康師傅方便面策劃方案-展示頁
2025-08-14 06:38本頁面
【正文】 企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系：企業(yè)長期進(jìn)行大量的廣告和促銷活動(dòng)，實(shí)際銷售量居全國領(lǐng)先位置，經(jīng)銷商獲利很大，所以對(duì)產(chǎn)品有很高的銷售積極性。追求高質(zhì)量和多元化的食品消費(fèi)：中國食品品種呈多元化發(fā)展，新品種不斷增加，而且受消費(fèi)者歡迎，追求“綠色食品”，營養(yǎng)、保健、方便、快捷成為食品消費(fèi)的趨向?？祹煾捣奖忝娌邉澃傅谝徊糠郑菏袌龇治觫鍫I銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素高物價(jià)水準(zhǔn)的中國市場：隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，使消費(fèi)者形成了比較強(qiáng)的價(jià)格承受能力。不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額：近年來，追求高品質(zhì)的生活成為全國大部分消費(fèi)者的普遍要求，由此也帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高。企業(yè)市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系：康師傅控股有限公司實(shí)力雄厚，資金充足，因此可以得到供應(yīng)商的信任，在原料供應(yīng)方面不成問題。方便面市場概況⑴市場構(gòu)成方便面紅燒牛肉、香辣牛肉、海陸鮮匯、香菇燉雞、上湯燉骨、西紅柿雞蛋、辣子雞味等米線、干拌面、炸醬面、干脆面、拉面⑵市場主要品牌從全國范圍來看，目前中國的方便面市場，主要由康師傅統(tǒng)一，以及華龍等巨頭把持要塞：在南方市場，則以錦豐和宏發(fā)為主。市場細(xì)分、差異化競爭成為一種必然的發(fā)展趨勢。營銷環(huán)境分析總結(jié)⑴市場機(jī)會(huì)：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，每年預(yù)計(jì)有2000萬人進(jìn)入城市，快節(jié)奏的生活必然導(dǎo)致方便面的銷量增加。經(jīng)過了10年的快速成長后，方便面市場已經(jīng)趨于飽和。⑷企業(yè)在市場中的劣勢：康師傅雖已在大中城市打下了良好的營銷基礎(chǔ)，以中
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