 service Price(Online) KPI 一 項目規(guī)劃及設(shè)計 免費 4月 6月 19日項目全程策劃 二 博客營銷 ￥ 60,000 60篇博文， 30萬點擊量 三、 名博營銷 ￥ 50,000 30篇博文， 60000次以上點擊 四、 論壇營銷 ￥ 100,000 1000帖， 200萬人次閱讀量 五、 傳統(tǒng)媒體公關(guān)傳播 ￥ 30,000 六、 專題合作（ minisite)，含設(shè)計 ￥ 150,000 門戶網(wǎng)站專題，點擊 150萬次 七、 圈子、 IM群 ￥ 10,000 10000次推薦 八、 網(wǎng)絡(luò)視頻 ￥ 10,000 10家網(wǎng)站投放 九、 網(wǎng)絡(luò)新聞 ￥ 80,000 總發(fā)布 200篇次，撰稿 6~10篇 十、 稅金 % ￥ 26,950 費用總計 ￥ 516,950 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 此舉，更加體現(xiàn)出懶調(diào)族的強勢，同時也是對各參加投標公司的又一次考驗：需要快速響應(yīng)且能滿足客戶的各種無理要求！ 懶調(diào)族的一個無厘頭的理由是：家裝公司要有愛心且要有耐心 ！ 科寶設(shè)計師立即響應(yīng)并在設(shè)計部展開“愛心內(nèi)飾設(shè)計”，連夜趕出了數(shù)款優(yōu)秀作品，讓懶調(diào) 族們大受感動！科寶“愛心家飾品”也由網(wǎng)絡(luò)紅人組合“懶調(diào)族”親手送給災(zāi)區(qū)同胞 ! 同是“建設(shè)新家園”的人們，走在了一起。 同日，“好事”網(wǎng)媒制作網(wǎng)絡(luò)專題，對此草根事件進行全面報導(dǎo)。 現(xiàn)在聯(lián)系的這些家裝公司讓人放心嗎，真的貨真價實嗎？ 聽說環(huán)保不達標對身體有很大影響，這些公司放心嗎？ 他們的價格是地板價還是天花板價？ 煩，有沒有更省心省力省錢的辦法??？ 有沒有滿足自己個性需求而又有品質(zhì)保障的家裝方案?。? Tina，無奈之中喊出“天哪 給我一個完美的家裝吧！” …… Tina的家裝故事 這是一個在迪思數(shù)字調(diào)研中發(fā)生的一個真實故事，這個故事不僅僅發(fā)生在 Tina身上，而是普遍發(fā)生在與 Tina所屬的白領(lǐng)族群中。 溫暖小窩該怎么裝 !??? Tina的家裝故事 聽聽朋友他們?nèi)绾渭已b，看看網(wǎng)上網(wǎng)友如何家裝。魔斯網(wǎng)絡(luò) 服裝電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案 迪思數(shù)字的創(chuàng)意從一個故事說起 …… Tina的家裝故事 Tina,一個外資企業(yè)上班的白領(lǐng)美女，奮斗經(jīng)年的她，終于在北京東四環(huán)百子灣附近買了一套房子，幸福中有苦惱 即將到來的家裝重擔(dān)讓她不知所措 …… 帶著無助，她開始習(xí)慣性的“百度一下”。 家裝、家裝公司、家裝方案、怎么家裝 …… ，一個個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果讓她目不暇接。 電話打了無數(shù)次，一家家與裝修公司談，價格、工料、設(shè)計，煩不勝煩，讓本來不懂家裝的 Tina云里霧里。 他們，需要一個信得過的入住家裝品牌的白領(lǐng)一族中！ 對 Tina，我們的同事推薦了科寶入住家裝，她正在認真考慮 …… 我們要做的，就是讓更多的 Tina得以解放 …… 我們要做的，就是把有價值的科寶入住家裝推薦給更多的 Tina! 本案目錄 Part3:傳播規(guī)劃 Part1:背景分析 Part2:傳播策略 任務(wù)解讀 目標群分析 族群定位 傳播策略 怎么說？ 說什么？ 目標 方法 行動 任務(wù)解讀 ? 廣泛向目標群告知 “ 科寶入住家裝 ” 信息，并吸引目標群進入 “ 科寶入住家裝體驗館 ”進行體驗和購買； —— 就是讓更多的 Tina得以解放 …… ? 將 “ 科寶入住家裝 ” 打造成為白領(lǐng)家裝的優(yōu)選品牌，提升科寶的品牌美譽度，且持續(xù)促進購買； —— 把有價值的科寶入住家裝推薦給更多的 Tina! 目標群分析 目標人群是誰？ 以 Tina為代表的，有家裝需求的“白領(lǐng)一族” 我想要的家裝是： ?省時省力省錢 ?宜居、時尚、個性化 ?品質(zhì)好，可信賴 Tina素描 人群素描 內(nèi)心洞察 忙碌的工作一族，無端耗費時間對他們來說是最奢侈的 我的時間真不夠，能有方法讓我少在家裝上花時間嗎？ 買這買那，看圖紙盯現(xiàn)場，對不專業(yè)的他們來說，痛苦但又無奈 ! 讓我去買家裝涂料、盯著家裝公司干活？拜托，多累??！ 但，錢總是要省的 …… 咱賺的都是血汗錢呢！能有價格更合理的嗎？多找?guī)准野桑? 家，對他們來說是一個港灣，需要更舒適、更宜居、更時尚、更個性化 … 唉，有好又省的事情哪里找?。坑羞@樣服務(wù)到位的家裝公司？ 最讓他們擔(dān)心的是：遇到家裝陷阱 花冤枉錢買來鬧心的品質(zhì)！ 是啊，我簡直懶得去想啦！ 省時 受眾需求 省力 省錢 省事 省心 精準提煉 懶得去想 懶得去做 懶得去問 懶 ?懶，是白領(lǐng)追求慢生活的精神格調(diào)， ?懶，是白領(lǐng)忙里偷閑的生活情調(diào)， ?懶，是白領(lǐng)只關(guān)注重要事務(wù)的職業(yè)基調(diào)， ?懶，是白領(lǐng)的精神追求的思想藍調(diào)； 懶調(diào)的內(nèi)涵 懶 ，是白領(lǐng)追求慢生活的精神格 調(diào) ，懶
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