營銷環(huán)境與戰(zhàn)略審計ppt-文庫吧
2025-07-17 16:03 本頁面
【正文】 及乳制品的營養(yǎng)知識。 需求明顯增加； ?先進(jìn)生產(chǎn)線的引進(jìn)和研發(fā)力量的加強(qiáng) 使得 液態(tài)奶產(chǎn)品的多樣化 滿足了不同消費群體的需求，包括長貨架期奶、保鮮奶的問世，各種功能性液態(tài)奶和風(fēng)味性液態(tài)奶的出現(xiàn)； ?流通渠道的改善 ，使消費者可以通過送奶上門、在雜貨店、 便利店 、專賣店、超級市場等多種渠道方便地獲得液態(tài)奶制品； ?中國農(nóng)村城市化及中小城鎮(zhèn)建設(shè)顯露出拉動消費的作用；國內(nèi)各地方政府為解決農(nóng)民收入問題，紛紛號召農(nóng)民養(yǎng)殖奶牛，使得奶源供應(yīng)得到保障， 奶品生產(chǎn)企業(yè)亦在奶源的壓力下，想盡方法為產(chǎn)品尋找出路； ?奶品生產(chǎn)企業(yè)的 市場營銷水平迅速提高 ，同時市場的 競爭 使得液態(tài)奶的市場價格逐年走低，也刺激了消費者的購買欲望和消費能力。 微觀環(huán)境 (續(xù) ) 1 中國城鎮(zhèn)的冰箱市場已經(jīng)進(jìn)入了相對飽和期，而空調(diào)極有可能成為城鎮(zhèn)家電市場的下一個消費熱點 %%%%%%%%%%%%%主要耐用消費品的百戶擁有率比較 原因 ? 錄音機(jī)和錄像機(jī)由于行業(yè)技術(shù)進(jìn)步逐漸成為被淘汰產(chǎn)品 ? 消費者對家居環(huán)境舒適程度的要求日益提高 ? 消費者在短期內(nèi)對投資性消費品 (住宅 /汽車 )的購買力受到收入水平偏低和保守的收入預(yù)期的的限制 電視 洗衣機(jī) 冰箱 錄音機(jī) 錄像機(jī) 音響 摩托車 微波爐 冰柜 計算機(jī) 手機(jī) 汽車 空調(diào) 2 城市冰箱市場的增長速度已經(jīng)明顯放緩，但農(nóng)村市場將是未來的市場增長點 35457073757790 91 92 93 94 95 96 97 98 99城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民冰箱百戶擁有率發(fā)展比較 90‘99’ ( 單位：臺 ) 490 91 92 93 94 95 96 97 98 99?+7% ?+2% ?+57% ?+14% 城鎮(zhèn) 農(nóng)村 2 2 1 1 . 43 1 4 . 83 4 2 . 73 8 7 . 63 4 9 . 3 35346401002003004005001994 1995 1996 1997 1998 2022 2022冷柜市場今后若干年內(nèi)增長將相對緩慢，平臺的突破點將依賴于二、三級市場及直銷市場的開發(fā) 冰柜全國銷量統(tǒng)計 (萬臺 ) (1994~1998,2022*,2022) 分析 0%20%40%60%80%100%1998 2022 2022一級市場 二級市場 三級市場 ? 冰柜市場發(fā)展已達(dá)到了階段性平臺 ? 隨著冷飲生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，集團(tuán)采購將成為冷柜市場的重要部分，同時，商店、冷飲店自購冷柜比例將有所下降 ? 冷柜市場呈現(xiàn)三級 二級 一級局面，且隨著一、二級市場的日益飽和，冷柜市場重心將更加移向三級市場 ? 消費者調(diào)查顯示家用冷柜需求二級城市大于一級城市，6%一級城市、 8%二級城市的受訪者表示有購買愿望 份額 趨勢 商場、小賣部 餐飲業(yè) 家庭 集團(tuán) (直銷 ) 其它 50% 15% 5% 10% 10% 冰柜銷售最終用戶發(fā)展 * * 3 11 營銷戰(zhàn)略審計 營銷策略審計報告 企業(yè)使命 目標(biāo)與戰(zhàn)略 營銷策略 營銷策略審計報告 企業(yè)使命 目標(biāo)與戰(zhàn)略 營銷策略 企業(yè)使命 ? 公司現(xiàn)狀 ? 企業(yè)使命認(rèn)知： – 企業(yè)使命是否用市場導(dǎo)向的術(shù)語明確的闡述出來了 – 企業(yè)使命是否可行 ? 整體經(jīng)營理念如何 ? 是否建立了市場導(dǎo)向的經(jīng)營理念 營銷策略審計報告 潛在收益 改進(jìn)建議 評估 相關(guān)最佳實踐 企業(yè)現(xiàn)狀 ? 既寬泛允許企業(yè)創(chuàng)造性發(fā)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1