河南移動(dòng)通信品牌推廣方案-展示頁
2025-01-13 00:46本頁面
【正文】 通卡媒體? TV? NP? Outdoor? Mag/Net? Radio? DM? 群發(fā)區(qū)域? 省級(jí)? 鄭州? 洛陽? 開封? 新鄉(xiāng)? …第二部分：第二部分： 全球通品牌年度推廣案全球通品牌年度推廣案集團(tuán)品牌戰(zhàn)略營銷資源規(guī)劃 MRP多品牌差異化媒體資源規(guī)劃 終端優(yōu)化工程服務(wù)分級(jí)工程 業(yè)務(wù)發(fā)展體系神州行動(dòng)感地帶 豫通卡企業(yè)形象提升細(xì)分 整合全球通全球通在各地普遍面臨的問題全球通在各地普遍面臨的問題? 品牌形象與主力用戶群的價(jià)值導(dǎo)向略顯脫節(jié)，需要對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行重新的思考與定位；? 品牌遭受價(jià)格為主導(dǎo)的市場競爭沖擊，客戶群流失比例加大，客戶吸納能力下降；? 在全球通品牌名義下開展的內(nèi)部優(yōu)惠形式繁多，導(dǎo)致品牌模糊與價(jià)值紊亂；? 在河南，全球通與豫通卡在多數(shù)方面差異不夠突出，導(dǎo)致品牌相對(duì)處于競爭弱勢(shì)。實(shí)施架構(gòu)實(shí)施架構(gòu)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略營銷資源規(guī)劃 MRP多品牌差異化媒體資源規(guī)劃 終端優(yōu)化工程服務(wù)分級(jí)工程 業(yè)務(wù)發(fā)展體系神州行動(dòng)感地帶 豫通卡企業(yè)形象提升細(xì)分 整合全球通中國移動(dòng)通信中國移動(dòng)通信? 企業(yè)形象? 面對(duì)全體用戶及廣大公眾（包括投資者、股民、員工、合作商等關(guān)系群體），圍繞 “移動(dòng)通信專家 ”這一形象定位，以網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先為核心，并積極營造有親和力、公信度、創(chuàng)新感的公眾形象，為各用戶品牌提供背景支持。市場規(guī)模?各檔次人群擴(kuò)張 ?各生活形態(tài)人群擴(kuò)張升高端中端低端時(shí)間市場規(guī)模社交型效率型科技型節(jié)儉型全球通動(dòng)感地帶神州行 /地方品牌時(shí)尚型集團(tuán)公司戰(zhàn)略思想的遞進(jìn)集團(tuán)公司戰(zhàn)略思想的遞進(jìn)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先（專精強(qiáng)）業(yè)務(wù)領(lǐng)先服務(wù)領(lǐng)先客戶領(lǐng)先品牌領(lǐng)先集團(tuán)公司戰(zhàn)略思想解讀集團(tuán)公司戰(zhàn)略思想解讀? 在 “網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先 ”的基礎(chǔ)上，以 “服務(wù)領(lǐng)先、業(yè)務(wù)領(lǐng)先、客戶領(lǐng)先 ”為支撐，塑造 “品牌領(lǐng)先 ”的競爭主導(dǎo)地位。河南移動(dòng)通信河南移動(dòng)通信03年度廣告代理公司招標(biāo)案例年度廣告代理公司招標(biāo)案例金長城國際廣告 [廣州 ]..... 全面的管理 資 料下 載案前語案前語? 非常感謝河南移動(dòng)給與金長城國際廣告本次提案機(jī)會(huì)，我們非常榮幸參與本次招標(biāo)，并誠切希望雙方能夠達(dá)成良好共識(shí)、形成良好合作。本項(xiàng)目操作過程本項(xiàng)目操作過程項(xiàng)目參與人員? 項(xiàng)目指導(dǎo)– 陳 樑 中國區(qū)策略總監(jiān)? 項(xiàng)目組長 /副組長– 李 浩 公司副總經(jīng)理– 岳 峰 策劃總監(jiān)– 劉浩宇 創(chuàng)意總監(jiān)? 項(xiàng)目成員– 項(xiàng)目一部– 創(chuàng)作一組– 創(chuàng)作二組– 市場部方案組成部分方案組成部分第二部分：全球通品牌年度推廣案第一部分：集團(tuán)公司戰(zhàn)略解讀與結(jié)合河南省現(xiàn)狀的建議推廣部署第一部分：第一部分： 集團(tuán)公司戰(zhàn)略解讀與集團(tuán)公司戰(zhàn)略解讀與結(jié)合河南省現(xiàn)狀的推廣部署結(jié)合河南省現(xiàn)狀的推廣部署?現(xiàn)有移動(dòng)通信行業(yè)格局 ?未來的行業(yè)格局競爭復(fù)雜化 —— 未來競爭將通過市場細(xì)分的方式展開對(duì)用戶資源的蠶食！低價(jià)格資費(fèi)高低 用戶價(jià)值 高? 更多的牌照發(fā)放? 對(duì)中國聯(lián)通的改革措施? 虛擬運(yùn)營商的出現(xiàn)? 外資通過各種形式進(jìn)入中國 中國電信小靈通移動(dòng)超值新時(shí)空中國電信小靈通中國聯(lián)通中國移動(dòng)中國聯(lián)通GSM130至尊新時(shí)空新移動(dòng)運(yùn)營商 虛擬運(yùn)營商 低價(jià)格資費(fèi)高低 用戶價(jià)值 高新移動(dòng)運(yùn)營商傳播的挑戰(zhàn) —— 必須 進(jìn)行有效的市場細(xì)分，進(jìn)而差異化營銷，為應(yīng)對(duì)來自不同方面的競爭挑戰(zhàn)而進(jìn)行戰(zhàn)略布局。? 著眼點(diǎn)在于：以品牌為核心來整合形象、服務(wù)、業(yè)務(wù)以及促銷等內(nèi)容，以多品牌的差異化，來應(yīng)對(duì)競爭的復(fù)雜化與市場的細(xì)分化，將內(nèi)在實(shí)力的領(lǐng)先轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者認(rèn)知與購買的領(lǐng)先。? 核心價(jià)值：專精強(qiáng)全球通全球通? 全國性品牌? 品牌屬性：商務(wù)型的、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的、可提供多種增值服務(wù)的品牌，針對(duì)中、高端用戶? 主驅(qū)動(dòng)力：品牌形象、服務(wù)、回饋、有針對(duì)的產(chǎn)品? 核心價(jià)值：自我實(shí)現(xiàn)、追求動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶? 全國性品牌? 品牌屬性：時(shí)尚化的品牌，針
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