金融產(chǎn)品策略-展示頁
2025-01-07 01:14本頁面
【正文】 需求的各種金融工具與服務(wù)，都被列入金融產(chǎn)品的范疇。244。金融產(chǎn)品概述 244。形式 產(chǎn) 品權(quán) 益憑 證或契 約 ， 還 包括信譽、品牌、特色 等 。9/58產(chǎn)品解析核心產(chǎn)品：核心利益或服務(wù)實際 /形式產(chǎn)品：品牌名稱、包裝、特色、設(shè)計、質(zhì)量水平 外延 /擴展產(chǎn)品：安裝、售后服務(wù)、擔(dān)保、交貨和信用 三層次模型10/58 潛在產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 形式產(chǎn)品產(chǎn)品多層次解構(gòu)核心產(chǎn)品基本效用或利益式樣、包裝、特色、商標(biāo)、品質(zhì)對屬性與條件期望銷售服務(wù)與保障指示可能發(fā)展前景11/58產(chǎn)品服務(wù)與服務(wù)產(chǎn)品12/58附加服 務(wù)獲 得 產(chǎn) 品的便利、快速、安全，或具有 專業(yè) 水平的咨 詢 意 見 ；客 戶 被尊重或愉悅的感受；人 員 和 環(huán) 境的品位 。 z廣義性 ：不僅僅是有形物品，還可以是服務(wù)、人員、地方、組織、構(gòu)思，或者這些實體的組合。金融產(chǎn)品系列、組合及優(yōu)化策略8/58一、產(chǎn)品的概念z一般定義：產(chǎn)品是企業(yè)向市場提供的能滿足人們某種欲望和需要的一切物品和勞務(wù)，是實質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的 結(jié)合體 。一般產(chǎn)品的概念：定義、層次244。理解產(chǎn)品組合主要策略及其在金融行業(yè)的運用244。1/45金 融 營 銷2/45第三章 金融營銷環(huán)境分析第一章 金融市場概述第二章 金融服務(wù)營銷第四章 個人金融行為分析第五章 機構(gòu)金融行為分析第六章 目標(biāo)市場營銷策略基本內(nèi)容3/45第七章 金融產(chǎn)品策略第八章 金融產(chǎn)品定價策略第九章 金融網(wǎng)點與服務(wù)傳遞策略第十章 金融產(chǎn)品促銷策略第十一章 金融服務(wù)人員策略第十二章 金融服務(wù)過程策略第十三章 金融服務(wù)有形展示策略基本內(nèi)容4/45第七章金融產(chǎn)品策略5/58學(xué)習(xí)目標(biāo)244。掌握產(chǎn)品整體概念及結(jié)構(gòu)，理解金融產(chǎn)品特點244。了解金融產(chǎn)品的品牌策略、生命周期策略、開發(fā)與創(chuàng)新策略6/58主要內(nèi)容第一節(jié) 產(chǎn)品概念及金融產(chǎn)品特點第二節(jié) 金融產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略 7/58第一節(jié) 產(chǎn)品概念及金融產(chǎn)品特點244。金融產(chǎn)品的概念：定義、層次及屬性244。z整體產(chǎn)品概念 —— 產(chǎn)品的 多層性 。服務(wù)產(chǎn)品包括可出售的行為、利益和滿意，例如銀行、賓館、稅收準(zhǔn)備、家居裝修服務(wù)。 金融產(chǎn)品特定含義 核心利益財產(chǎn) 保管安全使用方便；以借 貸 、投 資 等方式增加 財 富價 值 ；尋 找、匹配各種 財 富需求 ，實現(xiàn)財 富形式 轉(zhuǎn)換 ，使 財 富 具 有流 動 性。契 約詳細(xì)規(guī) 定 產(chǎn) 品 標(biāo) 的、價格、擔(dān)保，交易雙方的 權(quán) 利、 義務(wù) 和責(zé) 任等， 雙方 自身利益的法律依據(jù)。金融產(chǎn)品是指由金融機構(gòu)創(chuàng)造、可供資金需求者與供給者在金融市場上進行交易的各種金融工具，反映資金雙方債權(quán)債務(wù)關(guān)系的所有權(quán)關(guān)系的合約與文件。廣義的金融產(chǎn)品是指金融機構(gòu)向市場提供并可由客戶取得、利用或消費的一切服務(wù)，如存款、貨款、轉(zhuǎn)賬結(jié)算、財務(wù)管理等。244。它與直接作用于人們身體的產(chǎn)品和服務(wù)不同，它的服務(wù)對象 主要是人們的貨幣財富 .核心產(chǎn)品的定義244。是產(chǎn)品提供的一個最基本層次?？蛻糁再徺I產(chǎn)品是為了滿足其特定的某種需求，這是購買的實質(zhì)。實際產(chǎn)品的定義244。244。244。如存款單、票據(jù)、貸款合同、契約、債券、股權(quán)證、保險單等等。 期望產(chǎn)品的定義244。244。附加產(chǎn)品的定義244。244。244。潛在產(chǎn)品的定義244。244。產(chǎn)品概念應(yīng)用于金融產(chǎn)品核心產(chǎn)品 實際產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 實例現(xiàn)金提取 現(xiàn)金提款卡或取款單，自動取款機，分支機構(gòu)提取現(xiàn)金自動取款機處于工作狀態(tài)，分支機構(gòu)按規(guī)定時間開放借助自動取款機和分支機構(gòu)的附加服務(wù)更廣泛的通路，更多的分支點，電子現(xiàn)金中國工商銀行現(xiàn)金提取卡資產(chǎn)安全 可以是許多產(chǎn)品，從簡單儲蓄到投資。在規(guī)定時間有權(quán)使用資金附加服務(wù)，通知存款 個別單獨設(shè)定利率，基于個人儲蓄行為的罰金浦發(fā)行通知存款資金劃轉(zhuǎn) 提供讓資金在賬戶和支付票據(jù)之間轉(zhuǎn)移循環(huán)的能力安全而精密的系統(tǒng)，以便防止交易出錯用于應(yīng)付系統(tǒng)出錯的保險和擔(dān)保，能夠檢查近來的交易對客戶提供更靈活的控制，不僅連接自己賬戶，還連他人賬戶上海浦東理財金卡延期付款 當(dāng)前提供貨幣，基于未來的賺錢能力利率級別和償還款項事先達(dá)成一致。靈活的償還款項，聯(lián)系個人情況，一次支付或按期支付深圳發(fā)展銀行雙周供貸款財務(wù)咨詢 為滿足當(dāng)前和將來需要，獲得關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的咨詢未來可信和可靠途徑的公正咨詢財務(wù)健康狀況檢查，伴隨開發(fā)保持更新。 消費產(chǎn)品：便利品、選購品、特殊品、非尋求品 217。 金融產(chǎn)品217。q 對象地位特殊：資金供應(yīng)者和使用者雙重角色共存或轉(zhuǎn)換。q 創(chuàng)新優(yōu)勢時間短：產(chǎn)品核心功能易于模仿 —— 屬易于編碼進行數(shù)字化格式化的信息知識產(chǎn)品。保險產(chǎn)品的概念與特殊性244。投保人參加保險，實質(zhì)上是將他的不確定的大額支出變成確定的保險支出，即保險費。因此，保險是一種有效的財務(wù)安排。⑴ 不同于銀行，各個保險公司可以不用對同一市場提供服務(wù)。24
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