(0819)郴州五嶺數(shù)碼廣場廣告包裝推廣大綱-展示頁
2025-01-10 02:04本頁面
【正文】 致。老市場的優(yōu)劣勢：競爭對手最大的 優(yōu)勢 在于已經(jīng)形成郴州的市場消費習(xí)慣及較大的規(guī)模最大的 劣勢 在于經(jīng)營模式落后，軟環(huán)境差！商家經(jīng)營狀況不理想潛在類同市場的競爭狀況：目前香雪公館已經(jīng)在籌備數(shù)碼城的運作，具體方案還沒有正式對外，但不排除其采取惡性競爭手段搶奪客戶資源的可能性。他們共同的不足市場形象沒有得到公認、市場信心支撐不足整體競爭策略訴求模式、運營信心、占位市場與老市場的競爭策略：針對老市場大家普遍公認的模式問題，訴求新模式，建立模式形象。針對租金問題，訴求我們的低門檻，樹立市場信心。搶占客戶，通過大量的針對性的說服，占據(jù)客戶的第一選擇。我們認為目前數(shù)碼產(chǎn)品消費者有四個主流消費特征：其一、網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)風(fēng)行，商城消費主導(dǎo) 體驗 ；其二、 90后消費開始逐步占據(jù)主流，開放郴州的客戶 “ 出手大方 ” ；其三、有產(chǎn)智識階層的中年與 “ 富二代 ” 重視 環(huán)境 、重視購買體現(xiàn) 身份 的高端產(chǎn)品。經(jīng)營者、投資者選擇行為：只有清楚的了解數(shù)碼行業(yè)經(jīng)營者的選擇習(xí)慣和選擇心理才能為項目找準(zhǔn)商家來源、有效說服。即大商家進駐帶動小商家跟風(fēng)進駐；其二、注重后期經(jīng)營狀況、潛力和運作模式；其三、重視管理水平、營銷推廣；其四、認可更高檔次的硬件配置。整體訴求策略模式引導(dǎo)、管理強化、形象銜接、運營護航我們的直接客戶在哪里？電腦城及周邊電腦、數(shù)碼、辦公耗材、 DIY商戶手機城商戶人民路手機數(shù)碼商戶首次置業(yè)或為改善居住環(huán)境的二次多次置業(yè)者外地數(shù)碼業(yè)商戶希望經(jīng)營數(shù)碼類產(chǎn)品的潛在客戶營銷推廣總體策略營銷策略：概念引導(dǎo)、模式強化、政策吸引、活動促進。我們的目的[ 引發(fā)商家關(guān)注、了解 ][深入說服，打動商家、促進入駐 ]所要達到的市場反應(yīng)[拔升市場形象、獲得客戶認知 ][ 引起市場關(guān)注、截留商家資源 ][ 引發(fā)目標(biāo)商家進駐欲望，使其主動對位 ]我們?nèi)绾蔚竭_？重點從五個方面?zhèn)鞑ツＪ絼?chuàng)新政策吸引活動渲染觀念占位管理升級首先要給項目一個明確的定位：此定位必須有效差異化競爭對手，達到占領(lǐng)目標(biāo)客戶心理地位的目的，同時
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