文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理(第三講)-展示頁(yè)
2025-01-13 04:07本頁(yè)面
【正文】 義上的“定義權(quán)”的損失，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)順應(yīng)了當(dāng)代競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，帶給我們文化和意識(shí)形態(tài)上的新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 ? 數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) ? （ 1）數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)：不僅僅是單純的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，而是是在消費(fèi)主義商品化浪潮中的一場(chǎng)前所未有的 文化決戰(zhàn) ，即以數(shù)字技術(shù)為平臺(tái)、以深層的人性需求為動(dòng)力的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)航母戰(zhàn)斗集群之間的一場(chǎng) 意義爭(zhēng)奪戰(zhàn) 。 ? 數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)： ? （ 1）是屬于文化產(chǎn)業(yè)中 創(chuàng)新性最強(qiáng) 的一種；（ 2）是文化產(chǎn)業(yè)中對(duì)高科技的 依存度最高 的一種；（ 3）是文化產(chǎn)業(yè)中 對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng) 最廣、增長(zhǎng)最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊环N。《文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理》第三講 作為形象產(chǎn)業(yè)的數(shù)字娛樂(lè) ?主要內(nèi)容： ?一、數(shù)字娛樂(lè)：一場(chǎng)前所未有的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng) ?二、數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一種“形象產(chǎn)業(yè)” ?三、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的想象力大比拼 一、數(shù)字娛樂(lè)：一場(chǎng)前所未有的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng) ? 基本概念： ? 數(shù)字娛樂(lè)：以當(dāng)代數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)而進(jìn)行的娛樂(lè)活動(dòng)。 ? 數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)：是文化產(chǎn)業(yè)中的一種，指通過(guò)數(shù)字技術(shù)向人們“制造快樂(lè)”的各個(gè)領(lǐng)域，如動(dòng)漫作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電視、 MP手機(jī)游戲、數(shù)碼攝像機(jī)等等。 ? 數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的意義： ? （ 1）其發(fā)展現(xiàn)狀直接反映了文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平； ? （ 2）是整個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”的重要體現(xiàn)； ? （ 3）促使普通民眾的整個(gè)生活方式與生活態(tài)度的改變。 ? （ 2）數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)別： ? 傳統(tǒng)商戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪的目標(biāo)是由人們的物質(zhì)消費(fèi)需求構(gòu)成的市場(chǎng)，而數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，構(gòu)成需求市場(chǎng)的不是物質(zhì)消費(fèi)，而是人的娛樂(lè)需求，這是由人的“趨樂(lè)避苦”的游戲本能和娛樂(lè)需求決定的。 二、數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一種“形象產(chǎn)業(yè)” ? 數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)首先是一種“內(nèi)容”產(chǎn)業(yè) ?數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供動(dòng)漫、游戲、數(shù)字音樂(lè)等各種產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品盡管都有一定的物質(zhì)載體，但其基本內(nèi)核則是一定精神性的“內(nèi)容”。 ? 數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一種“形象產(chǎn)業(yè)” ?由于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供的精神內(nèi)容必須寓于生動(dòng)的“形象”之中。 ? 形象對(duì)于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要意義： ? 形象在動(dòng)漫作品或是游戲作品中能為觀眾塑造一種幻境，通過(guò)情節(jié)展示出來(lái)，極富有吸引力。 ? 不同產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)就是不同形象之間的競(jìng)爭(zhēng)。 ? 形象作品的分類(lèi)： ? （ 1）“現(xiàn)實(shí)的鏡子”：折射現(xiàn)實(shí)、是現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)寫(xiě)真； ? （ 2）“心靈之燈”：對(duì)受眾具有“慰療”功用。如動(dòng)漫作品尋求“審美的超越”，運(yùn)用變形、夸張對(duì)物理規(guī)則、生物極限的違背等藝術(shù)手段塑造形象。 ? 影視明星能夠通過(guò)科學(xué)的管理進(jìn)行“造星運(yùn)動(dòng)”，如“超級(jí)女聲”的運(yùn)作邏輯。 ? 影視明星中的形象與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫形象之間的區(qū)別； ? （ 1）影視明星形象的外形上附加了豐富的意義，是一系列意義的疊加。（見(jiàn)下圖） ? （ 2）國(guó)內(nèi)動(dòng)漫形象運(yùn)作極不成熟。 ? （ 3）影視形象在現(xiàn)實(shí)中有真實(shí)的人物實(shí)體相對(duì)應(yīng)，受眾對(duì)明星的崇拜也是建立在這個(gè)實(shí)體人物的基礎(chǔ)上的，而動(dòng)漫形象全部是虛擬的。 ? 國(guó)外動(dòng)漫形象塑造的成功經(jīng)驗(yàn) ? 日本：久負(fù)盛名的動(dòng)漫
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