目標市場營銷戰(zhàn)略-展示頁
2025-01-07 06:15本頁面
【正文】 無差異性營銷戰(zhàn)略［ 1］ ? 企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，不進行細分，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場營銷組合對待整體市場。 三、市場細分的原理 與理論依據(jù) 市場細分就是“同中求異，異中求同”地劃分顧客群體的過程。第八章 目標市場營銷戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場細分戰(zhàn)略 第二節(jié) 市場選擇戰(zhàn)略 第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略 本章結構提示 第一節(jié) 市場細分 一、市場細分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展 二、市場細分的作用 三、市場細分的原理與理論依據(jù) 四、市場細分的標準 五、市場細分的原則 六、課堂研討 一、市場細分戰(zhàn)略 的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 市場細分 就是以消費需求的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群體的過程。 市場細分戰(zhàn)略的發(fā)展 二、市場細分的作用 ? 有利于發(fā)現(xiàn)市場機會； ? 有助于掌握目標市場的特點； ? 有利于制定市場營銷組合策略； ? 有利于提高企業(yè)的競爭能力。 ? 同質(zhì)偏好 ? 分散偏好 ? 集群偏好 四、市場細分的標準 消費者市場細分的標準 ? 地理環(huán)境因素 ? 人口因素 ? 心理因素 ? 行為因素 產(chǎn)業(yè)市場細分的標準 1. 人口變量 ? 行業(yè) ? 公司
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