萬寶路香煙形象策劃-文庫吧資料
2025-01-09 10:03本頁面
【正文】 顧慮心理，提高萬寶路的安全形象；改變品牌定位、修正廣告策略，主要目的就是塑造萬寶路的新形象；通過各種傳播手段的最終目的就是為了擴展市場，提高銷售業(yè)績。 萬寶路香煙公共關(guān)系案例分析 一、從公共關(guān)系主體的目標分析。logo整體來看使人感覺到美好家園的大鄉(xiāng)村景色，令人感到親切美好。 ：男子漢香煙，有喜愛、欣賞和追求這種氣概的男子漢消費者。貝納完全突破了莫里斯公司限定的任務和資源，對萬寶路進行了全新的“變性手術(shù)”，大膽向莫里斯公司提出： ：重口味香煙，增加香味含量。 標準字： Marlboro”拆解為“ Men always remember ladies because of romance “男人們總是忘不了女人的愛”。 logo運用以小見大的手法，以簡練而精巧的設(shè)計帶給人豐富的想象，并賦予品牌無限的生命力。倒 V形與Marlboro文字相映襯，更有一種挑戰(zhàn)極限，完善自我的精神。展現(xiàn)著一種自由奔放、豪放不羈的生活態(tài)度 . 萬寶路視覺識別系統(tǒng) 萬寶路的標志 logo以 Marlboro字體為設(shè)計焦點，形成金字塔型構(gòu)圖，以紅色的主調(diào)，表現(xiàn)以人為體，并能成就年輕人抱負與夢想的理念。 哪里有男士，哪里就有萬寶路 . 萬寶路價值觀 “萬寶路銷售的不是煙，而是一種性格；煙民們抽的不是煙，而是一種身份。一種個性的象征，一種身份的象征。 萬寶路理念識別系統(tǒng) 萬寶路核心價值 權(quán)威基礎(chǔ)：美國歷史西部開發(fā) 功能利益：味道好，煙味濃烈，使他們感到身心非常愉快 理想顧客形象：富有探索精神的陽剛男性氣質(zhì) 情感利益：美國文化風味 個性：富有開拓精神的西部牛仔 萬寶路經(jīng)營宗旨 經(jīng)濟使命： 為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值，盈利是發(fā)展前提 社會使命：積極支持激情競技事業(yè) 文化使命：倡導和發(fā)揚自由、粗獷、豪氣的英雄男子漢氣概 萬寶路人認為 煙民們真正需要的是 ?
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