相宜本草市場(chǎng)營銷策劃案-預(yù)覽頁
【正文】 在國內(nèi)外化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，化妝品行業(yè)品種繁多，魚龍混雜。這時(shí)候，化妝品具有國內(nèi)特色顯得尤為重要，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)顯然給化妝品企業(yè)提供了一個(gè)突破自我的機(jī)會(huì)。本次營銷策劃主要針對(duì)相宜本草防曬系列，在炎炎夏日到來之際，讓相宜本草防曬系列健康自然的草本防曬與各位愛美人士共同抵御紫外線！在化妝品行業(yè)中，夏季市場(chǎng)上的防曬產(chǎn)品種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但是相宜本草可以憑借其專業(yè)的草本健康防曬獨(dú)占鰲頭。但其在每月在購買護(hù)膚品上的花費(fèi)大多在100元以下。各大商家無論是在傳統(tǒng)媒體還是新興媒體上都做足了宣傳，營銷策略也是五花八門，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。主要銷售渠道：專賣店、超市、商場(chǎng)專柜等。二、劣勢(shì)（W）相宜本草產(chǎn)品比較單一，消費(fèi)者選擇面不夠?qū)拸V。當(dāng)前化妝品市場(chǎng)上魚龍混雜，化妝品品質(zhì)危機(jī)頻頻發(fā)生，給消費(fèi)者帶來了一定的危害，也給其心理造成了一定的陰影。夏季各大品牌的防曬產(chǎn)品五花八門，想要標(biāo)新立異，讓消費(fèi)者眼前一亮，易于吸引消費(fèi)者的眼球也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。通過夏季對(duì)相宜本草防曬系列宣傳的契機(jī)，提高西北地區(qū)消費(fèi)者對(duì)相宜本草整個(gè)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。整個(gè)活動(dòng)過程攝影機(jī)全程錄制，記錄感人的瞬間，活動(dòng)過后將其在官方網(wǎng)站播放。整個(gè)活動(dòng)過程在新浪微博以及各大娛樂報(bào)紙、美容雜志進(jìn)行宣傳。最佳微博轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)：將獲得相宜本草提供的NEW IPAD一部。（如：天天向上、快樂大本營、百里挑一等），面向青年消費(fèi)者來宣傳相宜本草。 第六章 活動(dòng)控制為能夠順利實(shí)施相宜本草本次營銷策劃的各項(xiàng)活動(dòng)，保證活動(dòng)的高效率，針對(duì)本次策劃的活動(dòng)建立了分組：調(diào)查組、銷售組、公關(guān)宣傳組、活動(dòng)組織組。b、在公益活動(dòng)及“不怕曬”旅游基金活動(dòng)中負(fù)責(zé)聯(lián)系媒體、政府、醫(yī)院等的公關(guān)活動(dòng)，保證活動(dòng)受到最大限度的支持和幫助。二是“不怕曬”旅游基金活動(dòng)，本次活動(dòng)的獎(jiǎng)品豐厚，對(duì)年輕的消費(fèi)者具有很大的吸引力，能夠引起廣大消費(fèi)者的踴躍參與，不僅能夠吸引老顧客，更能引起潛在消費(fèi)者的關(guān)注，這將大大提升相宜本草的品牌知名度，提高相宜本草防曬系列的銷量
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