小米公司的網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目策劃書-展示頁
2024-08-18 11:54本頁面
【正文】 核心產(chǎn)品：小米手機(jī)作為一款手機(jī)，他的核心功能是通訊功能?！ ∵@是來自第三方機(jī)構(gòu) Canalys 的調(diào)查數(shù)據(jù)，在今年第二季度中國市場銷售排行榜上，小米智能手機(jī)的出貨量以微弱優(yōu)勢超過蘋果。2011年1月8日公司擴(kuò)張迅速、遷至新址望京卷石天地大廈。因而企業(yè)的營銷管理應(yīng)該圍繞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需求進(jìn)行調(diào)整,即管理策略必須要滿足以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需求為核心的當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的要求。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的變革,是一種在信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分工,同時(shí)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合基礎(chǔ)上的直接經(jīng)濟(jì)。所以我們相信小米手機(jī)的市場前景是非常樂觀的。銷量就超過四百萬部超過2億部。2010對國內(nèi)市場，而且國價(jià)位處于1000元—3000元3)2011年上半年中國用戶最關(guān)注的智能操作系統(tǒng)。2)機(jī)的購買對象。報(bào)告”得知：1)所以我們順應(yīng)時(shí)代的需求，結(jié)合在電腦的價(jià)格都低至5千以下的時(shí)代，花四五千元買卻讓消更加先進(jìn)的手機(jī)的需求越來越快。且隨著技術(shù)的進(jìn)步，手這說明中國的手運(yùn)營商公布的數(shù)據(jù)顯示，.. . . ..小米公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析（一）宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析：根據(jù)中國三大移動截至今年8月底，中國手億戶。機(jī)市場是非常大的，而機(jī)更新?lián)Q代的速度也將所以人們對量也是巨大的。物美價(jià)廉是人們購物時(shí)永恒的追求，但智能手機(jī)動輒四五千的價(jià)格費(fèi)者望而卻步。一部智能手機(jī)確實(shí)是不怎么劃算。中國的國情，推出這款國產(chǎn)智能手機(jī)—小米手機(jī)。根據(jù)“2011年上半年中國智能手機(jī)市場研究近八成手機(jī)用戶把智能手機(jī)作為下一部手%的關(guān)注度成為智能手機(jī)市場上超七成的用戶關(guān)注的手機(jī)小米手機(jī)初期主要針內(nèi)市場足夠大。年中國手機(jī)銷售量即使僅僅占有2%的市場份額總了。（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （1）消費(fèi)者收入，國民生產(chǎn)總值增長越快，對商品的需求和購買力就越大，反之就越小。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷管理的新概念。（三）企業(yè)形象分析2010年4月6日小米公司正式成立，并入駐銀谷大廈。一家成立剛剛3年多的公司，今年第二季度累計(jì)售出440萬部手機(jī)，超過蘋果在中國的430萬部銷量—小米科技增速“兇猛”?！ ?chuàng)業(yè)3年，小米的成功逆襲被解讀為“用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)企業(yè)的游戲規(guī)則”，每年它的身價(jià)都會“三級跳”—，已經(jīng)逼近百億美元估值。、小米2a、小米2s、小米小米紅米、紅米note。這些產(chǎn)品與小米手機(jī)息息相關(guān)。同時(shí)，小米良好的售后保障也為消費(fèi)者稱道。潛在產(chǎn)品：小米手機(jī)作為“性能怪獸”活躍在中國手機(jī)市場，在相同價(jià)格的手機(jī)中，具有高出同類手機(jī)的硬件配置。同時(shí)，MIUI系統(tǒng)也是國內(nèi)最好系統(tǒng)之一，值得開發(fā)。小米手機(jī)的消費(fèi)者主要集中在20到35歲，其中學(xué)生大約占總體的六成，其次是白領(lǐng)工作者。據(jù)我們調(diào)查分析小米手機(jī)的消費(fèi)群體大多數(shù)集中在18到35歲、追逐功能、愛好科技、并且擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。不同性別的消費(fèi)者，其購買行為也有很大差異。當(dāng)然小米還有一部分潛在消費(fèi)者，作為小米手機(jī)的潛在消費(fèi)者，他們購買手機(jī)的動機(jī)就是需要一部全方面高性能并且物美價(jià)廉的智能手機(jī)，他們并不是急需購買因此他們會在購買時(shí)間上比較放寬，慢慢挑選適合自己的手機(jī)。為了吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，小米手機(jī)不僅僅在營銷方面要做到讓消費(fèi)者動心，最重要的是小米手機(jī)要改進(jìn)自己不不足與缺陷并且做到與宣傳一致才能讓消費(fèi)者放心購買?？紤]過去，立足當(dāng)前，著眼未來,更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。即手機(jī)將取代pc。僅僅在中國有78家做RMCPU，價(jià)錢會直線性下跌，促進(jìn)了整個智能手機(jī)的計(jì)算能力，和成本的優(yōu)化。： 蘋果公司面臨巨大挑戰(zhàn)，喬布斯去世，在一定程度削弱了蘋果公司的競爭力。 :隨著終端搭臺、應(yīng)用唱戲的潮流席卷而來，國內(nèi)3G市場迎來新格局。在移動終端領(lǐng)域，蘋果、三星占據(jù)高端市場，聯(lián)想、中興、華為等國內(nèi)
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