相宜本草市場營銷策劃案-展示頁
2024-08-20 16:46本頁面
【正文】 50%100200元9 25%200500元7 %500以上2 %二．市場分析目前，護(hù)膚品市場日趨飽和，眾多國外大品牌不斷進(jìn)入中國市場。其購買渠道以商場專柜為主，其次是超市、化妝品連鎖店和網(wǎng)絡(luò)為輔。這一消費(fèi)群體一般具有穩(wěn)定的收入及購買能力，有較強(qiáng)的購買欲望。我們將在本次策劃中讓消費(fèi)者對相宜本草防曬系列有一個(gè)全面深入的認(rèn)識，并使相宜本草的品牌形象深入人心，樹立一個(gè)有責(zé)任心的大企業(yè)形象。以“內(nèi)在力，外在美”為核心的本草養(yǎng)膚之道，是相宜本草于其他美妝品牌的卓越之處，這樣既不雷同于其他普通化妝品，又避免了與國外一些大品牌的直接競爭，它有著自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。相宜本草就是這樣一個(gè)企業(yè)，一個(gè)詮釋“本草美膚”新概念的品牌。但國內(nèi)的化妝品雖名目繁多，卻嚴(yán)重缺乏高精尖產(chǎn)品。前言在國內(nèi)外化妝品市場競爭日益激烈的今天，化妝品行業(yè)品種繁多，魚龍混雜。其中國外一些的知名、名貴品牌不斷進(jìn)入中國市場，在中國這個(gè)大市場內(nèi)可謂是如魚得水。這時(shí)候，化妝品具有國內(nèi)特色顯得尤為重要，國內(nèi)化妝品市場顯然給化妝品企業(yè)提供了一個(gè)突破自我的機(jī)會(huì)。相宜本草與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院長期合作，創(chuàng)立本草護(hù)膚研究中心。本次營銷策劃主要針對相宜本草防曬系列，在炎炎夏日到來之際，讓相宜本草防曬系列健康自然的草本防曬與各位愛美人士共同抵御紫外線！在化妝品行業(yè)中，夏季市場上的防曬產(chǎn)品種類繁多，競爭異常激烈，但是相宜本草可以憑借其專業(yè)的草本健康防曬獨(dú)占鰲頭。第一章 營銷環(huán)境分析一、 消費(fèi)者分析主要消費(fèi)群體是2035歲的青年女性，該消費(fèi)群體對化妝品的依賴性強(qiáng)，使用頻率高，并且對化妝品的檔次、品質(zhì)和功效要求也相對較高，其中有防曬需求的女性消費(fèi)者數(shù)量較大。但其在每月在購買護(hù)膚品上的花費(fèi)大多在100元以下。A、 女性消費(fèi)者護(hù)膚品的使用情況調(diào)查統(tǒng)計(jì) 不使用3 %其他各大商家無論是在傳統(tǒng)媒體還是新興媒體上都做足了宣傳，營銷策略也是五花八門
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