文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃書-展示頁
2024-08-19 00:27本頁面
【正文】 牌中確立優(yōu)越地位。品牌策略：把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱、牌號(hào)，對(duì)于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對(duì)其品牌的深刻的印象該策略實(shí)質(zhì)上是建立在消費(fèi)者心理差別基礎(chǔ)上的銷售主張，它通過塑造完好的品牌形象和個(gè)性來引起消費(fèi)者的象征性聯(lián)想，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生良好的情緒情感反應(yīng)，建立良好的品牌印象，從而提升品牌產(chǎn)品的心理附加值。目標(biāo)過多，過奢的廣告往往會(huì)失敗。我們必須選擇好戰(zhàn)略思想，才能在該思想的指導(dǎo)下尋找到正確的創(chuàng)意概念和具體的執(zhí)行點(diǎn)子。創(chuàng)意策略creative strategy就是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的利益或解決目標(biāo)消費(fèi)者問題的辦法，進(jìn)行整理和分析，從而確定廣告所要傳達(dá)的主張的過程。總之，一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。簡單明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。簡單的本質(zhì)是精煉化。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。在廣告創(chuàng)意過程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們?cè)谒季S過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨(dú)特思維。廣告創(chuàng)意的主要用途就是可以讓人注意到廣告的存在，并且留下深刻的印象。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)。 creative。廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對(duì)象為基準(zhǔn)。從這個(gè)角度而言，廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。廣告本質(zhì)上是一種營銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。從微觀層面來看，廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費(fèi)者之間；而從宏觀層面來看，它也塑造著我們今天的社會(huì)形態(tài)。廣告之所以存在時(shí)有其特殊意義的，它可以傳達(dá)出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費(fèi)。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。 1 廣告的內(nèi)涵及作用廣告，即廣而告之之意。從某種意義上說，創(chuàng)意價(jià)值的高低就是廣告價(jià)值的高低亦是品牌效益的商業(yè)價(jià)值。廣告創(chuàng)意是為了塑造品牌形象、體現(xiàn)商品個(gè)性、促成購買行動(dòng)而進(jìn)行的新穎獨(dú)特的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。但對(duì)于當(dāng)今國內(nèi)的廣告，與西方相比，無論在廣度還是深度上還差的很遠(yuǎn)，明顯還沒有達(dá)到國外廣告的成熟度，因此就出現(xiàn)了各種各樣失敗的廣告創(chuàng)意。比如有的人本來沒有打算購買健身器械的，但是由于受到廣告的誘導(dǎo)和啟示，改變了自己原來的想法和計(jì)劃，增購或選購了廣告中的商品。回到家打開電視，映入眼簾的是滾動(dòng)的各類電視廣告，上了網(wǎng)，網(wǎng)上的各種廣告更是令人眼花繚亂，可以說廣告隨時(shí)隨地與你相伴。從早晨起床到晚上入睡，廣告幾乎每時(shí)每刻都在侵占著現(xiàn)代人的感官。隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告這個(gè)詞對(duì)于現(xiàn)代人來說并不陌生。 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃書前 言在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，市場(chǎng)競爭已經(jīng)由廣告促銷競爭轉(zhuǎn)向企業(yè)形象競爭，與之相應(yīng)的是廣告主對(duì)品牌的重視程度日益增加。為保證企業(yè)形象的塑造，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的品牌文脈符號(hào)編碼、解碼雙向溝通，在廣告?zhèn)鞑ブ幸⒁馄放菩蜗蟮恼Z境營造、品牌文脈的傳承與延伸。它無時(shí)不在，無孔不入。走在大街小巷，你會(huì)看到大大小小，形形色色的路牌、燈箱、海報(bào)；翻開報(bào)紙、雜志你會(huì)看到印制精美的旅游、時(shí)裝、房產(chǎn)等各色內(nèi)容的廣告，你外出乘車不管是地鐵、公交車、出租車、飛機(jī)，你都會(huì)被包圍在廣告之中，甚至有的交通工具從整體上成了一個(gè)流動(dòng)廣告載體。廣告除了具有傳達(dá)商品信息的基本功能，還肩負(fù)著無法回避的社會(huì)責(zé)任，它所傳達(dá)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式必然是具有明確性的目的性的誘惑力，并引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，改變?nèi)藗兊纳钣^念。從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。創(chuàng)意是人類的高級(jí)思維活動(dòng)。一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)首先是基于一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意，創(chuàng)意先于設(shè)計(jì)而啟動(dòng)大腦的思維。廣告創(chuàng)意如同廣告人以大腦思維競賽為項(xiàng)目的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，每個(gè)創(chuàng)意遵循的都是“更高、更快、更強(qiáng)”的法則，每一個(gè)創(chuàng)意在比賽中只有取得“金牌”才會(huì)有意義。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。具體主要包括下列幾個(gè)方面：準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息、樹立品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足消費(fèi)者。 廣告對(duì)企業(yè)的影響和作用：廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)環(huán)境下買賣雙方信息不對(duì)等的不良狀況。其次，從廣告作為營銷傳播手段來看，雖然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數(shù)多，平均到達(dá)每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者身上的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人員推銷等傳播手段。2廣告創(chuàng)意及策略廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象，是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”，廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象，要以廣告對(duì)象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備．否則就難以收到良好的廣告效果。現(xiàn)實(shí)中，廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來定義廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意在英語中的表達(dá)：idea amp。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售信息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告是一種宣傳的手段，也是一種讓大眾了解到企業(yè)的方式。但是廣告創(chuàng)意也必須要注意很多事項(xiàng)在，這樣才可以事半功倍?？梢哉f，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺張力放在首位。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方
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