某手機(jī)推廣策劃案ppt21頁-展示頁
2025-02-24 12:40本頁面
【正文】 現(xiàn)， “服務(wù)” 必將成為下一輪競爭的焦點(diǎn)，國產(chǎn)手機(jī)廠商要避免國內(nèi)的低水平價(jià)格競爭，建立有效的集團(tuán)聯(lián)盟，發(fā)揮集體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)橫向和縱向的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合，形成集約化生產(chǎn)、 專業(yè)化協(xié)作的競爭優(yōu)勢，各企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，挑戰(zhàn)國外品牌。從產(chǎn)品來看， 3G智能手機(jī)成為市場關(guān)注主流 ， 2023年中國手機(jī)市場銷量保持了持續(xù)增長，增速放緩，但增長率則會(huì)呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢，隨著產(chǎn)業(yè)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)市場的競爭重點(diǎn)已經(jīng)不再是以往單純的手機(jī)終端硬件競爭，而是轉(zhuǎn)向了應(yīng)用與服務(wù)方面，上網(wǎng)、游戲、音樂、視頻、拍照等功能的頻繁使用，對(duì)手機(jī)硬件配置的要求越來越高，增值服務(wù)的數(shù)量也不斷提升。由此看出，通話質(zhì)量和價(jià)格為首選因素。 據(jù)調(diào)查，女性消費(fèi)者購買和使用移動(dòng)電話產(chǎn)品的比例達(dá)到 % 而女性消費(fèi)者的增加加劇了移動(dòng)電話時(shí)尚化纖巧化的外觀設(shè)計(jì)趨勢。 4/5/2023 5 商務(wù)策劃 營銷環(huán)境分析 二、營銷環(huán)境微觀因素分析 根據(jù)對(duì)手機(jī)消費(fèi)群體的調(diào)查顯示： 中年輕人成為主力， 30 歲以下消費(fèi)者所占比例持續(xù)增長，其中以 2125 歲年齡段的比例增長最為明顯。國內(nèi)市場銷售增長略有加快。 4/5/2023 3 商務(wù)策劃 ? 營銷環(huán)境分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 企業(yè)與競爭對(duì)手的情況分析 第一部分：市場環(huán)境分析 4/5/2023 4 商務(wù)策劃 營銷環(huán)境分析 ? 一、營銷環(huán)境中的宏觀制約因素 目前，我國經(jīng)濟(jì)保持高速增長態(tài)勢，一季度，全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲 %，比 2023年同期回落 個(gè)百分點(diǎn)。4/5/2023 1 商務(wù)策劃 金立語音王 A320商務(wù)手機(jī) JINLIYUYINWANG 4/5/2023 2 商務(wù)策劃 前言部分 金立手機(jī)的廣告策劃 ， 于 ，歷時(shí)倆個(gè)月。 本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、廣告促銷活動(dòng)計(jì)劃等組成部分，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。對(duì)外貿(mào)易繼續(xù)快速增長，利用外資保持增長 ，一季度，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 13908 億元，同比增長 %，比
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