營(yíng)銷環(huán)境與戰(zhàn)略審計(jì)ppt-展示頁(yè)
2024-08-16 16:03本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷環(huán)境審計(jì) 營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì) 營(yíng)銷審計(jì)模板使用說(shuō)明 ? 營(yíng)銷審計(jì)是對(duì)一個(gè)公司或一個(gè)業(yè)務(wù)單位的營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和活動(dòng)所作的全面的、系統(tǒng)地、獨(dú)立的和定期的檢查。其目的在于決定問(wèn)題的范圍和機(jī)會(huì)，提出行動(dòng)計(jì)劃，以提高公司的營(yíng)銷業(yè)績(jī) ? 本模板專為快速流轉(zhuǎn)消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品企業(yè)的營(yíng)銷部門（或公司）的營(yíng)銷審計(jì)所制作，希望通過(guò)模板的使用規(guī)范營(yíng)銷審計(jì)的操作，提高審計(jì)的效率和質(zhì)量，減輕大量的報(bào)告文案工作。 ? 本模板中所列提綱以及示例（右上角標(biāo)示例字樣）可作為參考，不需拘泥，可根據(jù)實(shí)際情況增篩。 ? 可在此報(bào)告前加入概述以供公司高層閱讀 宏觀環(huán)境 人口統(tǒng)計(jì)： ? 人口環(huán)境主要的發(fā)展變化和趨勢(shì)會(huì)成為公司的機(jī)會(huì)和威脅？ ? 為適應(yīng)這些發(fā)展變化和趨勢(shì)公司方面采取了哪些行動(dòng)？ 經(jīng)濟(jì)： ? 在 收入 、價(jià)格、儲(chǔ)蓄和信貸等哪些主要發(fā)展變化將影響公司？ ? 相應(yīng)于這些變化和趨勢(shì)，公司方面采取了哪些行動(dòng)？ ? 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與銷售增長(zhǎng)的關(guān)系（可用曲線表示） 生態(tài)： ? 公司所需要的哪些自然資源和能源的成本和可獲得性前景 ? 公司對(duì)有關(guān)污染和環(huán)境保護(hù)方面的作用表示過(guò)什么關(guān)心 ?公司采取了哪些步驟 技術(shù)： ? 在產(chǎn)品技術(shù)方面存在哪些主要變化？在加工技術(shù)方面？公司在這些技術(shù)領(lǐng)域的地位如何？ ? 有什么重要的一般代用品可以替代此產(chǎn)品？ 文化： ? 公眾對(duì)于企業(yè)和公司生產(chǎn)的產(chǎn)品持有何態(tài)度？ ? 在消費(fèi)者和企業(yè)的生活方式和價(jià)值觀念方面發(fā)生了哪些與公司有關(guān)的變化 微觀環(huán)境 市場(chǎng)（需要大量數(shù)據(jù)支持，建議通過(guò)圖表表示） ? 有那些細(xì)分市場(chǎng) ，市場(chǎng)增長(zhǎng)分析和預(yù)測(cè) ? 渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 ? 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 ? 價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)分析， 成本率、盈利方面有那些變化？ ? 廣告及促銷發(fā)展趨勢(shì)分析 顧客 ： ? 消費(fèi)趨勢(shì)及消費(fèi)分布等 ? 在公司聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、銷售隊(duì)伍和價(jià)格等方面，顧客和現(xiàn)在顧客是如何評(píng)價(jià)公司及其競(jìng)爭(zhēng)者的 ? 不同的顧客群是如何作出購(gòu)買決策的 競(jìng)爭(zhēng)者 ： ? 市場(chǎng)表現(xiàn)及 4P組合分析 ? 有那些主要的競(jìng)爭(zhēng)者？他們的目標(biāo)和戰(zhàn)略、他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，他們的規(guī)模和市場(chǎng)份額 ? 哪些趨勢(shì)將影響未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品的替代品 微觀環(huán)境 分銷和經(jīng)銷商 ： ? 通過(guò)哪些主要的商業(yè)渠道 向 顧客傳送產(chǎn)品 ? 各種商業(yè)渠道的效率和成長(zhǎng)潛力如何 供應(yīng)商： ? 生產(chǎn)所用關(guān)鍵原料的可獲得性前景 ? 在諸供應(yīng)商的銷售模式中存在哪些變化趨勢(shì) 輔助機(jī)構(gòu)和銷售公司： ? 運(yùn)輸服務(wù)的成本和可獲得性前景如何 ? 倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備的成本和可獲得性前景如何 ? 財(cái)務(wù)資源的成本和可獲得性前景如何 ? 公司的廣告代理商和市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研公司的效率 公眾： ? 對(duì)公司來(lái)說(shuō)：哪些公眾代表了某種特定機(jī)會(huì)，哪些代表了問(wèn)題 ? 公司采取了什么步驟，以便有效的應(yīng)付每一類公眾 微觀環(huán)境 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析（基于時(shí)間） 銷售利潤(rùn)分析（基于產(chǎn)品、時(shí)間） 1999年 2022年 2022年 2022年 噸 產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 c 產(chǎn)品 e 產(chǎn)品 b 產(chǎn)品 d 產(chǎn)品 f 051015202530354045增長(zhǎng)率 40 30 20 202022年 2022年 2022年 2022年液態(tài)奶市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，導(dǎo)致液態(tài)奶這種高速增長(zhǎng)的原因是多方面的，主要包括： ?國(guó)內(nèi)居民生活水平的持續(xù)提高，乳制品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的普及，政府及各地行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)同生產(chǎn)廠家近幾年通過(guò)各種形式大力宣傳牛奶及乳制品的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)。 微觀環(huán)境 (續(xù) ) 1 中國(guó)城鎮(zhèn)的冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)飽和期，而空調(diào)極有可能成為城鎮(zhèn)家電市場(chǎng)的下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn) %%%%%%
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1