市場營銷第3章個性、生活方式-展示頁
2025-01-14 22:07本頁面
【正文】 種虛擬自我。 在這九種消費者自我概念中，延伸自我是一種特別值得一提的消費者自我概念。 理想自我的概念與自尊相關。 真實自我是指一個人的真實本性，也就是心理分析理論中的本我，而理想自我則是指他們所認為應該變成的樣子，也就是心理分析理論中的超我。 關于個性的主要理論 自我概念是關于自己的特長、能力、外表和社會接受性方面的態(tài)度、情感和知識的自我知覺（ byrne， 1986），即個體把自己當成像其他事物一樣的客觀物體所作出的評價。 第二，不管面對的情境或環(huán)境是什么，這些特質都是相當穩(wěn)定的，同時其對行為的影響具有其普遍性，也就是基于特質能夠預測很多行為。 （ 3）超我。 個性 1）個性與消費者行為預測 2）個性與市場細分、市場定位 3）個性與品牌選擇 4）個性與新產品購買 (1)“教條主義” (2)對不確定性的容忍度 (3)自尊與焦慮 (4)社會性格 5）個性與信息處理 關于個性的主要理論 1）心理分析理論基本觀點 （ 1）本我。這些特性在消費者的個性心理中同樣明顯地顯現出來。第 3章 個性、生活方式 目 錄 個性 關于個性的主要理論 生活方式 個性 心理學認為，人的個性是在先天生理素質的基礎上，在后天社會環(huán)境的影響下，通過其本身的實踐活動逐步形成和發(fā)展起來的。 個性 個性作為反映個體基本精神面貌的本質的心理特征，具有相對穩(wěn)定性、可變性、整體性、獨特性或差異性。 從個性的內部結構看，消費者的個性心理主要由個性傾向性和個性心理特征兩部分組成。
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