某著名通信公司品牌推廣方案-展示頁
2025-01-11 03:54本頁面
【正文】 ，以主流的文化加以 “ 皮索文化 ” 全新演繹。品牌策略品牌策略 創(chuàng)新產(chǎn)品策略q “ Up溝通升級 ” 的創(chuàng)新競品 以目標用戶的通信需求為出發(fā)，發(fā)展系列產(chǎn)品（青青校園、娛樂部落、白領聯(lián)盟）；Up新勢力不僅滿足用戶的通信需求，同時 針對 目標用戶 成長過程中不斷變化的需求 ，提供 DIY服務平臺， 提出 不斷通信升級、人生升級的創(chuàng)新概念 ，在 Up裝備（ 業(yè)務組合）中劃分級別，并與 Up新勢力俱樂部等不同權益相關聯(lián) 。引領消費者是品牌策略發(fā)展的核心，是品牌大樹枝繁葉茂的保障。q 為了使 分公司了解 UP新勢力品牌內(nèi)涵 ，市場部統(tǒng)一策劃編寫了《中國聯(lián)通 “ Up新勢力 ” 品牌培訓》。品牌培訓 市場部二零零五年二月前言q Up新勢力是中國聯(lián)通為了滿足 1526歲目標用戶的通信需求，推出的針對青少年人群的第一個客戶品牌。q 通過對目標用戶市場的深度發(fā)掘，培育最有潛力用戶市場，為中國聯(lián)通積累成長中的中高端客戶資源。品牌策略 策略發(fā)展簡述區(qū)隔競品策略引領消費者策略創(chuàng)新產(chǎn)品策略創(chuàng)新產(chǎn)品是品牌策略形成的根基，是品牌大樹穩(wěn)定的基礎。競品區(qū)隔是品牌策略發(fā)展的個性環(huán)節(jié)，是品牌獨樹一幟的標志。q “ Up溝通分享 ” 的創(chuàng)新競品 主張 “ 特權 ” 產(chǎn)品，強調(diào)用戶的獨享性，滿足占有欲；Up新勢力不但全面滿足目標用戶通信需求，而且致力于更優(yōu)質、多樣的特色增值服務， 從個人通信向溝通、分享 概念轉變 。q 區(qū)隔竟品的明星代言競品捆綁 周杰倫代言，但周杰倫個人形象凌駕品牌形象，造成品牌以后發(fā)展難以突破；Up新勢力以品牌駕馭代言人為原則， 創(chuàng)新明星與目標用戶精英組合 的形式擴大代言人選擇范圍，規(guī)避個人捆綁代言的局限性。品牌策略 引領消費者策略q 引領消費者的成長需求Up新勢力 以 目標用戶 需求為準則，做到 自我表現(xiàn)與團隊分享的全面引領 ，并隨著 目標用戶 生活價值觀與心理需求變化，提出不斷升級的概念；創(chuàng)造源于生活，并擴大至生活的各個層面的品牌溝通、體驗文化。備注： 1526歲這一群體 ， 他們面對著中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的價值觀和不同的詮釋方式；他們是一身兼具多種文化特質的族群，是中西方文化交融下的產(chǎn)物；他們也是矛盾的族群， 他們更需要認同與支持。q Up英文 “ 向上 ” 的意思。 q 勢力 一種強大的不可阻擋的力量或潮流。q UPower代表來自 Uni的力量把 Up新勢力 “ 年輕人的力量 ” 凝聚在一起，形成推動社會發(fā)展的新生勢力。q 色彩面紅色作為主基調(diào)充滿活力，積極向上，具有強烈的視覺沖擊力，是革命、革
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