新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目管理概論-展示頁(yè)
2025-01-12 20:58本頁(yè)面
【正文】 ?服務(wù)是產(chǎn)品的組成部分 – 服務(wù)是產(chǎn)品的一個(gè)部分，否定服務(wù)也就否定了產(chǎn)品自身； – 在功能、式樣越來(lái)越相似的情況下，服務(wù)就是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵 .... . 產(chǎn)品與服務(wù) ? 產(chǎn)品服務(wù)的分類(lèi) – 按產(chǎn)品服務(wù)的經(jīng)濟(jì)性分類(lèi) 187。耐用性一般適合于大體商品，如家電、汽車(chē)等，對(duì)于服裝類(lèi)等產(chǎn)品不適用 – 產(chǎn)品的安全性。 服務(wù)創(chuàng)新 形式創(chuàng)新 功能創(chuàng)新 新產(chǎn)品分類(lèi) ?創(chuàng)新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新原料、新技術(shù)制成的產(chǎn)品，如計(jì)算機(jī)等 ?換代新產(chǎn)品，是指在性能上有重大突破和改進(jìn)的產(chǎn)品，如計(jì)算機(jī)從電子管到 IC ?改良新產(chǎn)品，是指產(chǎn)品在材料、結(jié)構(gòu)、性能、造型乃至包裝等某一個(gè)方面或幾個(gè)方面進(jìn)行了必要改進(jìn)的新型產(chǎn)品 ?模仿新產(chǎn)品，仿造市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品 .... . 各類(lèi)新產(chǎn)品的特點(diǎn) 新產(chǎn)品 特點(diǎn) 創(chuàng)新型 創(chuàng)新時(shí)間長(zhǎng)、成本大、難度大，開(kāi)發(fā)成功的收益也大 換代型 開(kāi)發(fā)相對(duì)容易，能夠快速取得好的收益 改良型 開(kāi)發(fā)成本比較低，速度比較快 模仿型 有利于尋找市場(chǎng)空間，快速提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，增加銷(xiāo)售收入 產(chǎn)品體系 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 產(chǎn)品生命來(lái)源與質(zhì)量 ? 產(chǎn)品質(zhì)量與成本 – P表示成本、價(jià)格 – Q表示質(zhì)量 – E表示質(zhì)量盈虧平衡點(diǎn) – 在 E點(diǎn)之內(nèi)選擇選擇m1~m2量差最大為最優(yōu)選擇，即質(zhì)量在 M點(diǎn)最佳 成本 價(jià)格 E M m2 m1 Q P 產(chǎn)品與質(zhì)量 ?產(chǎn)品質(zhì)量的設(shè)計(jì)。 – 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效益顯著，一些大企業(yè)的利潤(rùn)的 2/3來(lái)自新產(chǎn)品銷(xiāo)售 二、產(chǎn)品與新產(chǎn)品概述 .... . 產(chǎn)品的涵義 ?傳統(tǒng)的觀點(diǎn)：產(chǎn)品是一種具有特定物質(zhì)形狀和實(shí)際用途的實(shí)體，諸如電冰箱、電視機(jī)、服裝等 ?現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論觀點(diǎn)，產(chǎn)品從定義上劃分，可分為三個(gè)層次： – 產(chǎn)品的核心層 ——功能和效用 – 產(chǎn)品的有形層 ——品質(zhì)、包裝、式樣、商標(biāo)、價(jià)格、特色等 – 產(chǎn)品的延伸層 ——服務(wù)、文化與形象等 產(chǎn)品的三個(gè)層次 安裝 保證 品牌名 包 特 裝 征 式樣質(zhì)量 功能或服務(wù) 送貨服務(wù) 售后服務(wù) 信貸服務(wù) 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 產(chǎn)品創(chuàng)新的三維概念 ? 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新是建立在產(chǎn)品整體概念基礎(chǔ)上的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的系統(tǒng)工程。 80年日本 RD與資本投資之比是 ，到 87年上升為 ，世界幾大汽車(chē)公司 RD投入占銷(xiāo)售收入 3%以上，最大的占銷(xiāo)售收入的 % – 開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)龐大，科技人員作用突出。據(jù)此，在一定條件下要提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效果，必須確保各環(huán)節(jié)能力平衡，任何環(huán)節(jié)的相對(duì)薄弱或滯后，必然成為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵問(wèn)題和企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略問(wèn)題。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與 項(xiàng)目管理 之一 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概論 浙江大學(xué)管理學(xué)院 葛亞力 Email: . 本課程目的 ?轉(zhuǎn)變“一切從技術(shù)出發(fā)”的立場(chǎng) ?鍛煉在開(kāi)發(fā)過(guò)程中學(xué)習(xí)新知識(shí)的能力 ?了解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 ?掌握開(kāi)發(fā)過(guò)程中的一些方法 ?學(xué)會(huì)
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