市場營銷的定性研究方法-展示頁
2025-01-17 16:53本頁面
【正文】 研究人員所感興趣的話題來得到觀點(diǎn)。 二、常用的定性研究方法 映射法 深度訪談法 焦點(diǎn)小組法 概念 焦點(diǎn)小組座談法（ ）源于精神病醫(yī)生所用的群體療法。 ?研究結(jié)果的代表性、效度常常受到質(zhì)疑。 〃 〃 〃 定性研究方法 直接 （非掩飾） 間接 （掩飾） 專題組座談 深度訪談 影射法 定性研究方法的分類 定性研究方法的局限 ?其研究結(jié)構(gòu)受研究人員個(gè)人的因素影響較大，很難重復(fù)。（許多信息是完全結(jié)構(gòu)化的定量研究收集不到的） 3 可以幫助定量研究明確研究問題，確定主要變量，提出假設(shè)，降低定量研究風(fēng)險(xiǎn) 為何要采用定性研究？ 4 調(diào)研成本較低 定性研究與定量研究 定 性 研 究 定 量 研 究 回答的是：為什么？ 回答的是：有多少？ 定性研究深入挖掘出不同的行為和態(tài)度背后的原因和動(dòng)機(jī) 定性研究是互動(dòng)的 ， 其訪問大綱只是指引 ， 研究員可以在研究過程中增加 、 刪減 ， 修改提問的內(nèi)容 。 定性研究的特點(diǎn) 1 定性研究的主要優(yōu)點(diǎn)在于簡便易行和對(duì)研究對(duì)象的貼近。市場營銷的定性研究方法 李昆鵬 引言 — 營銷研究與定性研究方法 營銷研究數(shù)據(jù) 二手?jǐn)?shù)據(jù) 原始數(shù)據(jù) 定性數(shù)據(jù) 定量數(shù)據(jù) 描述 調(diào)查數(shù)據(jù) 觀察和其他數(shù)據(jù) 因果 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù) 總 論 ?一、定性研究方法概述 —理論與實(shí)踐 ?二、幾種主要的定性研究方法 ?三、定性研究方法的發(fā)展 定性研究方法 投影法 焦點(diǎn)小組 深度訪談法 一、定性研究方法 — 概念 定性研究方法是對(duì)研究對(duì)象質(zhì)的規(guī)定性進(jìn)行科學(xué)抽象和理論分析的方法。 這種方法一般選定較小的樣本對(duì)象進(jìn)行深度的、非正規(guī)性的訪談，以進(jìn)一步弄清問題，發(fā)掘內(nèi)涵，為隨后的正規(guī)調(diào)查作準(zhǔn)備。 2 能更深入、全面、準(zhǔn)確、 直接 地了解某些主觀和復(fù)雜的想象。 也可以改變提問的次序 定量研究可以明確告訴你不同的行為和態(tài)度的百分比 定量研究要求研究人員必須嚴(yán)格按規(guī)范性問卷的要求進(jìn)行的方向 結(jié)論：主要是描述性和深入剖析 結(jié)論：可以做量化的比較和預(yù)測 定性研究與定量研究 比較維度 定性研究 定量研究 問題的類型 推測性 有限的探測性 樣本規(guī)模 較小 較大 每一訪談對(duì)象的信息 大致相同 不同 執(zhí)行人員 需要特殊的技巧 不需太多特殊技巧 分析類型 主觀性、解釋性的 統(tǒng)計(jì)性、摘要性的 硬件條件 錄音機(jī)、錄像機(jī)、投影設(shè)施、照片、討論指南 計(jì)算機(jī)、調(diào)研問卷、打印輸出的結(jié)果 重復(fù)操作的能力 較低 較高 對(duì)調(diào)查者的培訓(xùn)內(nèi)容 心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、營銷學(xué)、市場調(diào)研 統(tǒng)計(jì)學(xué)、決策模型、決策支持系統(tǒng)、市場調(diào)研 研究的類型 試探性的 說明性的、因果性的 定性研究方法的作用 （ 1）充分地定義要研究的問題； （ 2）提出在隨后的研究中要檢驗(yàn)的假設(shè)； （ 3）產(chǎn)生新產(chǎn)品與新服務(wù)的構(gòu)想、問題解決方法與一系列產(chǎn)品特性等； （ 4）得到顧客對(duì)新產(chǎn)品的初始反應(yīng)； （ 5）試答結(jié)構(gòu)性問卷； （ 6）熟悉消費(fèi)者的觀點(diǎn)與詞匯； （ 7）使研究者熟悉待研究問題的環(huán)境、消費(fèi)者的需求和產(chǎn)品使用情況與問題等； （ 8）深度了解將要進(jìn)行正規(guī)結(jié)構(gòu)性研究的主題。 ?對(duì)研究人員的技能要求較高。 ?數(shù)據(jù)難以用統(tǒng)計(jì)方法處理，因此無法提供定量的信息。是由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對(duì)一小群有相似經(jīng)歷和背景的調(diào)查對(duì)象就某一主體或觀念進(jìn)行的深入的討論訪談
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