【正文】 2025303540455030 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 25 30Y TD 今年 V TD 去年 銷售量增長(zhǎng)率 V ol G row th R ateYTD今年 Vs.YTD去年 銷售額增長(zhǎng)率 Val. GrowthRate氣泡大小 : YTD今 年銷售額（千元） 今年一季度，西安、合肥、大連、沈陽(yáng)、哈爾濱和長(zhǎng)沙市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，量?jī)r(jià)齊漲； 在武漢、北京、重慶、寧波和杭州的增長(zhǎng)主要由產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)； 上海和天津的市場(chǎng)規(guī)模不及去年同期，深圳、東莞、廈門和廣州仍未扭轉(zhuǎn)下滑局面。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 城市等級(jí) 11 vs 10 大賣場(chǎng)數(shù)量增幅 上海 中心城市 105% 北京 中心城市 117% 武漢 A類城市 102% 天津 A類城市 102% 深圳 A類城市 96% 西安 A類城市 109% 廣州 中心城市 97% 濟(jì)南 A類城市 128% 蘇州 B類城市 105% 長(zhǎng)沙 A類城市 121% 杭州 A類城市 116% 合肥 A類城市 153% 寧波 B類城市 113% 成都 中心城市 105% 東莞 B類城市 100% 沈陽(yáng) A類城市 126% 大連 A類城市 133% 廈門 B類城市 124% 重慶 A類城市 97% 無錫 B類城市 100% 哈爾濱 A類城市 106% A類城市和較為發(fā)達(dá)的 B類城市大賣場(chǎng)的數(shù)量增長(zhǎng)較快，大賣場(chǎng)數(shù)量的增加可能是推動(dòng)葡萄酒品類在中小規(guī)模城市快速增長(zhǎng)的原因之一。 Title of Presentation 10 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價(jià)格段（Y T D ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum ( P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 100100 1 5 0150 2 0 0200 5 0 0500 以上10 0. 03. 71 9. 01 3. 61 5. 48. 71 5. 99. 61 3. 01. 0100. 02. 716. 912. 815. 18. 617. 810. 613. 81. 8Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國(guó) ), dat a t o W 1312整體葡萄酒銷售額比重 YTD今年增長(zhǎng)率 % % % % % % % % 哪個(gè)價(jià)格段增長(zhǎng)最快？ 呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)， 100元以下尤其是低于 35元的低端產(chǎn)品下滑最為明顯。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價(jià)格段（YTD ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum ( P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 1 0 0100 150150 200200 500500 以上1 0 0 . 01 . 00 . 41 . 59 . 41 3 . 72 3 . 91 7 . 23 0 . 32 . 51 0 0 . 00 . 00 . 21 . 71 0 . 21 1 . 03 1 . 61 3 . 12 9 . 92 . 3Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國(guó) ), dat a t o W 1312價(jià)格段（Y T D ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum ( P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 100100 1 5 0150 2 0 0200 5 0 0500 以上10 0. 04. 62 6. 61 8. 71 8. 48. 31 1. 42. 68. 41. 0100. 03. 924. 318. 018. 68. 612. 83. 48. 61. 7Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國(guó) ), dat a t o W 1312國(guó)產(chǎn)普通酒 （單包裝價(jià)格： ） 價(jià)格段（YTD ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場(chǎng): 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum (P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 100100 1 5 0150 2 0 0200 5 0 0500 以上10 0. 01. 60. 10. 67. 48. 22 8. 23 0. 72 2. 70. 5100. 00. 00. 10. 76. 77. 628. 531. 323. 41. 6Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國(guó) ), dat a t o W 1312國(guó)產(chǎn)禮盒裝 （單包裝價(jià)格： ） 進(jìn)口酒 （單包裝價(jià)格： ） 21城市大賣場(chǎng)銷售額重要性及增長(zhǎng)率（ YTD今年） % % % % % % % % % % % % % % % % % 國(guó)產(chǎn)普通裝 低于 100元的產(chǎn)品仍占七成多的比重， 150200元和 500元以上價(jià)位段增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁； 國(guó)產(chǎn)禮盒裝 100元以上各價(jià)位段的禮盒裝均有增長(zhǎng)； 進(jìn)口酒 高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)在 100150元中等價(jià)位發(fā)力，對(duì)國(guó)產(chǎn)酒形成威脅。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 分城市大賣場(chǎng) 普通裝、禮裝、進(jìn)口酒 銷售額份額及變化（ YTD今年） 分城市大賣場(chǎng)銷售重要性Y T D 今年 | 時(shí)間結(jié)束期 : W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng) : 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2大部分城市的國(guó)產(chǎn)普通酒比重均有明顯下滑； 進(jìn)口酒 在華南主要城市 深圳、廣州、東莞、廈門 份額 表現(xiàn)好于國(guó)產(chǎn)禮盒裝 ； 國(guó)產(chǎn)禮盒裝 和 進(jìn)口酒 在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的 上海、北京、杭州、寧波 ，以及增長(zhǎng)較快的 濟(jì)南、沈陽(yáng)、大連和哈爾濱比重均較高 。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 分城市大賣場(chǎng) 普通裝、禮裝、進(jìn)口酒 銷售額增長(zhǎng)率（ YTD今年 vs. YTD去年） 分城市大賣場(chǎng)銷售重要性Y T D 今年 | 時(shí)間結(jié)束期 : W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場(chǎng) : 2 1 個(gè)城市大賣場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2在品類增長(zhǎng)較快的武漢和重慶，主要由國(guó)產(chǎn)普通酒和進(jìn)口酒增長(zhǎng)拉動(dòng)；西安、長(zhǎng)沙、合肥、沈陽(yáng)和大連三大品類均有蓬勃發(fā)展； 在品類規(guī)模最大的上海、北京和天津，它們的增長(zhǎng)主要來自于進(jìn)口酒的增長(zhǎng)，進(jìn)口酒在品類規(guī)模相對(duì)較小的城市呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r回顧： ? 行業(yè)發(fā)展特征： – 葡萄酒在 21城市大賣場(chǎng)渠道的市場(chǎng)規(guī)?；撅柡?，高端化趨勢(shì)明顯； – 品類規(guī)模較大的城市市場(chǎng)規(guī)?；就?，品類增長(zhǎng)主要由中小規(guī)模城市拉動(dòng)。 – 國(guó)產(chǎn)酒仍占九成的比重，但市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮；而價(jià)位相對(duì)較高的進(jìn)口酒則以超過 30%的速度在增長(zhǎng)； – 低于 100元的產(chǎn)品逐漸萎縮，向中高價(jià)位段升級(jí)。 – 武漢和重慶的快速增長(zhǎng)，主要由國(guó)產(chǎn)普通酒和進(jìn)口酒增長(zhǎng)拉動(dòng)；西安、長(zhǎng)沙、合肥、沈陽(yáng)和大連三大品類均有蓬勃發(fā)展； 哈爾濱的增長(zhǎng)主要來自于進(jìn)口酒。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r？ 品類增長(zhǎng)情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長(zhǎng)更快？ 哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競(jìng)爭(zhēng)狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)更快？ 我們?cè)谀男┏鞘蟹蓊~有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長(zhǎng)？ 專題分析 我在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？ 進(jìn)口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場(chǎng)表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)如何？ Title of Presentation 18 Copyright 169。 21城市大賣場(chǎng)主要品牌銷售規(guī)模 YTD今年 Title of Presentation 19 Copyright 169。 21城市大賣場(chǎng)不同價(jià)格段主要品牌銷售額份額走勢(shì) （占各價(jià)格段比重） 0102030405060季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0季度7季度6季度5季度4季度3季度2季度1季度0長(zhǎng)城＋長(zhǎng)城進(jìn)口酒 王朝 威龍 張?jiān)?0元以下 3550元 500元以上 兩年分季度數(shù)據(jù) 2035元 5080元 80100元 150200元 100150元 200500元 % % % % % % % % MAT今年比重 % 注：價(jià)格段按單包裝平均價(jià)格劃分 Title of Presentation 20 Copyright 169。今年，王朝在情人節(jié)前后份額逆勢(shì)提升。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價(jià)格段（Y T D ）周度趨勢(shì)結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 00%產(chǎn)品 : S u m ( P R O D ) | 10 0%市場(chǎng) : 21個(gè)城 市大賣場(chǎng)總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國(guó) ) , d a t a t o W 1 3 1 2整體葡萄酒銷售額比重 春節(jié)后 23周， 50元以下價(jià)位段比重迅速增加， 100元以上價(jià)位段明顯被擠壓。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 空白模板