市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論光明乳業(yè)的產(chǎn)品策略-展示頁
2025-01-17 16:48本頁面
【正文】 些年，光明乳業(yè)也一直在致力于建設(shè)全國(guó)性的品牌公司。乳業(yè)目前屬于國(guó)家鼓勵(lì)投資發(fā)展的產(chǎn)業(yè) ,享有一些優(yōu)惠政策 。－－不努力成不了光明的牛－－ 市場(chǎng)營(yíng)銷案例討論－－ 光明乳業(yè)的產(chǎn)品策略 一、案例背景介紹 二、面對(duì)的問題 三、解決方案 四、結(jié)論 －－不努力成不了光明的牛－－ 案例要點(diǎn) 一、案例背景介紹 我國(guó)乳品市場(chǎng)現(xiàn)狀 消費(fèi)趨勢(shì)的變化 產(chǎn)業(yè)政策 乳品市場(chǎng)格局 光明乳業(yè)背景介紹 關(guān)于無抗奶 面臨的問題 二、問題解決方案 －－不努力成不了光明的牛－－ 案例背景介紹 我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)介紹 乳制品消費(fèi)趨勢(shì)的變化： 隨著我國(guó)城鎮(zhèn)居民生活水平的提高，人們的食品結(jié)構(gòu)趨向于營(yíng)養(yǎng)、豐富、科學(xué)，牛奶成為家庭消費(fèi)的重要組成部分 乳品消費(fèi)總量和人均消費(fèi)量快速增長(zhǎng) 乳品消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化 來自 .... 中國(guó)最大的資料庫下載 －－不努力成不了光明的牛－－ 乳品消費(fèi)的幾個(gè)重要特征： 城鎮(zhèn)消費(fèi)比例高 城鎮(zhèn)乳品消費(fèi)量占國(guó)內(nèi)消費(fèi)總量的 85％ 大中城市主導(dǎo)城鎮(zhèn)乳品消費(fèi) 35個(gè)大中城市人均乳品消費(fèi)支出是全國(guó)城鎮(zhèn)人均水平 區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模與成長(zhǎng)性各不相同 華北和西南市場(chǎng)人均乳品支出較高、中南市場(chǎng)乳品消費(fèi)增長(zhǎng)較快、華東市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)兼?zhèn)? 來自 .... 中國(guó)最大的資料庫下載 －－不努力成不了光明的牛－－ －－不努力成不了光明的牛－－ 案例背景介紹 我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)介紹 乳品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策： 我國(guó)未頒布該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策。行業(yè)管理主要來自農(nóng)業(yè)部和原輕工業(yè)部。 －－不努力成不了光明的牛－－ 案例背景介紹 我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)介紹 市場(chǎng)格局及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況： 總的來說，可以用群雄逐鹿的“新春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”來形容市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)情況： 由于市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)性，新的資本不斷進(jìn)入 品牌成為乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段 作為最有效的行銷手段，廣告已經(jīng)成為乳制品迅速躥紅的“綠色通道” 跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)成為大乳品企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 對(duì)于奶源的搶奪仍然是各乳品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn) 行業(yè)內(nèi)跨區(qū)域的并購重組成為大的乳品企業(yè)全國(guó)性擴(kuò)張的重要手段 －－不努力成不了光明的牛－－ ?乳業(yè)企業(yè)通過不同方式進(jìn)行擴(kuò)張： －－不努力成不了光明的牛－－ 案例背景 光明乳業(yè)股份有限公司介紹 ?光明乳業(yè)的前身是上海市牛奶公司； ?1996年由上海市牛奶公司與香港上實(shí)控股公司合資成立上海光明乳業(yè)有限公司； ?2023年 11月，由六家知名企業(yè)出資，光明依法整體變更為上海光明乳業(yè)股份有限公司； ?2023年 8月，光明乳業(yè)在上海證券 ? 交易所上市 －－不努力成不了光明的牛－－ 案例背景 光明乳業(yè)股份有限公司介紹 光明在國(guó)內(nèi)乳業(yè)中產(chǎn)銷量、銷售收入、利稅總額、鮮奶收購量、液態(tài)奶產(chǎn)量和全國(guó)市場(chǎng)占有率等綜合指標(biāo)多年居龍頭地位，是全國(guó)規(guī)模最大的生產(chǎn)銷售乳制品的企業(yè)之一； 市場(chǎng)相對(duì)集中在上海和華東地區(qū)，華東以外的市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開拓 ；
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