文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃教材-展示頁
2025-01-13 04:22本頁面
【正文】 是 我不是 ，我和你們一樣 (不一樣 )，我是 ”為基本敘述方式的排比句 —— “凡客體”在網(wǎng)絡(luò)火速擴(kuò)散，成為80后、 90后顛覆名人、調(diào)侃朋友，凸顯個性的創(chuàng)作體例。 ? 文化消費(fèi) 1. 類似 ? 滿足人們的需求 2. 不同 ? 精神層面，較高審美層次 ? 一、文化消費(fèi)的心理需求動機(jī)理論 1. “潛意識說”與文化消費(fèi) 2. “需求層次論”與文化消費(fèi) 1.“潛意識說”與文化消費(fèi) ?弗洛伊德，“本我”、“自我”、“超我” ?分析文化消費(fèi) – 文化商品購買：通過推銷、促銷等手段影響“本我”，刺激消費(fèi)行為發(fā)生。 3. 一些疑問： ? 文化市場的消費(fèi)特征如何？ ? 企業(yè)以什么方式開拓市場？ ? 開拓哪方面的市場？怎樣較低成本獲取最大經(jīng)濟(jì)利益？ …… 本章概覽 ?第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場消費(fèi)特征 ?第二節(jié) 文化市場的細(xì)分與定位 ?第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設(shè)計(jì) 第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場消費(fèi)特征 ? 一、文化消費(fèi)的心理需求動機(jī)理論 ? 二、文化消費(fèi)的心理特征 ? 三、文化消費(fèi)的行為決策模式 ? 四、文化消費(fèi)現(xiàn)狀 ? 五、文化消費(fèi)展望 ? 文化消費(fèi) – 用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。 ? 二、文化產(chǎn)業(yè)的市場策略 1. 是什么？ ? 分析和判斷文化市場消費(fèi)特征，市場細(xì)分，文化產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，設(shè)計(jì)符合特定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的市場營銷方案。 3. 近 20多年來，發(fā)展 局限 ? 市場經(jīng)濟(jì)體制建立；計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維模式依然存在。第二章 文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃 背景知識介紹 ? 一、文化產(chǎn)業(yè)市場在我國 1. 1978年以前，空白 ? 長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，文化事業(yè)屬性，否認(rèn)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)和產(chǎn)業(yè)功能。 2. 1980年開始，萌發(fā) ? 試行文化成果有償轉(zhuǎn)讓，文化產(chǎn)品作為特殊商品進(jìn)入流通領(lǐng)域。國際文化市場飛速發(fā)展，巨大壓力，文化產(chǎn)業(yè)市場策略有效創(chuàng)新和策劃，必要性、重要性。 2. 重要嗎？ ? 文化產(chǎn)業(yè)策劃的核心任務(wù)。在知識經(jīng)濟(jì)條件下，文化消費(fèi)被賦予了新的內(nèi)涵，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。 – “病毒式營銷”：通過設(shè)計(jì)物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)語境等方式，以激活消費(fèi)者的購物潛意識，使產(chǎn)品或服務(wù)像病
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