(0819)郴州五嶺數(shù)碼廣場廣告包裝推廣大綱-全文預覽
【正文】 們要解決三個方面的任務：帶動招商 。華鑫電腦城 經營也有 11年。老市場的優(yōu)劣勢：競爭對手最大的 優(yōu)勢 在于已經形成郴州的市場消費習慣及較大的規(guī)模最大的 劣勢 在于經營模式落后，軟環(huán)境差！商家經營狀況不理想潛在類同市場的競爭狀況：目前香雪公館已經在籌備數(shù)碼城的運作，具體方案還沒有正式對外，但不排除其采取惡性競爭手段搶奪客戶資源的可能性。針對租金問題，訴求我們的低門檻，樹立市場信心。我們認為目前數(shù)碼產品消費者有四個主流消費特征：其一、網絡購物已經風行，商城消費主導 體驗 ；其二、 90后消費開始逐步占據(jù)主流，開放郴州的客戶 “ 出手大方 ” ；其三、有產智識階層的中年與 “ 富二代 ” 重視 環(huán)境 、重視購買體現(xiàn) 身份 的高端產品。即大商家進駐帶動小商家跟風進駐；其二、注重后期經營狀況、潛力和運作模式；其三、重視管理水平、營銷推廣；其四、認可更高檔次的硬件配置。我們的目的[ 引發(fā)商家關注、了解 ][深入說服，打動商家、促進入駐 ]所要達到的市場反應[拔升市場形象、獲得客戶認知 ][ 引起市場關注、截留商家資源 ][ 引發(fā)目標商家進駐欲望，使其主動對位 ]我們如何到達？重點從五個方面?zhèn)鞑ツＪ絼?chuàng)新政策吸引活動渲染觀念占位管理升級首先要給項目一個明確的定位：此定位必須有效差異化競爭對手，達到占領目標客戶心理地位的目的，同時迎合市場需求。推廣執(zhí)行■ 推廣渠道戶外廣告： 定位及招商信息傳播建議選擇：火車站、人民東路附近公交廣告： 定位及招商信息傳播建議選擇：藍 18路、 K55（基本可以覆蓋主要目標區(qū)域）公交站牌： 定位及招商信息傳播建議選擇：依據(jù)現(xiàn)有資源選擇報紙廣告： 樹立形象，傳播項目招商信息、項目優(yōu)勢建議選擇： 《 郴州新報 》 或 《 瀟湘晨報郴州版 》短信廣告： 針對郴州本土數(shù)碼業(yè)經營戶、意向客戶、資源客戶、衡陽、韶關、東莞等地經營戶發(fā)送招商政策信息建議選擇：本土實力短信公司■ 推廣渠道DM單頁： 傳播詳細的項目信息建議：采用 A3規(guī)格大小傳播項目基本信息，項目素質、項目優(yōu)勢、招商
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