【正文】 2025303540455030 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 25 30Y TD 今年 V TD 去年 銷售量增長率 V ol G row th R ateYTD今年 Vs.YTD去年 銷售額增長率 Val. GrowthRate氣泡大小 : YTD今 年銷售額（千元） 今年一季度，西安、合肥、大連、沈陽、哈爾濱和長沙市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，量價(jià)齊漲； 在武漢、北京、重慶、寧波和杭州的增長主要由產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級拉動； 上海和天津的市場規(guī)模不及去年同期，深圳、東莞、廈門和廣州仍未扭轉(zhuǎn)下滑局面。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 城市等級 11 vs 10 大賣場數(shù)量增幅 上海 中心城市 105% 北京 中心城市 117% 武漢 A類城市 102% 天津 A類城市 102% 深圳 A類城市 96% 西安 A類城市 109% 廣州 中心城市 97% 濟(jì)南 A類城市 128% 蘇州 B類城市 105% 長沙 A類城市 121% 杭州 A類城市 116% 合肥 A類城市 153% 寧波 B類城市 113% 成都 中心城市 105% 東莞 B類城市 100% 沈陽 A類城市 126% 大連 A類城市 133% 廈門 B類城市 124% 重慶 A類城市 97% 無錫 B類城市 100% 哈爾濱 A類城市 106% A類城市和較為發(fā)達(dá)的 B類城市大賣場的數(shù)量增長較快，大賣場數(shù)量的增加可能是推動葡萄酒品類在中小規(guī)模城市快速增長的原因之一。 Title of Presentation 10 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價(jià)格段（Y T D ）周度趨勢結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場: 2 1 個城市大賣場總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum ( P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 100100 1 5 0150 2 0 0200 5 0 0500 以上10 0. 03. 71 9. 01 3. 61 5. 48. 71 5. 99. 61 3. 01. 0100. 02. 716. 912. 815. 18. 617. 810. 613. 81. 8Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國 ), dat a t o W 1312整體葡萄酒銷售額比重 YTD今年增長率 % % % % % % % % 哪個價(jià)格段增長最快？ 呈現(xiàn)高端化趨勢， 100元以下尤其是低于 35元的低端產(chǎn)品下滑最為明顯。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價(jià)格段（YTD ）周度趨勢結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場: 2 1 個城市大賣場總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum ( P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 1 0 0100 150150 200200 500500 以上1 0 0 . 01 . 00 . 41 . 59 . 41 3 . 72 3 . 91 7 . 23 0 . 32 . 51 0 0 . 00 . 00 . 21 . 71 0 . 21 1 . 03 1 . 61 3 . 12 9 . 92 . 3Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國 ), dat a t o W 1312價(jià)格段（Y T D ）周度趨勢結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場: 2 1 個城市大賣場總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum ( P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 100100 1 5 0150 2 0 0200 5 0 0500 以上10 0. 04. 62 6. 61 8. 71 8. 48. 31 1. 42. 68. 41. 0100. 03. 924. 318. 018. 68. 612. 83. 48. 61. 7Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國 ), dat a t o W 1312國產(chǎn)普通酒 （單包裝價(jià)格： ） 價(jià)格段（YTD ）周度趨勢結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場: 2 1 個城市大賣場總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum (P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 100100 1 5 0150 2 0 0200 5 0 0500 以上10 0. 01. 60. 10. 67. 48. 22 8. 23 0. 72 2. 70. 5100. 00. 00. 10. 76. 77. 628. 531. 323. 41. 6Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國 ), dat a t o W 1312國產(chǎn)禮盒裝 （單包裝價(jià)格： ） 進(jìn)口酒 （單包裝價(jià)格： ） 21城市大賣場銷售額重要性及增長率（ YTD今年） % % % % % % % % % % % % % % % % % 國產(chǎn)普通裝 低于 100元的產(chǎn)品仍占七成多的比重， 150200元和 500元以上價(jià)位段增長勢頭強(qiáng)勁； 國產(chǎn)禮盒裝 100元以上各價(jià)位段的禮盒裝均有增長； 進(jìn)口酒 高端市場優(yōu)勢明顯，同時(shí)在 100150元中等價(jià)位發(fā)力，對國產(chǎn)酒形成威脅。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 分城市大賣場 普通裝、禮裝、進(jìn)口酒 銷售額份額及變化（ YTD今年） 分城市大賣場銷售重要性Y T D 今年 | 時(shí)間結(jié)束期 : W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場 : 2 1 個城市大賣場總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2大部分城市的國產(chǎn)普通酒比重均有明顯下滑； 進(jìn)口酒 在華南主要城市 深圳、廣州、東莞、廈門 份額 表現(xiàn)好于國產(chǎn)禮盒裝 ； 國產(chǎn)禮盒裝 和 進(jìn)口酒 在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的 上海、北京、杭州、寧波 ，以及增長較快的 濟(jì)南、沈陽、大連和哈爾濱比重均較高 。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 分城市大賣場 普通裝、禮裝、進(jìn)口酒 銷售額增長率（ YTD今年 vs. YTD去年） 分城市大賣場銷售重要性Y T D 今年 | 時(shí)間結(jié)束期 : W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場 : 2 1 個城市大賣場總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2在品類增長較快的武漢和重慶，主要由國產(chǎn)普通酒和進(jìn)口酒增長拉動；西安、長沙、合肥、沈陽和大連三大品類均有蓬勃發(fā)展； 在品類規(guī)模最大的上海、北京和天津，它們的增長主要來自于進(jìn)口酒的增長，進(jìn)口酒在品類規(guī)模相對較小的城市呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r回顧： ? 行業(yè)發(fā)展特征： – 葡萄酒在 21城市大賣場渠道的市場規(guī)?；撅柡?，高端化趨勢明顯； – 品類規(guī)模較大的城市市場規(guī)?；就奉愒鲩L主要由中小規(guī)模城市拉動。 – 國產(chǎn)酒仍占九成的比重，但市場規(guī)模持續(xù)萎縮；而價(jià)位相對較高的進(jìn)口酒則以超過 30%的速度在增長； – 低于 100元的產(chǎn)品逐漸萎縮，向中高價(jià)位段升級。 – 武漢和重慶的快速增長，主要由國產(chǎn)普通酒和進(jìn)口酒增長拉動；西安、長沙、合肥、沈陽和大連三大品類均有蓬勃發(fā)展； 哈爾濱的增長主要來自于進(jìn)口酒。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場發(fā)展?fàn)顩r？ 品類增長情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長更快？ 哪個細(xì)分市場增長更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競爭狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競爭對手增長更快？ 我們在哪些城市份額有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長？ 專題分析 我在中高端市場的表現(xiàn)如何？ 進(jìn)口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢如何？ Title of Presentation 18 Copyright 169。 21城市大賣場主要品牌銷售規(guī)模 YTD今年 Title of Presentation 19 Copyright 169。 21城市大賣場不同價(jià)格段主要品牌銷售額份額走勢 （占各價(jià)格段比重） 0102030405060季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0長城＋長城進(jìn)口酒 王朝 威龍 張?jiān)?0元以下 3550元 500元以上 兩年分季度數(shù)據(jù) 2035元 5080元 80100元 150200元 100150元 200500元 % % % % % % % % MAT今年比重 % 注：價(jià)格段按單包裝平均價(jià)格劃分 Title of Presentation 20 Copyright 169。今年，王朝在情人節(jié)前后份額逆勢提升。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價(jià)格段（Y T D ）周度趨勢結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 00%產(chǎn)品 : S u m ( P R O D ) | 10 0%市場 : 21個城 市大賣場總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2整體葡萄酒銷售額比重 春節(jié)后 23周， 50元以下價(jià)位段比重迅速增加， 100元以上價(jià)位段明顯被擠壓。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 空白模板