萬(wàn)寶路香煙形象策劃-展示頁(yè)
2025-01-11 10:03本頁(yè)面
【正文】 萬(wàn)寶路 ?帶給他們的滿足感，這個(gè)不僅僅體現(xiàn)在包裝上，還體現(xiàn)在它的品牌形象上。 成熟期 ＊知名度 ＊品質(zhì)認(rèn)知度和聯(lián)想度 ＊品牌忠誠(chéng)度 世界 上每抽掉四支煙，其中就有一支是萬(wàn)寶路。 成長(zhǎng)期 ＊改變產(chǎn)品定位，提升品牌附加價(jià)值 傳播主題定調(diào)為 : “釋放男人風(fēng)味” ＊提高品牌品質(zhì)認(rèn)知和品牌聯(lián)想 將“牛仔”定義為“男人概念” 成熟期 1975年，摘下美國(guó)卷煙銷量的桂冠。萬(wàn)寶路香煙形象策劃 MARLBORO： Men always remember love because of romance only —— 男人只因浪漫而牢記愛情 陽(yáng)剛形象 粗獷豪放、縱橫馳騁、渾身是勁、充滿著男子漢氣息的美國(guó)西部牛仔 哪里有男子漢，哪里就有 “萬(wàn)寶路” 一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 背后的成長(zhǎng)歷程 成 長(zhǎng) 期 成 熟 期 初 創(chuàng) 期 衰 退 期 初創(chuàng)期 1847年，菲利普 莫里斯在英國(guó)創(chuàng)辦煙草公司 1902年，紐約開辦代理店開始銷售 1908年，萬(wàn)寶路“ Marlboro”品牌在美國(guó)注冊(cè)登記 1924年，定位為 女士香煙 初創(chuàng)期 擴(kuò)大品牌知名度 —— 失敗 成長(zhǎng)期 1954年 ,改變方針，主要形象改成硬錚錚的男子 漢 1955年，萬(wàn)寶路榮膺全美第十大香煙品牌 1968年，萬(wàn)寶路的單品牌市場(chǎng)占有率躍居全美同行第二位。 1980年代中期，成為煙草世界的領(lǐng)導(dǎo)品牌，全球霸主地位一直持續(xù)至今。 一體化和本土化的結(jié)合 香港 :年輕、灑脫、在事業(yè)上卓有成就的農(nóng)場(chǎng)主 日本 :牧童在回歸自然的情況下，征服自然，過(guò)著一種田園詩(shī)般的生活 中國(guó) :激昂悅耳的鑼鼓聲，敲鑼打鼓、歡天喜地的中國(guó)大漢 廣告 贊助體育賽事和娛樂(lè)活動(dòng)、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1