電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)課件-展示頁(yè)
2025-03-14 04:25本頁(yè)面
【正文】 M) 1）定義：電子市場(chǎng)是指在 Inter通信技術(shù)和其他電子化通信技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)一組動(dòng)態(tài)的 Web應(yīng)用程序把交易的買賣雙方集成在一起的虛擬交易環(huán)境。 博客及微博營(yíng)銷的作用： （ 1）宣傳樹立企業(yè)品牌形象 （ 2）了解客戶需求，鞏固客戶關(guān)系 （ 3）進(jìn)行新概念預(yù)熱，便于新產(chǎn)品推廣 （ 4）進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，維護(hù)企業(yè)形象 （ 5）培植企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力 網(wǎng)上銷售 在越來(lái)越多的企業(yè)接受電子訂單和電子付款時(shí)，顧客越來(lái)越享受網(wǎng)上購(gòu)物的樂(lè)趣。 7）專題論壇廣告 8）建立網(wǎng)上廣告專業(yè)服務(wù)器 9）租用網(wǎng)上服務(wù)器空間發(fā)布廣告 10）直播或插播廣告 11）互動(dòng)游戲廣告 博客營(yíng)銷 博客營(yíng)銷是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) （ 1）利用數(shù)字技術(shù)制作和展示 （ 2）可鏈接性 （ 3）強(qiáng)制性 導(dǎo)入題：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分別是什么？ （ 1）覆蓋面大，觀眾數(shù)量龐大 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性 （ 2）不受時(shí)間的限制，廣告效果持久 （ 3）形式生動(dòng)靈活，互動(dòng)性強(qiáng) （ 4）可以分類檢索，廣告針對(duì)性強(qiáng) （ 5）制作簡(jiǎn)便，廣告費(fèi)用低 （ 6）廣告內(nèi)容易于更新 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 ? （ 1）橫幅標(biāo)牌（ BANNER）廣告 1）頁(yè)面形式 ? （ 2）標(biāo)識(shí)（ Logo）廣告 ? （ 3）按鈕（ button）廣告 ? （ 4）墻紙式（ Wallpaper）廣告 ? （ 5）浮動(dòng)廣告 2）搜索引擎加注 3）電子分類廣告 4）電子雜志廣告 5）郵件廣告 ?在郵箱中收到的各種廣告。第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義 （一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其商業(yè)化運(yùn)用是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ) （二）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體的興起是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ) （三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的理論基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義及特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生基礎(chǔ) ?營(yíng)銷的觀念轉(zhuǎn)變 產(chǎn)品 (product) 價(jià)格 (price) 渠道 (place) 促銷 (promotion) 溝通 (munication with consumer) 購(gòu)買者的方便性 (convenience to buy) 消費(fèi)者獲得滿足的成本 (cost to satisfy consumer’s needs and wants 消費(fèi)者的需求 (consumer’s needs and wants) 盲目生產(chǎn)到按需生產(chǎn) 自己定價(jià)到了解支付意愿 從豪華到方便 從促銷到溝通 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷的電子商務(wù)活動(dòng)，這里的網(wǎng)絡(luò)可以是互聯(lián)網(wǎng)或其他類型的網(wǎng)絡(luò)。 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一門新興的學(xué)科，目前還沒有一個(gè)得到廣泛認(rèn)可的統(tǒng)一定義，國(guó)外與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷相關(guān)的新名詞一般包括 emarketing， Cyber marketing，online marketing， Inter marketing 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有全球性，可以使企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)拓展到最大市場(chǎng)范圍 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有交互性，為企業(yè)提供快速應(yīng)變能
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