萬(wàn)寶路香煙形象策劃(參考版)
2025-01-07 10:03本頁(yè)面
【正文】 萬(wàn)寶路香煙一直保持與消費(fèi)者良好的溝通，不斷地改變自己的產(chǎn)品使之適應(yīng)新消費(fèi)者的口味和感覺(jué)。說(shuō)明萬(wàn)寶路品牌對(duì)消費(fèi)者的影響已經(jīng)滲透到消費(fèi)者的內(nèi)心深處。 萬(wàn)寶路香煙市場(chǎng)危機(jī)拓展行為策劃 萬(wàn)寶路香煙從美女香煙“變性”到男子漢香煙，又贊助各種賽車(chē)等較狂野的體育活動(dòng)，體現(xiàn)出萬(wàn)寶路結(jié)合自己的主題思想努力與社會(huì)發(fā)展同步，有足夠的實(shí)力讓自己的品牌延續(xù)下去。 萬(wàn)寶路香煙廣告行為策劃 標(biāo)志性圖標(biāo)的規(guī)范： logo要以Marlboro字體為設(shè)計(jì)焦點(diǎn)，形成金字塔型構(gòu)圖，以紅色的主調(diào)，表現(xiàn)以人為體，并能成就年輕人抱負(fù)與夢(mèng)想的理念 廣告中的人物： 在萬(wàn)寶路香煙廣告、海報(bào)中出現(xiàn)的人物包括獵人、園丁、水手、或飛行員，都要求是地道的美國(guó)西部牛仔，而非專(zhuān)業(yè)模特。代表自由、粗獷的男性牛仔和聽(tīng)來(lái)令人印象深刻的配樂(lè)結(jié)合得十分成功。 五、從傳播手段上分析。 萬(wàn)寶路的廣告文案特別強(qiáng)調(diào)新濾嘴、老風(fēng)味、更安全的概念，萬(wàn)寶路所溝通的廣告訊息親切、不矯揉造作、踏實(shí)，能夠引起消費(fèi)群的興趣、烘托出產(chǎn)品的核心內(nèi)容，很快就獲得數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)群的一致認(rèn)同、信任。紅、白顏色及黑字體的硬盒蓋幾何圖形設(shè)計(jì)，反應(yīng)著強(qiáng)烈的個(gè)人獨(dú)立性格。 全新的萬(wàn)寶路形象，是一種樸實(shí)的、放松的、戶(hù)外干活的硬漢形象和氣質(zhì)。 萬(wàn)寶路原先定位為“柔若五月”的女性香煙，產(chǎn)品廣告表現(xiàn)則以時(shí)髦的女性，當(dāng)時(shí)，在美國(guó)男性癮君子心中，始終認(rèn)為萬(wàn)寶路是女人抽的玩意兒， 因此 1954年的占有率不及 %，是個(gè)奄奄一息的品牌。莫里斯摸準(zhǔn)了男性消費(fèi)者的心理需求后，徹底改變品牌地位， 1954年 5月正式換上新濾嘴，并改為硬盒蓋包裝，塑造萬(wàn)寶路的牛仔形象，傳播主題定調(diào)為 “釋放男人風(fēng)味”，通過(guò)廣告一掃以往女人香煙的形象，銷(xiāo)售一路飆升，成為紐約過(guò)濾嘴香煙銷(xiāo)售第一名。由于尼古丁容易上癮甚至致癌的因素，消費(fèi)者又無(wú)法戒掉，因此香煙消費(fèi)者亟需安全性高的香煙產(chǎn)品。 1942年七月號(hào)讀者文摘的一篇文章報(bào)導(dǎo)指出，所有的煙草產(chǎn)品均能致人于死命。推出帶有“安全”濾嘴的萬(wàn)寶路主要目的是抓住消費(fèi)者擔(dān)心香煙致癌這個(gè)
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