整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程-展示頁(yè)
2025-01-17 23:48本頁(yè)面
【正文】 教育及服務(wù)工作，協(xié)助人們和癌癥搏斗，并控制癌癥的發(fā)展聞名。甚至可以應(yīng)用在公共服務(wù)上。 認(rèn)知階段 理解階段 接受階段 購(gòu)買階段 重復(fù)購(gòu)買階段 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 內(nèi)部統(tǒng)一，平滑運(yùn)轉(zhuǎn)。 營(yíng)銷部門與分支機(jī)構(gòu)的溝通。 消費(fèi)者協(xié)會(huì)或團(tuán)體之間的溝通。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 產(chǎn)品陳列和包裝要突出。 產(chǎn)品配送和渠道要符合產(chǎn)品品牌的地位。 產(chǎn)品樣式要新穎。 促銷活動(dòng)要注意保持品牌質(zhì)量。 直復(fù)營(yíng)銷要做到對(duì)象明確，銷售人員形象良好，知識(shí)專業(yè)。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 抓住核心利益表述銷售主張； 要了解產(chǎn)品的基本利益、期望利益、附加利益或者潛在利益，特出主張。 安踏球痞籃球鞋：酷的更持久。 如果說(shuō)在整合營(yíng)銷傳播策劃中我們找到了 最具競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)者利益 知道消費(fèi)者想要聽(tīng)些什么 那么在整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行中我們 要知道怎么將它說(shuō)出來(lái) 并提出自己的杰出主張 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行第 1步 用恰當(dāng)?shù)难哉Z(yǔ)表達(dá)你的思想 白沙集團(tuán)：這一刻，我心飛了起來(lái)； 雅克糖果：好吃，一起來(lái)吧！ 特步運(yùn)動(dòng)鞋：非一般的感覺(jué)！ 孔府家酒：孔府家酒，讓我想家！ 德勝房產(chǎn)：好房子，我的家 ! Smart電器：享受，自我影音空間。 雅芳化妝品：分享女人心主張。 用通俗易懂的文字進(jìn)行表達(dá)； 理解品牌和顧客眩暈的感覺(jué)，賦予主張充分的想象力。 整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行第 2步 用統(tǒng)一的形式與顧客溝通 廣告故事要貼緊銷售主張，要能區(qū)隔消費(fèi)群。 公共關(guān)系活動(dòng)要突出品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。 商標(biāo)設(shè)計(jì)要醒目。 展覽會(huì)一定要由專業(yè)的人員參加；注意參展會(huì)的規(guī)格。 定價(jià)要符合質(zhì)量需求。 各種印刷品必須主題鮮明，內(nèi)容統(tǒng)一。 整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行第 3步 加強(qiáng)組織內(nèi)部各部門的溝通 股東和內(nèi)部各部門的溝通。 與政府有關(guān)部門的溝通要到位。 營(yíng)銷部門與其他部門的溝通。 形象統(tǒng)一，易于管理。 整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行第 4步 制定一流連續(xù)的整合傳播方案 按方案確定各個(gè)步驟的傳播方案。 ACS整合傳播方案：背景 1 整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)思考過(guò)程，能在各種不同類型的事業(yè)領(lǐng)域運(yùn)作。許多公益團(tuán)體，經(jīng)常依靠傳統(tǒng)媒體傳遞訊息，但下面的這個(gè)案例，則是由美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)（ American Cancer Society；以下筒稱 ACS）所發(fā)展的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)。為了將功能發(fā)揮到極致，該協(xié)會(huì)藉由傳播方法，將訊息傳達(dá)給各式各樣的公眾：癌癥患者、醫(yī)生、護(hù)士、立法委員，和所有能藉由早期發(fā)現(xiàn)和預(yù)防，降低致癌風(fēng)險(xiǎn)的人士。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。其二，ACS沒(méi)有執(zhí)行過(guò)付費(fèi)廣告，媒體一向?qū)⑵鋸V告安排在時(shí)段較差公益廣告時(shí)段。即使在 PR和輔助制作物如海報(bào)手冊(cè)等配送流通上，該協(xié)會(huì)也未將資源充分利用，當(dāng)協(xié)會(huì)內(nèi)各部門在不同時(shí)間內(nèi)進(jìn)行個(gè)別活動(dòng)時(shí)，傳播變得毫不協(xié)調(diào)，因此成效不顯著。但因?yàn)椴块T各自為政，以及必須仰賴媒體安排時(shí)段播放公益廣告，因此困難重重。 ACS整合傳播方案：背景 3 由于有這樣復(fù)雜問(wèn)題， ACS在伊利諾州傳播部門指定一家整合廣告 —— 營(yíng)銷傳播公司發(fā)展一套整合策略，芝加哥伊登（ DDB Needham）公司成為合作伙伴。來(lái)自各專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意研究、客戶管理的成員構(gòu)成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，和 ACS伊利諾分部的傳播委員會(huì)成員攜手合作。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。
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