新產(chǎn)品開發(fā)與項目管理3-展示頁
2024-10-28 12:15本頁面
【正文】 品創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對于專業(yè)性強的用戶群，采取精益戰(zhàn)略或高技術(shù)戰(zhàn)略；對普及型的大眾用戶群采取快速功能創(chuàng)新和形式創(chuàng)新戰(zhàn)略；,4,?,產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定,(2) 實力原則。產(chǎn)品用戶群的特點決定著企業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的選擇。戰(zhàn)略模式、組織與環(huán)境這三個要素只有協(xié)調(diào)一致、相互適應(yīng)，企業(yè)效益才能提高，反之則會降低。新產(chǎn)品開發(fā)與 項目管理 之三,產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略與模式,1,?,一、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定 與內(nèi)外因素分析,2,?,產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定,企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略：就是企業(yè)的產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略，開發(fā)新的產(chǎn)品與市場，撤出不適宜的產(chǎn)品與市場，有計劃地提高現(xiàn)有產(chǎn)品與市場的地位，是現(xiàn)代企業(yè)取得成功的關(guān)鍵。 企業(yè)的外部環(huán)境若是創(chuàng)造型的（企業(yè)處于劇烈變動的環(huán)境中），則要求企業(yè)戰(zhàn)略模式和組織形式也必須是創(chuàng)造型的。,3,?,1.產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定,產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定原則 (1) 用戶原則。用戶的數(shù)量、文化層次、用戶群技術(shù)特長、用戶能力等都是決定創(chuàng)新戰(zhàn)略的依據(jù)。產(chǎn)品創(chuàng)新必須依托企業(yè)實力進行。一般小企業(yè)由于研制能力弱、資金不夠雄厚，常以成本節(jié)約為目標，與多家企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新；對于經(jīng)濟實力雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)，則可從生產(chǎn)工藝相對簡單的產(chǎn)品開始；而大型企業(yè)不僅實力雄厚，而且常常具有本行業(yè)的先進技術(shù)水平，它們往往把主要注意力放在技術(shù)推動型產(chǎn)品創(chuàng)新上，建立研究中心，集中優(yōu)秀科研人才，進行突破性開發(fā)。如果企業(yè)處在競爭十分激烈的行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)盡可能做到適應(yīng)市場、技術(shù)領(lǐng)先、成本低廉。如企業(yè)在市場競爭中已經(jīng)處于劣勢，面臨生存挑戰(zhàn)，則大多會選擇成本導向的“短平快”模式，力圖以新產(chǎn)品的低成本特色，增強競爭力，改變被動局面。產(chǎn)品本身所具有的技術(shù)經(jīng)濟特點決定著企業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的選擇。市場方面，按用途可分為生活資料和生產(chǎn)資料；按存在時間可分為老市場和新市場；按具體情況還可進一步進行市場細分。如：對于簡單的消費品，則以市場需求為導向，采取快速攻勢戰(zhàn)略，進行漸進式創(chuàng)新；對于復(fù)雜的高技術(shù)產(chǎn)品，可以聯(lián)合多個主體，采取成功率戰(zhàn)略或精益戰(zhàn)略，在技術(shù)的推動下進行突破式創(chuàng)新,7,?,制定產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的程序,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,產(chǎn)品發(fā)展目標,信息調(diào)研,產(chǎn)品特點分析 技術(shù)與經(jīng)濟,企業(yè)外部環(huán)境分析 機會與威脅 市場、政策、體制 法制、金融、行業(yè),企業(yè)內(nèi)部能力分析 優(yōu)勢與劣勢 技術(shù)、資金、信息 制造、營銷、管理,戰(zhàn)略初始方案： 單一戰(zhàn)略選擇與多模式組合,方案比較和論證,方案修正,戰(zhàn)略方案決策,8,?,企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析,企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的政策體系,科技投資占國民生產(chǎn)總值的比重 科技投資的增長速度 企業(yè)留成比例 企業(yè)技術(shù)開發(fā)經(jīng)費占銷售額的比重 折舊率、大修理費提成比例 新產(chǎn)品稅的優(yōu)惠和減免 新老產(chǎn)品差別稅率 新產(chǎn)品定價政策 價格調(diào)整政策 新產(chǎn)品試產(chǎn)中的投入物優(yōu)惠價政策 科技貸款制度 科技開發(fā)與應(yīng)用的資金優(yōu)惠政策 金融市場政策 貨幣政策、匯率政策 職工教育培訓政策 知識分子政策 人才流動政策 工資與效益掛鉤政策 技術(shù)引進政策 設(shè)備淘汰政策 產(chǎn)品更新政策 產(chǎn)品開發(fā)政策,財政稅收政策 價格政策 金融信貸政策 勞動工資政策 技術(shù)改造政策 技術(shù)商品化政策 組織管理政策,政策環(huán)境,9,?,企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析,企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的市場環(huán)境,市場體系 市場形態(tài) 市場機制 市場規(guī)模 市場秩序,市場環(huán)境,生產(chǎn)資料市場 生活資料市場 金融市場 勞務(wù)市場 技術(shù)市場,產(chǎn)品市場 要素市場 賣方市場 買方市場 價格機制 競爭機制 風險機制 需要量 供應(yīng)量 保有量 市場范圍,10,?,企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析,體制環(huán)境,11,?,企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析,金融環(huán)境,企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的金融環(huán)境,金融政策 金融體制 融資渠道 科技信貸制度,企業(yè)積累 國家投資 銀行貸款 發(fā)行股票 發(fā)行債券 租賃 買方信貸和賣方信貸 引進外資,12,?,企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析,法制環(huán)境,企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的法制環(huán)境,科技法體系 科技法的實施 科技法學研究,基本法 特別法 其它法律中的技術(shù)進步法 實施監(jiān)督機構(gòu) 科技法知識宣傳,13,?,企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析,行業(yè)環(huán)境,企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的行業(yè)環(huán)境,行業(yè)規(guī)模及地位 競爭與協(xié)作 發(fā)展態(tài)勢,企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 行業(yè)產(chǎn)品供求狀況 產(chǎn)品配套協(xié)作能力 生產(chǎn)專業(yè)化協(xié)作水平 行業(yè)技術(shù)發(fā)展水平 行業(yè)管理體制,14,?,企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力分析,3.1 企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力的含義 企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力是指創(chuàng)造與應(yīng)用新技術(shù)、新材料、新工藝、新方法，開發(fā)新產(chǎn)品的能力。這些能力要素相互緊密聯(lián)系，構(gòu)成一個串聯(lián)系統(tǒng)，制約和影響企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力的強弱。當今，科技發(fā)展突飛猛進，產(chǎn)品換代日新月異，在這種形式下，如果企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力原地踏步，則意味著其能力隨時推移將呈遞減變化。這種推動作用不只是現(xiàn)時的，而且具有長遠性。 不同行業(yè)不同指標，機械行業(yè)可建立以下12項技術(shù)開
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