新產(chǎn)品開發(fā)與項目管理概論(更新版)
【正文】 ，想法越新奇越好；嚴禁批判；求數(shù)量；關(guān)于利用別人的想法開拓自己的思路。事物的關(guān)聯(lián)性是導致激勵創(chuàng)造時聯(lián)想發(fā)揮的重要因素 – 組合原理。 ?企業(yè)一旦選定了目標市場，就要在目標市場中進行產(chǎn)品的市場定位。 服務創(chuàng)新 形式創(chuàng)新 功能創(chuàng)新 新產(chǎn)品分類 ?創(chuàng)新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新原料、新技術(shù)制成的產(chǎn)品，如計算機等 ?換代新產(chǎn)品，是指在性能上有重大突破和改進的產(chǎn)品，如計算機從電子管到 IC ?改良新產(chǎn)品，是指產(chǎn)品在材料、結(jié)構(gòu)、性能、造型乃至包裝等某一個方面或幾個方面進行了必要改進的新型產(chǎn)品 ?模仿新產(chǎn)品，仿造市場上已有的產(chǎn)品 .... . 各類新產(chǎn)品的特點 新產(chǎn)品 特點 創(chuàng)新型 創(chuàng)新時間長、成本大、難度大，開發(fā)成功的收益也大 換代型 開發(fā)相對容易，能夠快速取得好的收益 改良型 開發(fā)成本比較低，速度比較快 模仿型 有利于尋找市場空間，快速提高企業(yè)的競爭實力，增加銷售收入 產(chǎn)品體系 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 產(chǎn)品生命來源與質(zhì)量 ? 產(chǎn)品質(zhì)量與成本 – P表示成本、價格 – Q表示質(zhì)量 – E表示質(zhì)量盈虧平衡點 – 在 E點之內(nèi)選擇選擇m1~m2量差最大為最優(yōu)選擇，即質(zhì)量在 M點最佳 成本 價格 E M m2 m1 Q P 產(chǎn)品與質(zhì)量 ?產(chǎn)品質(zhì)量的設(shè)計。新產(chǎn)品開發(fā)與 項目管理 之一 新產(chǎn)品開發(fā)概論 浙江大學管理學院 葛亞力 Email: . 本課程目的 ?轉(zhuǎn)變“一切從技術(shù)出發(fā)”的立場 ?鍛煉在開發(fā)過程中學習新知識的能力 ?了解新產(chǎn)品開發(fā)過程 ?掌握開發(fā)過程中的一些方法 ?學會解決開發(fā)過程中的各種問題 ?掌握項目管理方法 新產(chǎn)品開發(fā)概論 ?現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移 ?產(chǎn)品與新產(chǎn)品概述 ?產(chǎn)品創(chuàng)新技法 ?新產(chǎn)品開發(fā)中的若干問題 一、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營 戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移 工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程 ? 工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程可以看作是由產(chǎn)品開發(fā)、制造、營銷組成的循序漸進的邏輯系統(tǒng)。從單個項目看，它表現(xiàn)為產(chǎn)品某項技術(shù)經(jīng)濟參數(shù)質(zhì)和量的突破與提高，包括新產(chǎn)品開發(fā)和老產(chǎn)品改進；從整體考察，它貫穿產(chǎn)品構(gòu)思、設(shè)計、試制、營銷全過程，是功能創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、服務創(chuàng)新多維交織的組合創(chuàng)新。 產(chǎn)品與包裝 ?產(chǎn)品離不開包裝 ?產(chǎn)品包裝的意義 – 吸引顧客、招攬客源 – 提高企業(yè)知名度與美譽度，樹立良好形象 – 增強市場競爭能力 – 保護產(chǎn)品、避免損失 – 提高消費者的美學欣賞水平 .... . 產(chǎn)品與定位 ?產(chǎn)品定位是指企業(yè)針對同種產(chǎn)品市場進入者的水平，根據(jù)消費者對該產(chǎn)品的某一屬性或特征的重視程度，為產(chǎn)品設(shè)計和塑造一定的個性或形象，并傳達給消費者，從而在市場上找到一個合適的位置。先進科技成果、多學科技術(shù)、傳統(tǒng)技術(shù)與新技術(shù)、自然科學與社會科學 – 關(guān)聯(lián)原理。 ?創(chuàng)造法則：產(chǎn)品創(chuàng)造思維只有在一定法則的約束和導向下才能得到有效的結(jié)果。組合起來怎么樣？能否裝配成一個系統(tǒng)？能否把目的進行組合？能否將各種想法進行綜合？能否把幾種部件進行組合
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