【正文】 4003606901009911455690102510053669015840610646901584193727690100990474769055960031976901009911936690158406270269055960044086901009908653王朝干紅葡萄酒 750 ML王朝 11 度 ( + 0 . 5 度 ) 干紅葡萄酒 750 ML長城 1999 年華夏長城干紅葡萄酒 750 ML王朝精品橡木桶干紅葡萄酒 750 ML威龍橡木桶陳釀赤霞珠干紅葡萄酒 750 ML華夏長城赤霞珠干紅葡萄酒 750 ML威龍 1998 年莊園 11 . 5 度解百納干紅葡萄酒 750 ML長城 2023 年沙城特釀干紅葡萄酒 750 ML長城沙城解百納干紅葡萄酒 750 ML王朝品悅干紅葡萄酒 750 ML長城沙城解百納橡木桶陳釀干紅葡萄酒7 5 0 ML王朝特制干紅葡萄酒 750 ML張裕 1999 年高級干紅葡萄酒 750 ML張裕 1999 年干紅葡萄酒 375 M L ( B / W 張裕 至尊干紅禮盒 ( 至尊干紅 7 )長城沙城一星干紅葡萄酒 750 ML威龍高級解百納干紅葡萄酒 750 ML長城 1998 年沙城赤霞珠干紅葡萄酒7 5 0 ML張裕 1996 年干紅葡萄酒 750 ML威龍 1998 年莊園解百納干紅葡萄酒7 5 0 ML * 1 + 1長城 1979 年沙城干紅葡萄酒 ( 出口型 )6 5 0 ML王朝王朝長城王朝威龍長城威龍長城長城王朝長城王朝張裕張裕長城威龍長城張裕威龍長城1 5 , 0 1 11 7 , 3 3 65 , 9 6 26 , 4 8 12 , 4 9 33 , 0 6 92 , 7 3 61 , 7 3 12 , 5 0 93 , 1 2 92 , 2 9 13 , 4 1 52 , 3 2 21 , 8 3 81 , 2 8 71 , 5 3 91 , 7 3 02 , 1 1 41 , 3 0 41 , 1 7 51 9 , 2 6 81 3 , 9 8 66 , 3 7 05 , 6 3 63 , 3 9 42 , 6 8 52 , 2 8 12 , 2 3 32 , 1 1 91 , 9 2 71 , 8 5 21 , 8 0 51 , 7 5 71 , 7 0 11 , 6 5 71 , 6 5 11 , 6 3 61 , 5 0 71 , 4 7 81 , 4 0 52 8 . 4 1 9 . 36 . 8 1 3 . 03 6 . 2 1 2 . 5 1 6 . 62 9 . 0 1 5 . 5 3 8 . 4 1 9 . 1 4 7 . 1 2 4 . 3 7 . 52 8 . 87 . 3 5 . 4 2 8 . 71 3 . 31 9 . 63 3 . 33 4 . 73 4 . 24 5 . 14 9 . 93 2 . 64 1 . 64 1 . 64 6 . 82 1 . 82 7 . 62 9 . 72 9 . 54 8 . 44 6 . 22 2 . 04 1 . 53 5 . 94 2 . 54 2 . 63 3 . 33 4 . 23 4 . 24 4 . 94 8 . 33 2 . 54 2 . 34 0 . 14 4 . 62 5 . 22 6 . 92 7 . 53 2 . 94 5 . 84 9 . 42 1 . 84 0 . 13 6 . 74 2 . 63 6 . 914941860264428272736402933355227232016141518602237262727403424345553242324180 . 01 . 41 . 30 . 41 . 01 . 11 . 00 . 70 . 61 . 11 . 41 . 50 . 80 . 10 . 51 . 30 . 30 . 40 . 40 . 20 . 01 . 51 . 20 . 41 . 20 . 80 . 80 . 70 . 61 . 11 . 41 . 30 . 90 . 30 . 91 . 10 . 60 . 50 . 70 . 60 . 05 0 . 85 6 . 25 6 . 73 3 . 76 7 . 63 9 . 45 6 . 33 6 . 35 0 . 85 8 . 26 3 . 54 8 . 91 3 . 12 3 . 94 7 . 92 9 . 42 8 . 93 8 . 08 . 30 . 06 6 . 14 8 . 36 8 . 53 7 . 07 8 . 22 7 . 74 6 . 24 3 . 44 3 . 15 1 . 56 6 . 45 9 . 83 9 . 12 8 . 03 6 . 54 5 . 74 2 . 64 2 . 34 0 . 5S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 221城市大賣場 50元以下前 20名單品（ YTD今年） 100元以下前 20名單品中，我們的華夏長城赤霞珠干紅、沙城解百納干紅和沙城解百納橡木桶陳釀干紅銷售額明顯下滑，而 33元的王朝干紅和 48元的威龍橡木桶陳釀赤霞珠干紅銷售額增長較快，我們的 1999年華夏長城干紅份額有所提升。今年，王朝在情人節(jié)前后份額逆勢提升。 21城市大賣場主要品牌銷售規(guī)模 YTD今年 Title of Presentation 19 Copyright 169。 – 武漢和重慶的快速增長，主要由國產(chǎn)普通酒和進(jìn)口酒增長拉動；西安、長沙、合肥、沈陽和大連三大品類均有蓬勃發(fā)展； 哈爾濱的增長主要來自于進(jìn)口酒。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r回顧： ? 行業(yè)發(fā)展特征： – 葡萄酒在 21城市大賣場渠道的市場規(guī)?；撅柡?，高端化趨勢明顯； – 品類規(guī)模較大的城市市場規(guī)?；就?，品類增長主要由中小規(guī)模城市拉動。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 分城市大賣場 普通裝、禮裝、進(jìn)口酒 銷售額份額及變化（ YTD今年） 分城市大賣場銷售重要性Y T D 今年 | 時間結(jié)束期 : W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品 : 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場 : 2 1 個城市大賣場總體S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2大部分城市的國產(chǎn)普通酒比重均有明顯下滑； 進(jìn)口酒 在華南主要城市 深圳、廣州、東莞、廈門 份額 表現(xiàn)好于國產(chǎn)禮盒裝 ； 國產(chǎn)禮盒裝 和 進(jìn)口酒 在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的 上海、北京、杭州、寧波 ，以及增長較快的 濟(jì)南、沈陽、大連和哈爾濱比重均較高 。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 價格段（Y T D ）周度趨勢結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: S u m ( P R O D ) | 1 0 0 % 市場: 2 1 個城市大賣場總體Y T D 去年 Y T D 今年Sum ( P R O D )20 元以下20 3535 5050 8080 100100 1 5 0150 2 0 0200 5 0 0500 以上10 0. 03. 71 9. 01 3. 61 5. 48. 71 5. 99. 61 3. 01. 0100. 02. 716. 912. 815. 18. 617. 810. 613. 81. 8Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k (中國 ), dat a t o W 1312整體葡萄酒銷售額比重 YTD今年增長率 % % % % % % % % 哪個價格段增長最快？ 呈現(xiàn)高端化趨勢， 100元以下尤其是低于 35元的低端產(chǎn)品下滑最為明顯。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 城市等級 11 vs 10 大賣場數(shù)量增幅 上海 中心城市 105% 北京 中心城市 117% 武漢 A類城市 102% 天津 A類城市 102% 深圳 A類城市 96% 西安 A類城市 109% 廣州 中心城市 97% 濟(jì)南 A類城市 128% 蘇州 B類城市 105% 長沙 A類城市 121% 杭州 A類城市 116% 合肥 A類城市 153% 寧波 B類城市 113% 成都 中心城市 105% 東莞 B類城市 100% 沈陽 A類城市 126% 大連 A類城市 133% 廈門 B類城市 124% 重慶 A類城市 97% 無錫 B類城市 100% 哈爾濱 A類城市 106% A類城市和較為發(fā)達(dá)的 B類城市大賣場的數(shù)量增長較快，大賣場數(shù)量的增加可能是推動葡萄酒品類在中小規(guī)模城市快速增長的原因之一。今年前三個月，合肥、沈陽、大連、哈爾濱和重慶明顯加速增長。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 日程安排 葡萄酒品類在大賣場發(fā)展?fàn)顩r？ 品類增長情況如何？ 區(qū)域發(fā)展存在哪些差異？哪些城市增長更快？ 哪個細(xì)分市場增長更快？ 主要廠商表現(xiàn)及競爭狀況 我的表現(xiàn)如何？份額是漲是跌？ 哪些競爭對手增長更快？ 我們在哪些城市份額有下滑？在哪些城市份額繼續(xù)增長？ 專題分析 我在中高端市場的表現(xiàn)如何？ 進(jìn)口酒主要品牌表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？ 12年春節(jié)及節(jié)后，我的市場表現(xiàn)是否理想？ 小品種酒的規(guī)模及發(fā)展趨勢如何？ Title of Presentation 6 Copyright 169。1 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 21城市葡萄酒大賣場市場規(guī)模 周度 分城市大賣場市場規(guī)模（YT D）結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 1 0 0 % 產(chǎn)品: 葡萄酒 | 1 0 0 % 市場: 2 1 個城市大賣場總體Sourc e: AC N iels en | Sc anT rac k ( 中國 ), dat a t o W 1312中秋節(jié) 9月 12日 五一節(jié) 9月 22日 空白結(jié)束期數(shù): W 1 3 1 2 | 100%產(chǎn) 品: 葡萄酒 | 100% 市場: 21個城 市大賣場總體M A T 去年 M A T 今年 增長率 Y T D 去年 Y T D 今年 增長率銷售額 千元銷售量 升1 , 2 6 5 , 6 7 62 1 , 2 6 2 , 1 6 61 , 2 8 3 , 5 8 11 8 , 8 9 3 , 1 5 31 . 4 % 1 1 . 1 %5 7 1 , 6 3 38 , 6 3 2 , 9 1 95 6 9 , 9 0 17 , 7 3 6 , 3 1 9 0 . 3 % 1 0 . 4 %S o u r c e : A C N i e l s e n | S c a n T r a c k ( 中國 ) , d a t a t o W 1 3 1 2MAT今年， 21城市大賣場葡萄酒銷售額規(guī)模為 ，銷售量呈下滑趨勢。 Title of Presentation 8 Copyright 169。 注：以上城市按葡萄酒銷售額規(guī)模從大到小排序。 % Title of Presentation 13 Copyright 169。 分城市大賣場銷售重要性