網絡營銷方案策劃書-展示頁
2024-12-07 01:29本頁面
【正文】 規(guī)范：政府保護消費者利益，打擊假冒偽劣，整頓和規(guī)范市場環(huán)境和秩序，逐步消除地方保護主義，利于珠寶首飾行業(yè)的跨地區(qū)連鎖發(fā)展?！ 、谑袌鰸摿薮螅捍箨懭丝诒姸啵袌鱿M基數(shù)大，隨著城鎮(zhèn)居民收入的穩(wěn)步增長，消費結構發(fā)生變化，高檔消費比重趨大，未來珠寶首飾市場規(guī)模巨大。目前中港品牌聚齊大陸市場，攻城掠地，市場需要強勢品牌來統(tǒng)一格局。⑨人才匱乏，后勁不足?！ 、啻黉N乏力，區(qū)域不均?！ 、咧睜I為主，穩(wěn)步發(fā)展?！ 、逈Q勝終端，分銷乏術。 ?、輦戎禺a品，忽視服務?！ 、軆r格混亂，良莠不齊?！ 、坌枨蠖鄻?，理性消費?！ 、谄放票姸?，集中度低?！ 《?、總體市場環(huán)境： 市場現(xiàn)狀： ?、俑咚僭鲩L，潛力巨大?！ 》治龉镜氖袌霏h(huán)境，診斷存在問題和發(fā)展機會，明確公司的年度目標，指導公司的年度營銷活動。網絡營銷方案策劃書 篇一 一、策劃目的： 宣傳ZDS品牌，提高品牌親和力和顧客接收度、忠誠度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽度?！ ⊥七M公司產品的市場推廣，擴大產品銷量，實現(xiàn)公司市場業(yè)績的持續(xù)健康增長，提高產品市場占有率。 評估公司實施的市場營銷活動效果和市場業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，適應和引導市場發(fā)展。經濟快速增長，居民收入增加，政策逐步放寬，市場逐步規(guī)范，市場潛力大增長猛。國內知名品牌與地方品牌眾多，業(yè)內沒有形成強勢品牌。珠寶首飾消費結構和需求層次多樣性，屬于比較理性的消費行為。市場價格透明性差，品牌價格體系混亂，產品質量參差不齊。更多的關注產品的式樣質量方面，對服務重視力度和作為促銷手段利用不夠。產品銷售更多依靠終端門店零售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。銷售渠道以廠家直營運作為主，加盟連鎖初步抬頭，市場穩(wěn)步發(fā)展存在遲緩。缺少有力的有效的促銷活動和推廣措施，區(qū)域市場差異懸殊。市場起步晚，專業(yè)的技術營銷人才少，企業(yè)發(fā)展后備力量不足， ⑩諸侯爭霸，市場待統(tǒng)?！ ∈袌銮熬埃骸 、偈袌龈咚僭鲩L：國內經濟發(fā)展態(tài)勢良好，儲蓄增長迅猛，特別是先富起來的一部分群體，注重生活品質，對高檔珠寶首飾消費需求旺盛?！ 、壅膭钕M：政府實行積極的財政政策，()為拉動內需，積極引導鼓勵消費，逐步健全放寬信貸政策?！ 、菹M結構復雜：不同年齡和收入層次的需求明顯差異化，產品高中低檔均有相應消費群體?！ 、咧懈燮放茽幇裕弘S著政府對珠寶首飾實行零關稅政策，香港企業(yè)將更大規(guī)模的投資大陸，更多品牌產品投放大陸市場。小品牌市場范圍將更小?！ 、诰用袷杖胨胶臀磥眍A期：大中城市城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步快速提高，消費需求層次提高。④居民消費心理訴求：對預期收入指數(shù)有信心，個性消
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