某啤酒上市推廣策劃案(ppt48頁)-展示頁
2025-01-10 21:41本頁面
【正文】 競品（由 8元下降至 56元）（大于等于 8元）價(jià)格策略資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查企業(yè)資企業(yè)資源源??啤酒知名度：家喻戶曉 /馳名商標(biāo)認(rèn)知度：外國人對(duì)中國的認(rèn)知中國人對(duì)山東的認(rèn)知美譽(yù)度：民族品牌的驕傲中國啤酒的象征正向聯(lián)想：悠久的 /優(yōu)質(zhì)的 /真正的啤酒忠誠度：身份的象征，有文化的/有品位的 /上檔次的）品牌資產(chǎn) /效應(yīng)結(jié)論： ??啤酒擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)效應(yīng) 資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查金質(zhì)啤酒的生產(chǎn)背景基礎(chǔ)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)效應(yīng)時(shí)機(jī)19032023青啤百年華誕鐘山金質(zhì)啤酒金質(zhì)啤酒擁有成熟的生產(chǎn)背景 資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查產(chǎn)品原料一瓶好酒，原料有保證采用天然甘冽的優(yōu)質(zhì)活水： 純凈有保證來自魚米之鄉(xiāng)的新鮮大米： 新鮮有保證來自進(jìn)口澳洲原產(chǎn)的麥芽： 麥香有保證來自綠色生態(tài)環(huán)境的酒花： 綠色有保證來自青啤母廠的上等酵母： 品質(zhì)有保證資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查生產(chǎn)工藝大米粉碎糊化糖化煮沸過濾沉淀 冷卻發(fā)酵過濾清酒罐裝封簽殺菌一瓶好酒，工藝有保證加入麥芽麥汁提取消毒祛除渣滓 由 100℃ 降至 78 ℃23天巴氏殺菌資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查品牌保證原料保證 工藝保證三大保證 釀造好酒 資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查產(chǎn)品特征 /利益點(diǎn)252。酒精度低，有效降低甲醇危害，頭不暈不痛252。性別：男性216。學(xué)歷：高中以上文化程度216。職業(yè)：機(jī)關(guān)公務(wù)、企業(yè)經(jīng)營管理以及工商貿(mào)易（商務(wù)）等目標(biāo)消費(fèi)者定位：生活形態(tài)216。交際面廣，具有較高的社會(huì)地位216。經(jīng)濟(jì)雄厚，具有較高的生活質(zhì)量216。因工作應(yīng)酬 /社會(huì)交往而頻繁出入酒店就餐消費(fèi)216。因長期的飲用習(xí)慣及地理造成的口味差異，他們 普遍青 睞口味淡雅純正，口感清爽的啤酒目標(biāo)消費(fèi)者定位：消費(fèi)習(xí)慣資料來源：馬鞍山 /巢湖消費(fèi)者市調(diào)目標(biāo)消費(fèi)者定位：消費(fèi)習(xí)慣大多數(shù)消費(fèi)者在家與酒店消費(fèi)啤酒的品牌不同資料來源：馬鞍山 /巢湖消費(fèi)者市調(diào)目標(biāo)消費(fèi)者定位：消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)者在家與酒店
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