【正文】 　　　醫(yī)療廣告管理辦法 醫(yī)療機構篡改《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的，省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應當撤銷《醫(yī)療廣告審查證明》，并在一年內(nèi)不受理該醫(yī)療機構的廣告審查申請。第二十一條 醫(yī)療廣告管理辦法 ? 　　未取得《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》發(fā)布醫(yī)療廣告的，按非法行醫(yī)處罰。（（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）? 理部門可以責令其停業(yè)整頓、吊銷有關診療科目，直至吊銷《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》?！　? （二）醫(yī)療機構停業(yè)、歇業(yè)或被注銷的； ? 　　醫(yī)療廣告管理辦法 有下列情況之一的，省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應當收回《醫(yī)療廣告審查證明》，并告知有關醫(yī)療機構： 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布醫(yī)療廣告，應當由其廣告審查員查驗《醫(yī)療廣告審查證明》，核實廣告內(nèi)容。? （（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）? 媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。第十七條 有關醫(yī)療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機構名稱，但不得出現(xiàn)有關醫(yī)療機構的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容；不得在同一媒介的同一時間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機構的廣告。（（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）醫(yī)療廣告。? （（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）? ? 《醫(yī)療廣告審查證明》的有效期為一年。第十三條 醫(yī)療廣告管理辦法 ? 醫(yī)療廣告管理辦法 省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應對已審查的醫(yī)療廣告成品樣件和審查意見予以備案保存，保存時間自《醫(yī)療廣告審查證明》生效之日起至少兩年?！　? ? 　　對審查合格的醫(yī)療廣告，省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門發(fā)給《醫(yī)療廣醫(yī)療廣告管理辦法 衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門需要請有關專家進行審查的，可延長 10日。? ? 　　中醫(yī)、中西醫(yī)結合、民族醫(yī)醫(yī)療機構醫(yī)療廣告管理辦法 電視、廣播廣告可以先提交鏡頭 腳本 和廣播文稿。? ?。ǘ夺t(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》副本原件和復印件，復印件應當加蓋核發(fā)其《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》的衛(wèi)生行政部門公章； 醫(yī)療機構發(fā)布醫(yī)療廣告，應當向其所在地省級衛(wèi)生行政部門申請，并提交以下材料： 第八條 　　　　 　 　　日日醫(yī)療廣告管理辦法 ? ?。ò耍┓?、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。? 　（六）利用患者、 衛(wèi)生技術人員 、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的； ? 　（四）淫穢、迷信、荒誕的； （二）保證治愈或者隱含保證治愈的； 醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：? 　?。ㄒ唬┥婕搬t(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的； ? （一）至（六）項發(fā)布的內(nèi)容必須與衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門核發(fā)的《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內(nèi)容一致。 ? 　 　? （三）所有制形式； （一）醫(yī)療機構第一名稱； 第六條 ? 非醫(yī)療機構不得發(fā)布醫(yī)療廣醫(yī)療廣告管理辦法 第五條 工商行政管理機關 負責醫(yī)療廣告的監(jiān)督管理。 未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。第三條 　醫(yī)療廣告管理辦法 ? 第二條 為加強醫(yī)療廣告管理，保障人民身體健康，根據(jù)《廣告法》、《 醫(yī)療機構管理條例 》、《中醫(yī)藥條例》等法律法規(guī)的規(guī)定，制定本辦法。（（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）? 第一條 、 電子雜志 等。? 戶外媒體 ，路牌（市區(qū)，高速公路）、燈箱、車箱、霓虹燈等；? ? 移動媒體：是相對于固定媒體而言，公交、火車、地鐵及飛機內(nèi)廣播? 電視，手機、移動電視電子屏等。? 電波媒體：廣播、 電視 等； ? 媒體 使雙方（人或事物）發(fā)生關系的人或事物。媒 ? 是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構或醫(yī)療服務的廣告。醫(yī)療廣告? 患者聯(lián)名向浙江省工商局投訴 ,工商行政部門迅速成立了專案調(diào)查小組，對杭州華夏醫(yī)院進行突擊調(diào)查，認定杭州華夏醫(yī)院發(fā)布虛假醫(yī)療廣告。全國首例虛假醫(yī)療廣告案? 　 為此，醫(yī)療廣告監(jiān)督工作成為各級衛(wèi)生行政部門及衛(wèi)生監(jiān)督機構的一項重要而長期的工作任務。 在社會上造成了惡劣影響，嚴重擾亂了正常的醫(yī)療市場和廣告市場秩序 ? 損害了廣大患者的合法權益 醫(yī)療廣告在引導患者求醫(yī)問藥、普及先進醫(yī)學診療技術等方面供了指導，但其在發(fā)展中暴露出的問題也不容忽視。隨著我國改革開放的深入，醫(yī)療衛(wèi)生體制發(fā)生了重大變化，醫(yī)療市場競爭日趨激烈 醫(yī)療廣告監(jiān)督管理醫(yī)療廣告監(jiān)督管理 河南省衛(wèi)生監(jiān)督局：申河南省衛(wèi)生監(jiān)督局：申 瑋瑋 ? 醫(yī)療廣告現(xiàn)狀? 醫(yī)療廣告管理相關法律法規(guī)? 違法醫(yī)療廣告成因? 違法醫(yī)療廣告常見表現(xiàn)形式? 醫(yī)療廣告監(jiān)管措施醫(yī)療廣告現(xiàn)狀? 醫(yī)療廣告大量涌現(xiàn)。一些虛假違法醫(yī)療廣告，嚴重背離了保障人民身心健康和生命安全的初衷，給患者帶來了極大的誤導和傷害。部分營利性醫(yī)療機構甚至把醫(yī)療廣告發(fā)展成為生死存亡的營銷手段 成為社會關注和群眾投訴的熱點問題。 2023年 7月到 8月間，杭州華夏醫(yī)院發(fā)布了一則醫(yī)療廣告，稱該院 “首家引進香港國際類風濕病研究院獨創(chuàng)的 ‘免疫平衡調(diào)節(jié)微創(chuàng)手術 ’，治療類風濕性關節(jié)炎、強直性脊柱炎，手術安全可靠，無痛苦，術后無須長期服藥 ……”“…… 經(jīng)臨床驗證，一般術后 24小時疼痛減輕，腫脹消失 ……”“ 只需一次手術，還您終身健康 ……” 廣告發(fā)布后，前往就醫(yī)的患者絡繹不絕，但治療的結果全國首例虛假醫(yī)療廣告案? 卻讓患者欲哭無淚。鑒于違法廣告發(fā)布后，華夏醫(yī)院為 38位患者實施了 “免疫平衡調(diào)節(jié)微創(chuàng)手術 ”，給患者造成嚴重后果，且違法所得數(shù)額較大，符合國家追訴標準，應依法追究刑事責任，省工商局將該案件移送公安關。2023年 11月9日杭州市江干區(qū)人民法院一審宣判，以虛全國首例虛假醫(yī)療廣告案? 假廣告罪，判處被告人黃元敏（醫(yī)院負責人）有期徒刑一年六個月，緩刑二年，并處罰金人民幣三萬元；判處被告人楊文秀（風濕科投資人）有期徒刑一年二個月，緩刑一年六個月，并處罰金人民幣三萬元；判處被告人楊國坤（風濕科投資人）有期徒刑一年二個月，并處罰金人民幣二萬元；判處被告人楊元其（風濕科承包管理負責人）有期徒刑一年，并處罰金人民幣二萬元。也就是醫(yī)療機構通過一定的媒介或形式，向社會或公眾宣傳其運用科學技術診療疾病的活動，以此來指導人們求醫(yī)問藥。介? 媒介： ： 是媒介的一種，指交流、傳播信息的工具、載體，就其形式可分為五大類：? 平面媒體：報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。? 網(wǎng)絡媒體 ：網(wǎng)絡索引、平面、動畫、論壇等； 隨著科學技術的發(fā)展，不斷衍生出新的媒體，如 IPTV（ 交互式網(wǎng)絡電視） 醫(yī)療廣告管理辦法 本辦法所稱醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構或醫(yī)療服務的廣告。（（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）? 醫(yī)療機構發(fā)布醫(yī)療廣告，應當在發(fā)布前申請醫(yī)療廣告審查。? 第四條 衛(wèi)生行政部門 、中醫(yī)藥管理部門負責醫(yī)療廣告的審查，并對醫(yī)療機構進行監(jiān)督管理。（（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）告，醫(yī)療機構不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告。醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項目： （二）醫(yī)療機構地址； （四）醫(yī)療機構類別； （五）診療科目； （六）床位數(shù)；醫(yī)療廣告管理辦法（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日日））（七）接診時間； （八）聯(lián)系電話。? 　 第七條 ? 醫(yī)療廣告管理辦法 （國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）? （三）宣傳治愈率、有效率等診療效果的； ? ?。ㄎ澹┵H低他人的； ? ?。ㄆ撸┦褂?解放軍 和武警部隊名義的； （（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日日））? ? ?。ㄒ唬夺t(yī)療廣告審查申請表》； ? ?。ㄈ┽t(yī)療廣告成品樣件。 （（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）? 發(fā)布醫(yī)療廣告，應當向其所在地省級中醫(yī)藥管理部門申請 第九條 　省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應當自受理之日起 20日內(nèi)對醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容進行審查。 （（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）? 告審查證明》，并將通過審查的醫(yī)療廣告樣件和核發(fā)的《醫(yī)療廣告審查證明》予以公示；對審查不合格的醫(yī)療廣告，應當書面通知醫(yī)療機構并告知理由。第十條 （（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號 2023年年 11月月 10日）日）? 第十一條 《醫(yī)療廣告審查申請表》、《醫(yī)療廣告審查證明》的格式由衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局 規(guī)定。第十二條　省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應在核發(fā)《醫(yī)療廣告審查證明》之日起五個工作日內(nèi)，將《醫(yī)療廣告審查證明》抄送本地同級工商行政管理機關。（（國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第 26號號