旅游地形象策劃-展示頁
2025-01-09 21:33本頁面
【正文】 知名度：省內(nèi) %，省外 % ? 美譽(yù)度：省內(nèi) %，省外 % ? 到訪率： % ? 感知形象： – 正面印象 ：原始森林、自然風(fēng)光、實(shí)木家具、木雕根雕 – 負(fù)面印象 ：偏遠(yuǎn)、交通不便、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、生態(tài)破壞 – 中性印象 ：小興安嶺 案例分析② ：伊春市旅游感知形象受眾調(diào)查（吳必虎等 ， 2023） ⒊形象替代分析 ⑴本旅游地形象是否具有可替代性 ⑵替代者的級別、實(shí)力、品位如何 ⑶如何處理與替代者的關(guān)系 ⑷案例分析： 鄒城市 旅游形象替代分析（王衍用， 1998） ㈡顯示性工作 ⒈核心理念：形象定位 ⒉界面意象：傳播推廣 ⒈核心理念：形象定位 ⑴領(lǐng)先定位： 天下第一泉 、 華夏第一宅 ⑵比附定位： 天下第二泉 、 塞上江南 、 東方威尼斯 ⑶逆向定位： 西門慶故里 、非正宗川菜 ⑷空隙定位：介乎南北，系于江淮 ⑸重新定位：蘇州市 古城水鄉(xiāng)旅游 東方園林，江南水城 ⒉界面意象：傳播推廣 ⑴口號傳播系統(tǒng) ⑵視覺符號傳播系統(tǒng) ⑴口號傳播系統(tǒng) ①口號的原則 –反映核心理念 –凝聚主題形象 –契合地方文脈 –迎合客源市場 –易于口頭傳播 ②案例分析 – 名人故里，運(yùn)河之都，美食之鄉(xiāng)，生態(tài)家園 – 東方濕地之都，仙鶴神鹿世界 – 煙花三月下 —— – 神奇浪漫之都 —— – 博愛之城 – Oriental Capital and Great Wall More…… ⑵視覺符號傳播系統(tǒng) ① 視覺識別系統(tǒng) ② 核心地段形象 ③ 物質(zhì)景觀形象 ④ 社會文化景觀形象 ⑤ 代表性人物或事件 ①視覺識別系統(tǒng) ? 標(biāo)準(zhǔn)圖片 ? 標(biāo)準(zhǔn)字體 ? 標(biāo)準(zhǔn)顏色 ? 旅游標(biāo)徽 ? 旅游吉祥物 ②核心地段形象 ? 第一印象區(qū)：機(jī)場、 車站 、港口 ? 最后印象區(qū)：同上 ? 光環(huán)效應(yīng)區(qū) ：最好的地段 ? 地標(biāo)區(qū) ：最獨(dú)特的地段 ③物質(zhì)景觀形象 ? 背景景觀 ? 旅游區(qū)景觀 ? 城鎮(zhèn)物質(zhì)景觀 ④社會文化景觀形象 ? 地方風(fēng)俗 ? 民族文化 ? 服務(wù)形象 ? 居民行為 ⑤代表性人物或事件 ? 代表性人物 – 政治人物 – 文化名人 – 演藝明星 – 勞動模范 ? 代表性事件 – 文化節(jié) – 旅游節(jié) – 運(yùn)動會 四、旅游地形象策劃案例分析 —— 廣東省揭東縣旅游形象策劃 ㈠地方性研究 ㈡受眾調(diào)查 ㈢形象替代分析 ㈣形象定位 ㈤形象推廣 ㈠ 地方性研究 ⒈自然地理分析 ⑴北回歸線 ⑵桑浦山 ⑶南亞熱帶季風(fēng)氣候 ⑷南亞熱帶季雨林 ⒉歷史文化考察 ⑴海濱鄒魯 ⑵潮汕文化 ⑶海外潮州幫 ⒊民族民俗挖掘 ⑴客家文化 ⑵茶文化 ⒋現(xiàn)代發(fā)展分析 ⑴
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